ULKER 1 APRIL CRISIS IN THE CONTEXT OF IMAGE RESTORATION THEORY

Year 2020, Volume: 7 Issue: 13, 527 - 545, 31.05.2020

Türkan Öykü Büyükçelikok , Engincan Yıldız

Abstract

Political, economic or brand, no matter what kind of crises, they are differentiated from other strategic situations by the threat elements they create for the state, institutions and organizations and the uncertainty environment it creates. Especially, in crises experienced by brands, the content or messages produced by brands during the crisis are shared in the new media as well as in the traditional media. The content sent to the official social networks by the brands for the purpose of crisis management can reach all customers and followers of the brand. For this reason, brands can protect and uphold their corporate image through communication activities, strategies and language structure used in times of crisis, as well as preparing a ground for a much larger crisis environment due to the wrong crisis strategy or wrong application in the right strategy. In this context, the crisis environment that emerged as a result of the “1 April Advertisement” published by Ülker brand and the press release issued by the brand to ensure crisis management were discussed in this paper. The press release published by the Yıldız Holding and the communication style of the brand during the crisis management process were analyzed in the context of image restoration theory. Content analysis, a qualitative research method, was used in the context of Image Restoration Theory. Within the scope of the research, when the approach of Yıldız Holding to crisis is examined in the context of Image Restoration Theory, it is seen that strategies of” shift the blame” and “attack accuser” are preferred. These two strategies did not have the desired effect and the crisis did not disappear for a long time.

Keywords

Crisis Communication, Crisis Management, Image Restoration Theory, Corporate Image

İMAJ RESTORASYON TEORİSİ BAĞLAMINDA ÜLKER 1 NİSAN KRİZİ

Abstract

Siyasi, ekonomik ya da marka, hangi türde olursa olsun krizler devlet, kurum ve kuruluşlar için oluşturduğu tehdit unsurları ve yarattığı belirsizlik ortamıyla diğer stratejik durumlardan ayrılmaktadırlar. Özellikle markaların yaşadığı sorunlarda, kriz anında markalar tarafından üretilen içerikler ya da mesajlar geleneksel medya dışında yeni medyada da paylaşılmaktadır. Markalar tarafından resmi sosyal ağlarına kriz yönetimi amacıyla gönderilen içerikler markanın tüm müşteri ve takipçilerine ulaşabilmektedir. Bu nedenle markalar, kriz anlarında gerçekleştirdiği iletişim faaliyetleri, benimsediği stratejiler ve kullandığı dil yapısıyla kurumsal imajlarını koruyup yüceltebildiği gibi, belirlenen yanlış kriz stratejisi ya da doğru stratejide yaşanan yanlış uygulama nedeniyle çok daha büyük bir kriz ortamına zemin hazırlayabilmektedir. Bu kapsamda çalışmada Ülker markasının yayınlamış olduğu “1 Nisan Reklamı” sonucunda oluşan kriz ortamı ve markanın kriz yönetimini sağlamak için yayınladığı basın bülteni ele alınmıştır. Yıldız Holding tarafından yayınlanan basın bülteni ve markanın kriz yönetimi sürecindeki iletişim tarzı imaj restorasyon teorisi bağlamında analiz edilmiştir. İmaj Restorasyon Teorisi Bağlamında ele alınan çalışmada nitel bir araştırma yöntemi olan içerik analizi kullanılmıştır. Araştırma kapsamında, Yıldız Holding krize yaklaşımı İmaj Restorasyon Teorisi bağlamında incelendiğinde Suçun Yönünü Değiştirme ve suçlayan kişiye saldırma stratejilerinin tercih edildiği görülmektedir. Ortaya koyulan bu iki strateji istenilen etkiyi yaratmamış ve kriz durumu uzun bir süre ortadan kalkmamıştır. 

Keywords

Kriz iletişimi, Kriz Yönetimi, İmaj Restorasyon Teorisi, Kurumsal İmaj

References

• Bengshir, T. K. (2000). Halkla İlişkilerde Etkileşimli İletişim:Web (www) Amme İdaresi Dergisi, ss.111-131.
• Benoit, W. L. (1997). Image Repair Discourse And Crisis Communication, Public Relations Review, 23(2), ss.178-182.
• Canpolat, N., Şahiner, N.(2017). İmaj Restorasyon Teorı̇sı̇ Mesaj Stratejı̇lerı̇ Çerçevesı̇nde Samsung Galaxy Note 7 Güvenlı̇k Krı̇zı̇nı̇n İncelenmesı̇. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication. 7(2), ss.213-225.
• Coombs, T. (1995). Choosing the Right Words: The Development of Guidelines for the Selection of the ‘Appropriate’ Crises Response Strategies. Management Communication Quorterly. ss.447-476.
• Coombs, T., ve Schmidt, L. (2009). An Empirical Analysis of Image Restoration: Texaco’s Racism Crisis, Journal of Public Relations Research, 12(2), ss.163-178.
• Çetin, M, Toprak, Y. (2016). Kriz İletişimi ve Sosyal Medya: Emisyon Krizinde Volkswagen’in Facebook Kullanımı. Selçuk İletişim, 9(3), ss.54-68.
• Duğan, Ö. (2018). Sosyal Medya Kaynaklı Krizlerin 'İmaj Restorasyon Teorisi' Açısından Örnek Olaylar Üzerinden İncelenmesi. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Cilt:29. ss.293-313
• Genç, F. N. (2008). Kriz İletişimi: Marmara Depremi Örneği. Selçuk İletişim ss.161-175.
• Kadıbeşegil, S. (2003). Kriz “Geliyorum” Der. İstanbul: Kapital Medya A.Ş.
• Karaağaç, T. (2013). Kriz Yönetimi ve İletişim. İstanbul Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi, Cilt:49. ss.117-132.
• Kasidecioğlu, M. Y. (2018). Watsons Krizinde Aktarılan Mesajların İmaj Restorasyon Teorisi Bağlamında İncelenmesi. Yüksek Lisans Tezi, Kadir Has Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul
• Kuşay, Y. (2017). Proaktif ve Reaktif Kriz İletişiminde Alışveriş Merkezlerinin İletişim Stratejileri. International Journal of Social Sciences and Education Research, ss.379-396.
• Lee, B. T. (2004). Audience-Oriented Approach to Crisis Communication: A Study of Hong Kong Consumers Evaluation of an Organizational Crisis. Communication Research, 13(5). ss.600-618.
• Masaviru, M. (2016). Image Restoration: From Theory to Practice - The Case of Manny Pacquiao and Nike Company. New Media and Mass Communication. Cilt:52. ss. 29-36.
• Öksüz, B. ve Gümüş, M. (2009). Turizm İşletmelerinde Kurumsal İtibar Yönetimi. Ankara: Nobel Yayıncılık.
• Reid, J. L. (2000). Crisis Management. New York: John Wiley&Sons.
• Stoff, R. (2007). Crisis in Communications. St Louis Journalism Review, s.20-21.
• Yeniçeri, Ö. (1993). İşletmelerde Yönetim, Organizasyon ve Davranış. Ankara: Tutibay Basım.
• Yıldırım, A. & Şimşek, H. (2013). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, (9. Baskı), Seçkin Yayıncılık, Ankara.