Güzellik tüketimi estetiği olarak Winx çizgi film serisi ve zihin altı mesajları

Year 2021, Issue: 41, 124 - 135, 28.06.2021

Özlem Küçük

https://doi.org/10.33613/antropolojidergisi.875388

Cited By: 1

Abstract

İtalyan Iginio Straffi tarafından üretilen Winx Club film serisi, cadılar, periler ve doğaüstü yaratıkların bir arada yaşadığı fantastik bir evreni konu almaktadır. Straffi, animasyon filminin tasarımında Japon mangasını (çizgi roman) ve Batı öğelerini beraber kullanmıştır. Böylece, doğa üstü güçleri olan peri kahramanların fiziksel görünümleri, Beyonce, Jennifer Lopez ve Kim Kardashian’a benzetilmiştir. İletişim teknolojilerinin yayılımı ve popülaritesinin arttığı günümüzde, eskiden var olan değerler ve toplumsal bağların dışında yeni bir tüketim kültürün ortaya çıktığını görmekteyiz. Straffi, filmin beklentinin üzerinde başarısı sonrası, Viacom (ABD’li medya şirketi) ile ortaklık kurmuştur. Birlikteliğin ardından yayımlanan yeni bölümlerde, daha abartılı dış görünüm ve lüks tüketim ön plandadır. Bir şeyi yada birini güzel yapan şey, ister kişinin, ister nesnenin bir özelliği olsun, daha ziyade bakanın nazarındadır. Tam olarak neyin güzel olduğu hususunda bir fikir birliği olup olmadığı antik çağlardan beri düşünürleri meşgul eden hususlardan biridir. Ancak, Winx perileri tek tip ve yapay güzelliğin büyülü evreninde beden ve kimlik üzerinde yerel kültürel etkilerden bağımsız, lüks tüketimi ve kozmetik cerrahiyi özendirir imgeleri barındırır içinde. Nitekim gençler, erişkinler ve çocuklar için yeni nesil tüketim kültürü ve pazar öğelerini içermektedir. Winx kanatları, dergileri, kitapları, bebekleri, giysileri, ayakkabıları, kırtasiye ürünleri, makyaj malzemeleri şeklinde envai tür, tüketim ürünü olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada, Winx Club animasyon filminin fiziksel görünüş ve yapay güzellik algısıyla von Schiller’in estetik güzellik algısı karşılaştırılırken, klasik liberalizmin bir yansıması olan Heidi, Viking Vicky animasyon filmlerinde yer alan akıl, cesaret ve hoşgörüyle zorluklarla mücadelenin aksine doğaüstü bir evrende, kötülükle savaşan iyilik perilerinin atanmış sihir ve dışardan gelen yardımla mücadele anlayışı sorgulanacaktır.

Keywords

Kapitalizm, tüketim, güzellik, Winx perileri, Heidi, Viking Vicky

Supporting Institution

Kocaeli Üniversitesi

Winx cartoon series as aesthetics of beauty consumption with mental messages on cosmetic products

Abstract

Produced by the Italian Iginio Straffi, the Winx Club animated series is about a fantastic universe where fairies, witches and mythical creatures live together. Straffi prefers to use common Japanese manga (comics) with Western elements for the design process of the animated film. The physical appearance of the fairies were designed to the look like of popular stars such as Beyoncé, Jennifer Lopez and Kim Kardashian. Straffi’s Rainbow SpA combined with Viacom (US media company) after becoming internationally popular of the movie beyond expectations. The ongoing series of the film after partnership with Nickelodeon, display an example of American consumer culture that is growing importance of physical appearance and perfect beauty with constantly changing costume. Whether or not there is a consensus on exactly what is beautiful is one of the issues that have preoccupied thinkers since ancient times. What makes something or someone beautiful, whether it is a feature of a person or an object, is rather in the eye of the beholder. However, Winx Club series contain images that encourage luxury consumption and cosmetic surgery in the fictional universe of ‘perfect beauty’ which there is no connection between soul and beauty. I try to explain to perfect beauty ideal on capitalist society and in what ways, changing our body easily, via Winx fairies’ exaggerated physical appearances, which give encouraging signals for luxury cosmetic products. On the other hand, I will explain the differences between Winx Club with Heidi and Viking Vicky films for significant social messages. 

