A SEMIOTIC ANALYSIS OF THE POSTER OF THE MOVIE “BLACK PANTHER”

Yıl 2024, Sayı: 48, 244 - 269, 31.12.2024

Tolgay Durmuş

https://doi.org/10.14520/adyusbd.1477247

Öz

The basic structure of posters is to create awareness about the subject or message it wants to convey by transferring the thought structure about a subject to the target audience. It provides preliminary information about the message it will deliver by presenting clear and distinct visuals to the audience it wants to deliver its message. The fact that humanity has brought technological developments to an advanced level day by day has enabled poster structures to present messages that emphasize visual and aesthetic elements to the audience in a comfortable way. Along with technical developments, visual culture has adapted to these developments and found its place in the world of visual feast. In this study, the texts and images in the movie poster of "Black Panther", one of the Oscar-winning films in 2019, are analyzed within the framework of aesthetic elements, aiming to reveal the hidden meanings beyond the facts presented explicitly. Thus, based on a movie poster, it is aimed to examine how the effects of technological developments on the social structure are created within the framework of visual elements and within which visual phenomena they are transferred to the white screen. In the analysis of the Black Panther movie poster, the purposive sampling model was used and the visuals and texts on the poster were analyzed with the semiotic analysis method in which Roland Barthes' plain meaning-side meaning dynamics were included. It was determined that the period was at a technologically advanced level in the clothing of the actors and technological indicators on the poster and it was concluded that the audience was informed in this context.

Anahtar Kelimeler

Poster, Semiotics, Roland Barthes, Random Sampling, Film

BLACK PANTER FİLM AFİŞİNİN GÖSTERGEBİLİMSEL ANALİZ YÖNTEMİ İLE İNCELENMESİ

Öz

Afişlerin temel yapılarında bir konu hakkındaki düşünce yapısını hedef kitleye aktararak, iletmek istediği konu ya da mesaj hakkında bir farkındalık oluşturmak vardır. Mesajını ulaştırmak istediği kitleye, açık ve belirgin görseller sunarak ulaştıracağı mesaj hakkında ön bilgi sunar. İnsanlığın teknolojik gelişmeleri günden güne ileri bir seviyeye getirmiş olması, afiş yapılarının görsel ve estetik unsurları ön plana çıkaran iletileri rahat bir şekilde kitleye sunmasına olanak sağlamıştır. Teknik gelişmelerle birlikte, görsel kültür bu gelişmelere uyum sağlayarak görsel şölen dünyası içerisinde kendisine yer bulmuştur. Bu çalışmada, 2019 yılında Oscar almış filmler arasında yer alan “Black Panter” film afişindeki metinler ve görüntüler, estetik unsurlar çerçevesinde incelenerek, açık bir şekilde sunulan olguların ötesindeki gizil anlamları ortaya çıkarmayı amaçlamıştır. Böylece bir film afişinden yola çıkarak teknolojik gelişmelerin toplumsal yapı üzerinde oluşturmuş olduğu etkilerin, görsel unsurlar çerçevesinde ne şekilde meydana getirildiği ve hangi görsel olgular çerçevesinde beyaz perdeye aktarıldığının incelenmesi hedeflenmektedir. Black Panter film afişinin analiz edilmesinde, amaçlı örneklem modeline başvurularak afiş üzerinde yer alan görsel ve metinler, Roland Barthes’ın düz anlam–yan anlam dinamiklerine yer verdiği göstergebilimsel analiz yöntemi ile incelenmiştir. Afiş üzerinde yer alan oyuncuların giyimlerinde ve teknolojik göstergelerde dönemin teknolojik anlamda gelişmiş bir seviyede olduğu saptanmış ve izleyicinin bu bağlamda bilgilendirildiği sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Afiş, Göstergebilim, Roland Barthes, Rastlantısal Örneklem, Film.

