Women’s Language Used in Advertisement Musics: A Sample of Nil Karaibrahimgil

Year 2019, Issue: 57, 173 - 194, 31.12.2019

Nilay Tan Çakır

https://doi.org/10.26650/CONNECTIST2019-0054

Abstract

The subject of this study is determined based on the idea of Luce Irigaray, one of the French Feminist theorists, who stipulated that women should form their own language. According to Irigaray, men do not rule the world together with women as subjects with gender who have equal rights. For this reason, she argues that the feminine species can be rendered valuable by a language transformation. The aim of this study is to discuss the prospect of Irigaray’s philosophical quest concerning women’s language and to present some examples within this context. Advertising films reflecting the social structure of the country were seen as a tool for the necessary language transformation and formed the sampling area of this study. Within the scope of this study, some of Nil Karaibrahimgil’s commercial songs were examined in line with Irigaray’s thoughts. These commercial songs were determined using criterion sampling method. The paradigms that form the basis of qualitative research approach have been accepted. Semiology was used in data analysis. The findings showed that in lyrics with women saying only what belongs to them, valuing feminine species and that lead to a language transformation were present.

Keywords

Gender, women’s language, commercial, Irigaray, Nil Karaibrahimgil

Reklam Müziklerinde Kullanılan Kadın Dili: Nil Karaibrahimgil Örneği

Abstract

Bu çalışmanın konusu Fransız Feminist kuramcılardan biri olan Luce Irigaray’ın kadınların kendilerine ait bir dil oluşturmaları gerektiği düşüncesinden yola çıkarak belirlenmiştir. Kadın ve dil konusu genel olarak iki alanda ele alınmaktadır. Bunlardan ilki kadın hakkında kullanılan, yani kadını tanımlarken ve tasvir ederken kullanılan dildir. Diğeri ise kadının kullandığı dildir. Irigaray, kadınların kendilerine ait bir dil oluşturmak zorunda olduklarını ileri sürmektedir. Çünkü ona göre erkekler ve kadınlar eşit haklara sahip olarak dünyayı beraber yönetmemektedirler. Bu nedenle ancak bir dil dönüşümü ile dişil türün değerli kılınabileceğini savunmaktadır. Bu çalışmanın amacı; Irigaray’ın kadın diline ait felsefi arayışının olanaklılığını tartışmak ve bu konuda bazı örnekler sunmaktır. İçinde bulunduğu ülkenin toplumsal yapısını yansıtan reklam filmleri, gereken dil dönüşümü için bir araç olarak görülmüş ve bu çalışmanın örneklem alanını oluşturmuştur. Bu çalışma kapsamında Nil Karaibrahimgil’in bazı reklam şarkıları Irigaray’ın düşünceleri doğrultusunda incelenmiştir. Bu reklam şarkıları amaçlı örneklem yöntemlerinden ölçüt örneklem kullanılarak belirlenmiştir. Çalışmada nitel araştırma yaklaşımının temelini oluşturan paradigmalar kabullenilmiştir. Veri analizinde göstergebilim kullanılmıştır. Elde edilen bulgularda; bir ötekine ihtiyaç duymadan kadının yalnızca kendisine ait olanı söylediği, dişil türün değerli kılındığı ve bir dil dönüşümü yaratan reklam şarkı sözlerine rastlanmıştır..