Keywords

Capitalism, consumption, beauty, Winx fairies, Heidi, Viking Vicky

References

• Abelsson, A., ve Willman, A. (2020). Ethics and aesthetics in injection treatments with botox and filler. Journal of Women & Aging. https://doi.org/10.1080/08952841.2020.1730682
• Addison, H. (2006). “Must the players keep young?”: Early Hollywood’s cult of youth. Cinema Journal, 45(4), 3-25. https://doi.org/10.1353/cj.2006.0037
• Akagün, E. (2019, Ocak 1). 3 çocuk annesi Megan Fox’un seksi vücudunun sırları. Muscle & Fitness. https://muscleandfitness.com.tr/uc-cocuk-annesi-megan-fox-ve-seksi-vucut-sirlari/
• Akpınar, T. (2015). Popüler kültür içerisinde çocukların tüketime yönlendirilme süreçleri [Yayımlanmamış yüksek lisans tezi]. Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Alatlı, A. (2014). Batı’ya yön veren metinler, Cilt 1, 2 ve 3. Alfa Yayıncılık.
• Alişan’ın oğlunun doğum gününe Demet Akalın’ın hediyesi damga vurdu. (2020, Şubat 17). Yeniçağ Gazetesi. https://www.yenicaggazetesi.com.tr/alisanin-oglunun-dogum-gunune-demet-akalinin-hediyesi-damga-vurdu-268453h.htm
• Avrupa’da dijital reklam yatırımları en fazla büyüyen ülke Türkiye oldu. (2021, Haziran 7). HaberTürk. https://www.haberturk.com/dijital-reklam-yatirimlarinda-turkiye-avrupa-da-zirveye-cikti-haberler-3096639-teknoloji
• Avustralya’da kıyıya vurup ölen balinaların sayısı 380’e yükseldi. (2020, Eylül 21). BBC News Türkçe. https://www.bbc.com/turkce/haberler-dunya-54264660
• Ayakkabı alabilmek için internette bir haftalık bebeğini satışa çıkardı. (2020, Ekim 11). TV100. https://www.tv100.com/rusyada-25-yasindaki-luiza-gadzhieva-isimli-anne-kendine-ayakkabi-alabilmek-icin-internette-bir-haftalik-bebegini-satisa-cikartti-video-518328
• Batu, M., ve Tos, O. (2017). Tüketim kültürü odağında modernizm ve postmodernizmin karşılaştırılması. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 5(2), 991-1023. https://doi.org/10.19145/e-gifder.296888
• Baudrillard, J. (1997). Tüketim toplumu. H. Deliceçaylı ve F. Keskin (Çev.). Ayrıntı Yayınları.
• Bauman, Z. (1999). Çalışma, tüketicilik ve yeni yoksullar. Ü. Öktem (Çev.). Gündüz Basın Yayım Dağıtım.
• Bhattacharjee, P. (2017, Kasım 15). How does your child’s screen time measure up? CNN Health. https://edition.cnn.com/2017/11/15/health/screen-time-averages-parenting/index.html
• Bosse, C. L. (2007). Becoming and consumption. Lexingston Books.
• Brooklyn Beckham’ın ojeli tırnakları. (2020, Şubat 7). NTV. https://www.ntv.com.tr/galeri/yasam/spanbrooklyn-beckhamin-ojeli-tirnaklari-span,pgvf_bj3ukKSnCcusjc8yw/TdXICoEYWUeN-DdL5--HOw
• Bulut, M. (2005). Kadın, kültür ve depresyon. Antropoloji, (20), 37-45. https://doi.org/10.1501/antro_0000000219
• Christiano Ronaldo’nun ojeli tırnakları. (2016, Ağustos 1). NTV. https://www.ntv.com.tr/galeri/yasam/christiano-ronaldonun-ojeli-tirnaklari,wc9ET_jbIEutDvtBrEwcyw/3sPTDZ0OHkG4T26tqZJUxg
• Çubukçuoğlu, H. F. (2017). Kurumsal kuram penceresinden halkla ilişkiler: Nestle ve palm yağı krizi. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 1(44), 173-192. https://iletisimdergisi.hacibayram.edu.tr/index.php/IKAD/article/view/335/331