Kaynakça

• Acar, M., & Yağbasan, M. (2014). Minimalist Sanat Akimina Dayali Olarak Yavuz Turgul Filmleri ve Afiş Önerileri. Firat University Journal of Social Sciences/Sosyal Bilimler Dergisi, 24(2).
• Akyüz, H. (2014). Hz. Peygamber’in Hadislerinde Renklerin Dili. Atatürk Üniversitesi İlahiyat Fakültesi Dergisi, 373-398.
• Ambrose, G. & Harris, P. (2005). Colour, AVA Publishing SA, Lausanne.
• Barthes, R. (1993). Göstergebilimsel Serüven. İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
• Barthes, R. (1977). Image, music, text (Çev. S. Heath). Fontona Press.
• Barnard, M. (2010). Sanat, Tasarım ve Görsel Kültür, Ütopya, İstanbul.
• Becer, E. (1999). İletişim ve Grafik Tasarım. Ankara: Dost Kitabevi., 201.
• Beyazperde. T.Y. (2020). www.beyazperde.com/filmler/film-240738/fotolar/. It was taken from the address on 07.02.2022.
• Büyük Larousse Ansiklopedisi. (1986).1, 124-125
• Çeken, B., & Arslan, A. A. (2016). İmgelerin Göstergebilimsel Çözümlenmesi “Film Afişi Örneği”. Bayburt Eğitim Fakültesi Dergisi, 11(2).
• Eiseman, L. (2000). Pantone Guide to Communicating with Color, Grafix Press Ltd, USA.
• Fagerholm, C. (2009). The Use Of Colour in Movie Poster Design An Analysis Of Four Genres, Metropolita.
• Feel B. & T.Y. (2020). Tureng Sözlük. www.tureng.com/tr/turkce-ingilizce/feel%20blue. It was taken from the address on 10.02.2022.
• Güneş, A. (2013). Göstergebilim Tarihi. E-Journal of New World Sciences Academy, Volume: 8, Issue: (4), 332-348
• Kaleli, A. D. (1995). Siyasetin Temel Unsurları. Ankara: Kamer Matbaacılık.
• Kazancı, M. (2002). Kamuda ve Özel Kesimde Halkla İlişkiler. Ankara: Turhan.
• Lotman, Y. M. (2012). Sinema Göstergebilimi. Ankara: Nirengi Kitap.
• Olesen, J. & T.Y. (2020). Yellow Color Meaning – The Color Yellow Symbolizes Happiness and Optimism. Color Meanings. www.color-meanings.com/yellow-color-meaning-the-color-yellow. It was taken from the address on 05.02.2022.
• Rifat, M. (2014). Göstergebilimin ABC’si. İstanbul: Say Yayınları.
• Şenkal, Y. (2016). Fırçanın Dilinden İhap Hulusi Görey. Yalova Kaplıcaları Afişinin Göstergebilimsel Çözümlenmesi. Anadolu Bil Meslek Yüksekokulu Dergisi, (44).
• Pallasmaa, J. (2011). Tenin Gözleri, İstanbul: Yem Yayınları
• Pan. (2016). What Do Colors Mean and Represent? SAE Alumni. https://alumni.sae. Edu//what-do-colors-mean-and-represent. It was taken from the address on 08.02.2022.
• Parsa, S. (2008). Film Çözümlemeleri. İstanbul: Multilingual Yabancı Dil.
• Prehistoric, C. P. & T.Y. (2020). 40,000-10,000BCE Visual-Arts-Cork. http://www.visual-arts-cork.com/prehistoric/cave-painting.htm#oldest, It was taken from the address on 05.02.2022.
• Tepecik, A. (2002). Grafik Sanatlar- Tarih, Tasarım, Teknoloji. Ankara: Detay Yayıncılık.
• Türk Dil Kurumu ve T.Y. (2020). www.tdk.gov.tr. It was taken from the address on 10.02.2022.
• Ünalan, H. T. (2015). Modernizmi Hazırlayan Sanat Hareketlerinin Afişi. Tasarımına Etkileri. (Doctoral dissertation, Anadolu University Turkey).
• Vardar, B. (2001). Dilbilimin Temel Kavram ve İlkeleri. İstanbul: Multilingual Yabancı Dil Yayınları.
• Yaylagül, L. (2013). Kitle İletişim Kuramları, Egemen ve Eleştirel Yaklaşımlar. Dipnot Yayınları.
• Yeraltı, G. (2014). Cumhuriyet Döneminden Günümüze Afiş Sanatının Gelişimi. Doctoral Dissertation, Anadolu University, Turkey.