REKLAM MÜZİĞİNDE KÜLTÜREL MOTİFLERİN KULLANIMI VE MARKA KİŞİLİĞİNİN SUNUMU

Yıl 2012, Sayı: 42 - İletişim Fakültesi Hakemli Dergisi, 0 - , 18.09.2012

Nihan Aytekin

Öz

Reklam, insanın günlük yaşamının neredeyse her anına nüfuz etmiş bir olgudur. Reklamı oluşturan

temel unsurlar, insanın algısını inşa eden duyular ile eşleşir. Reklamda görme duyusuna yönelik yazılar,

şekiller, renkler, nesneler söz konusu iken, duyma duyusuna da sesler, müzik veya sessizlik hitap eder.

Reklamda görsel öğeler de dikkate alınarak kullanılan reklam müziği; stratejik olarak ürünün, markanın,

kurumun tanıtılmasına ve hatırlanmasına, uzun dönemde ise hedef kitlenin zihninde bir marka kişiliğinin

oluşmasına yardımcı olur. Reklamın hitap ettiği hedef kitlenin kültürel anlamda sahip olduğu değerlerin,

gelenek ve göreneklerin, reklamda görsel unsurların yanı sıra müzik olarak da formüle edilerek kullanılabildiği

görülmektedir. Reklam müziğinde yer verilen bu kültürel motiflerin de markanın ve dolayısıyla

da marka kişiliğinin sunumuna yardımcı olduğu ifadesinin doğruluğunu ortaya koymak üzere gerçekleştirilen

bu çalışmada; Türk kültürü açısından önem taşıyan bir dönem olan Ramazan ayının içindeki

üç haftada, televizyonda üç ulusal kanalda, izlenme oranlarının yüksek olduğu prime time saatleri içinde

yayınlanan reklamlar arasından seçilen örneklem üzerinde bir içerik analizi yapılmıştır. 112 reklamdan

28 reklamda reklam müziğinde Türk müziğine özgü çalgılardan yararlanıldığı, bu etkileşimin reklamda

‘samimi' bir marka kişiliğinin sunumuna yardımcı olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Sözcükler: Reklam Müziği, Kültür, Marka Kişiliği

Abstract: The Use of Cultural Motifs in Advertisement Music and the Presentation of Brand

Personality

Advertising influences almost all of the daily life of human. The basic elements in the advertisement match

with the senses that compose human perception. While text, graphics, colors and objects are directed

towards the sense of sight; sounds, music or silence are directed towards hearing. Music in advertisement

which is used by taking into consideration the visual elements in advertisements helps to promote

product, brand and corporation strategically and be remembered by the consumers. It also helps to form

the brand personality in the mind of target audience in a long period. The values, traditions and customs

that the target audience of the advertisement has, can be formulated and used in advertisement as music

besides the visual elements. The cultural motifs that are used in music in advertisement support the

presentation of the brand and brand personality. In order to demonstrate the accuracy of this statement,

in this article, the sample of TV commercials which were broadcasted in three weeks in Ramadan, which

is an important month for Muslims, was analyzed by content analysis. 112 sample commercials were

broadcasted in three national channels in prime time. It's concluded that Turkish musical instruments

were used in 28 commercials and this use helps to present the ‘sincere' personality of the brand.

Key Words: Advertisement Music, Culture, Brand Personality

Anahtar Kelimeler

-