• Dedeoğlu, A. Ö, ve Savaşçı, İ. (2005). Tüketim kültüründe beden güzelliği ve yemek yeme arzuları: Kadınların tüketim pratiklerine yansıması. Ege Akademik Bakış Dergisi, 5(1), 77-87. https://dergipark.org.tr/en/pub/eab/issue/39836/472332
• Demirel, S. ve Yegen, C. (2015). Tüketim, postmodernizm ve kapitalizm örgüsü. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi, 2(1), 115-138. https://doi.org/10.24955/ilef.305275
• Ertürk, K.Ö. (2009). Medyada kültürel değerlerin temsili ve sosyal sorumluluk: Evlilik yarışmaları ve programlarının etik açıdan değerlendirilmesi. M. Yağbasan (Ed.) içinde, Fırat Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Medya ve Etik Sempozyumu Bildiriler Kitabı (s. 137-146). Elazığ.
• Esin, P. (1982). İşbölümü, yabancılaşma ve sosyal politika. Ankara Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Yayınları, No. 502. Ankara.
• Exxen Çocuk. (2021, Mart 26). Heidi 8.bölüm Malikânede hapis TRT çocuk | Türkçe dublaj HD | [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=dJH-gftoY1c
• Eylül ayı artık Ağustos gibi olacak. (2020, Ekim 16). NTV. https://www.ntv.com.tr/turkiye/eylul-ayi-artik-agustos-gibi-olacak,rLhXXgEw00qWPhuaSKQudQ
• Foucault, M. (2005). Özne ve iktidar. I. Ergüden ve O. Akınhay (Çev.). Ayrıntı Yayınları.
• Frisk, H., ve Yoshida, M. (2005). New communications technology in the context of interactive sound art: An empirical analysis. Organised Sound, 10(2), 121-127. https://doi.org/10.1017/S1355771805000762
• Göl çekildi, 1500 yıllık bazilika ortaya çıktı. (2020, Ekim 16). Cumhuriyet/İHA. https://www.cumhuriyet.com.tr/haber/gol-cekildi-1500-yillik-bazilika-ortaya-cikti-1773906
• Gürler, G. (2018). Estetik cerrahi müdahale görmüş bireyler üzerine bir alan araştırması. Sosyoloji Dergisi, (38), 141-172. https://dergipark.org.tr/en/pub/sosder/issue/50034/641391
• Güven, Ö. (2009). Yeni iletişim teknolojileri ve etik-2. M. Yağbasan (Ed.) içinde, Fırat Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Medya ve Etik Sempozyumu Bildiriler Kitabı (s. 73-87). Elazığ.
• Güzel, E. (2013). Kültürel bağlamda kadın ve güzellik [Yayımlanmamış doktora tezi]. Yeditepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Heller, H. (2011). The birth of capitalism: A 21st century perspective. Pluto Press. https://doi.org/10.2307/j.ctt183p671
• Honigman, R., ve Castle, D. J. (2006). Aging and cosmetic enhancement. Clinical Interventions in Aging, 1(2), 115-119. https://doi.org/10.2147/ciia.2006.1.2.115
• İşcanoğlu, K. (2014). Sentetik çevre, sanat ve algı ilişkisi: Günlük denemeleri [Yayımlanmamış yüksek lisans tezi]. Hacettepe Üniversitesi Güzel Sanatlar Enstitüsü, Ankara.
• Jahn, O. (1867). Winckelmann [The history of ancient art among the Greeks kitap incelemesi, J. Winckelmann]. Westminster Review, 80-110. https://core.ac.uk/download/pdf/35123764.pdf
• Jha, M. R. (2015). The global beauty industry: Colorism, racism, and the national body. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315733432