Keywords

Toplumsal cinsiyet, kadın dili, reklam, Irigaray, Nil Karaibrahimgil

References

• Aslantürk, G., & Turgut, H. (2015). 8284 vakası: Ekşi Sözlük’te cinsiyetçi kamusallığın yeniden üretilmesi. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi, 2(1), 45-76.
• Aydınoğlu, N. (2015). Kadın ve dil. Uşak Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 8(1), 217-230.
• Aytekin, N. (2012). Reklam müziğinde kültürel motiflerin kullanımı ve marka kişiliğinin sunumu. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 42, 19-35.
• Aziz, A. (2017). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri ve teknikleri. Ankara, Turkey: Nobel Yayıncılık.
• Batı, U. (2016). Reklamın dili (dilbilim-strateji-mesaj-retorik-göstergebilim). İstanbul, Turkey: Alfa Yayınevi.
• Belek Erşen, U. (2018). Yeni bir dil yeni cinsiyet düzeni. Sosyoloji Araştırmaları Dergisi, 21(1), 1-41.
• Bilbay, T., & Turnalıoğlu, T. (2017). Çocuk da yaparım kariyer de Orkid’in efsane 25’inci yıl kampanyasını yeniden hatırlıyoruz. MediaCat. Retrieved from https://mediacat.com/cocuk-da-yaparim-kariyer-de/
• Erkman Akerson, F. (2016). Göstergebilime giriş. İstanbul, Turkey: Bilge Kültür Sanat.
• Erdoğan, T. (2008). Nancy Chodorow’un düşüncesinde toplumsal cinsiyet organizasyonunun merkezi unsuru olarak annelik. Aile ve Toplum Eğitim Kültür ve Araştırma Dergisi, 4(14), 73-82.
• Irigaray, L. (2006). Ben sen biz farklılık kültürüne doğru (S. Büyükdüvenci & N. Tutal, Trans.). Ankara, Turkey: İmge Kitabevi.
• Karaibrahimgil, N. (2015, January 28). ‘Kız gibi gülerim, ağlarım’ (E. Türkantos, Interviewer). Retrieved from https://www.haberturk.com/kultur-sanat/haber/1034722-kiz-gibi-gulerim-aglarim
• Karaibrahimgil, N. (2019, January 7). Kadının sözü kaç gram, erkeğinki kaç? Retrieved from http://www.hurriyet.com.tr/yazarlar/nil-karaibrahimgil/kadinin-sozu-kac-gram-erkeginki-kac-41074981
• Köse, G. (2018). Reklam müzikleri aracılığıyla marka kimliğinde yaşanan revizyon: Atasay ve Pınar televizyon reklamlarına yönelik bir araştırma. Global Media Journal TR Edition, 8(16), 303-327.
• Leo Burnett İstanbul. (2005). Orkid 25. yıl filmi [Video]. Vimeo. Retrieved from https://vimeo.com/36332731
• Maigret, E. (2016). Medya ve iletişim sosyolojisi (H. Yücel, Trans.). İstanbul, Turkey: İletişim Yayınları.
• Massumi, B. (2019). Duygu politikası (H. Erdoğan, Trans.). İstanbul, Turkey: Otonom Yayıncılık.
• Odabaşı, Y., & Oyman, M. (2004). Pazarlama iletişimi yönetimi. İstanbul, Turkey: MediaCat Yayıncılık.
• Öçal, A. (2011). Dişil dil ve ekofeminist bağlamda Latife Tekin ve Muinar (Master’s thesis, Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara, Turkey). Retrieved from http://acikarsiv.ankara.edu.tr/browse/24772/
• Öçal, A. (2017). Ekofeminizm, kadın belleği ve dişil dil bağlamında Latife Tekin romanları. Ihlamur Kültür-Sanat-Edebiyat Dergisi, 52-53.
• Özkişi, Z. G. (2013). Müzik disiplini bağlamında feminist müzik teorisi ve cinsiyet semantiği. Turkish Studies, International Periodical for the Languages, Literature and History of Turkish or Tutkic, 8(12), 889-961.
• Reklamcılar Derneği. (2014, December 18). Logoyu büyütenler [Video]. YouTube. Retrieved from https://youtu.be/qNkLT38AUO8
• Sarup, M. (2017). Post-yapısalcılık ve postmodernizm (A. Güçlü, Trans.). Ankara, Turkey: Pharmakon Yayınevi.
• Yıldırım, A., & Şimşek, H. (2016). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri. Ankara, Turkey: Seçkin Yayıncılık.
• Smith, P. & Riley, A. (2016). Kültürel kurama giriş (S. Güzelsarı & İ. Gündoğdu, Trans.). Ankara, Turkey: Dipnot Yayınları.