• Karaboğa, M. T. (2018). Medya çağında çocuk ve çocuk kültürü: Şiddet ve tüketim kültürünün yansımaları. Uluslararası Çocuk Edebiyatı ve Eğitim Araştırmaları Dergisi (ÇEDAR), 2(2), 1-17. https://dergipark.org.tr/en/pub/chedar/issue/42042/478139
• Kübra Boyraz’ın botoksunu yapan kişi ilkokul mezunu çıktı. (2020, Eykük 28). Milliyet. https://www.milliyet.com.tr/galeri/kubra-boyrazin-botoksunu-yapan-kisi-ilkokul-mezunu-cikti-6316122
• Küçük, Ö. (2019). Liberal aydınlanmanın akıl, birey ve özgürlük üzerine düşüncesel yansıması olarak Heidi ve Vikingler çizgi filmleri örneği. Ö. Gökkaya, İ. Kılıcaslan, B. Demir ve K. Kahraman (Ed.) içinde, International Marmara Social Sciences Congress (Autumn) 2019 Social Sciences Proceedings E-Book (s. 300-306). Kocaeli Üniversitesi. http://imascon.com/dosyalar/imascon2019guz/imascon_sosyal_bildiriler_guz_2019.pdf
• Kylie Jenner’ın kızı Stormi için muhteşem doğum günü partisi. (2020, Şubat 3). Vogue. https://vogue.com.tr/haber/kylie-jennerdan-kizi-stormiye-dogum-gunu-partisi
• Neu, D., ve Gomez, E. O. (2006). The ethics of World Bank lending. Accounting Forum, 30(1), 1-19. https://doi.org/10.1016/j.accfor.2005.12.001
• Nostalji Kasabası. (2017, Aralık 17). Vikingler - Türkçe Dublaj - Bölüm 1 [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=JFLGC3_jvr4
• Oral, S.B. (2014). Lüks tüketim algısı ve lüks tüketim odaklı tüketici davranışları üzerine bir araştırma [Yayımlanmamış doktora tezi]. Maltepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Özer, Ö, ve Sinav, A. (2009). Etik ve sosyal sorumluluk. M. Yağbasan (Ed.) içinde, Fırat Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Medya ve Etik Sempozyumu Bildiriler Kitabı (s. 113-123). Elazığ.
• Postman, N. (2004). Televizyon: Öldüren eğlence, 2. baskı. O. Akınhay (Çev.). Ayrıntı Yayınları.
• Pösteki, N. (2019). Sinema yolu ile oluşturulan dünyalar: Yok-yer, Heterotopya ve Ömer Kavur sineması. SineFilozofi Dergisi, 75-90. https://doi.org/10.31122/sinefilozofi.512542
• Ritzer, G. (2011). Grobalization. G. Ritzer (Ed.) içinde, The Wiley Blackwell Encyclopedia of Globalization. Wiley- Blackwell. https://doi.org/10.1002/9780470670590.wbeog260
• Slee, P. T. (2002). Child, adolescent and family development, 2nd edition. Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/CBO9781139164948
• Tarvainen, J., Westman, S., ve Oittinen, P. (2015). The way films feel: Aesthetic features and mood in film. Psychology of Aesthetics, Creativity, and the Arts, 9(3), 254–265. https://doi.org/10.1037/a0039432
• TLC. (t.y.). Ağır yaşamlar, 8. sezon 14. bölüm [Video]. TLC. https://www.tlctv.com.tr/agir-yasamlar/8-sezon-14-bolum
• Tunç, M. (2017). Aydınlanmacı özne-birey projesine dair (tüketimsel açıdan) bir değerlendirme. Şarkiyat, 9(2), 532-544. https://doi.org/10.26791/sarkiat.321752
• Turkay GT. (2020, Şubat 17). Winx Club Kayıp Krallığın Sırrı 1 Full 1080p Türkçe Dublaj izle [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=t6V6tiTNPp0
• TÜİK (2016). Zaman kullanım araştırması mikro veri seti, 2014-2015 (No. 4426). https://www.tuik.gov.tr/media/microdata/pdf/zaman-kullanimi-arastirmasi.pdf
• Uğur, U. (2018). Marka: Kimliği, imajı, değeri, farkındalığı, güveni, bağlılığı. Eğitim Yayınevi.
• United States - President addresses general debate, 75th session (2020, September 22). [Video]. UN Web TV. http://webtv.un.org/watch/united-states-president-addresses-general-debate-75th-session/6193440156001
• Ünlülerin fitness eğitmeni Tammy Hembrow kazancıyla dudak uçuklattı. (2019, Mart 5). Sabah Günaydın. https://www.sabah.com.tr/magazin/2019/03/05/unlulerin-fitness-egitmeni-tammy-hembrow-kazanciyla-dudak-ucuklatti
• von Schiller, J. C. F. (2017). Letters upon the aesthetic education of man. https://openspaceofdemocracy.files.wordpress.com/2017/03/letters-on-the-aesthetic-education-of-man.pdf
• Wallman, J. (2018). İstif çağı. S. Karagözoğlu ve A. Özgören (Çev.). Doğan Egmont Yapımcılık ve Yayıncılık.
• Wijethilaka, R. G. T. S (2020). Effect of cartoons on children. https://www.researchgate.net/publication/345066689
• Winx Club (2018). Yepyeni bir macera: Konser zamanı. Sayı: 159, Panini Medya Yayıncılık ve Ticaret A.Ş.
• Winx Club (2018). Yepyeni bir macera: Buzlar adası. Sayı: 160, Panini Medya Yayıncılık ve Ticaret A.Ş.
• Winx Club (2018). Yepyeni bir macera: Yeteneğini keşfet. Sayı: 161, Panini Medya Yayıncılık ve Ticaret A.Ş.
• WinxClubEnglish. (2018, Haziran 16). Bloom VS Valtor [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=iGb8xeHpccY
• Winx Club Türkiye (2012, Aralık 20). Winx Club - Sezon 1 Bölüm 7 - Arkadaşlar ne içindir? [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=pKSe9NbpUy0
• Winx Club Türkiye. (2013, Temmuz 1). Winx Club - Sezon 3 Bölüm 2 - Valtor’un İşareti - [TAM BÖLÜM] [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=k_ctM9_PcJ4
• Winx Club Türkiye. (2014, Eylül 24). Winx Club - Okyanusun Gizemi - Şarkısı ve Winx final dansı [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=2c77urMJzy8
• Winx Club Türkiye. (2015a, Kasım 30). Winx Club - Sezon 3 Bölüm 18 - Valtor’un Kutusu - [TAM BÖLÜM] [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=wqYpeH84qW8
• Winx Club Türkiye. (2015b, Temmuz 21). Winx Club - Sezon 1 Bölüm 1 - Beklenmedik bir olay [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Ce_tQrsholM
• Winx Club Türkiye. (2015c, Temmuz 29). Winx Club - Sezon 1 Bölüm 9 - Daphne Kim? [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=xlcEZKPwaQw
• Winx Club Türkiye. (2016, Aralık 10). Winx Club- 7. Sezon 13. Bölüm - Tek Boynuzlu Atın Sırrı [TAM BÖLÜM] [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Zt_5JuAw4Zg
• Yağ aldırma ameliyatından 1 gün sonra öldü. (2018, Aralık 11). CNN Türk. https://www.cnnturk.com/turkiye/yag-aldirma-ameliyatindan-1-gun-sonra-oldu
• Yağlı, A. (2013). Çocuğun eğitiminde ve sosyal gelişiminde çizgi filmlerin rolü: Caillou ve Pepee örneği. Turkish Studies, 8(10), 707-719. https://doi.org/10.7827/TurkishStudies.5965