MARKA HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN İNTERNET ORTAMINDA ANAHTAR KELİME (META-TAGGİNG) VE ADWORDS REKLAMCILIK UYGULAMALARI

Year 2018, Issue: 12, 0 - 0, 12.12.2018

Tamer Soysal

https://doi.org/10.18771/mdergi.496998

Cited By: 1

Abstract

İnternetin
hayatımızda yer almaya başlamasıyla birlikte düşünme şekillerimiz ve
alışkanlıklarımız da değişmiştir. Bir bilgiye ihtiyacımız olduğu zaman veya bir
alışveriş yaparken genellikle internet arama motorlarında konuya ilişkin
kelimeleri yazmak suretiyle aramalar gerçekleştiririz. Bu şekilde istediğimiz
internet sitelerine ulaşmaya çalışırız. Bununla birlikte bu süreçte pek çok
firma, kendi ürünlerinin ve sitesinin ön sıralarda sıralanabilmesi için çeşitli
teknikler uygulamaktadır. Bunların en önemli kısmını internet anahtar
kelimeleri oluşturmaktadır. Google tarafından uygulamaya konulan adwords
reklamcılık sisteminde de anahtar kelimeler kullanılmaktadır. Kullanılan
anahtar kelimelerde başkasına ait tescilli veya tanınmış markaların
kullanılması pek çok ülke hukukuna göre marka ihlali olarak yorumlanmaktadır. Türk
hukukunda da, yeni Sınai Mülkiyet Kanunu (Kanun No. 6769) kapsamında bu tür
kullanımlar marka ihlali olarak değerlendirilebilmektedir.

Keywords

metatags, adwords reklamcılık, sponsor bağlantılar, karıştırılma ihtimali, dürüst kullanım, marka ihlali

References

• Akgül, Mustafa;Internet, Sunucu Araçları ve Yönetimi, Bilkent Üniversitesi, Ankara 1999.
• Akın, İrfan; Adwords Reklam Sisteminde Marka Kullanımı, TBB Dergisi, Sayı: 78, Eylül-Ekim 2008., s. 205-226.
• Baker, Ryan; Bidding on TrademarkedKeywords in SearchEngines: A TrademarkLaw Update, Washington Journal of Law, Technology&Arts, V. 8, I. 5, Spring 2013, s. 543-554.
• Bayamlıoğlu, Emre; Arama Ağı Reklamcılığında Markanın Anahtar/Hedef Kelime Olarak Kullanımı, Legal Fikri ve Sınai Haklar Dergisi, 25/2011,(s. 17-50).
• Bozbel, Savaş; Adwords Reklamlar Karşılaştırmalı Reklam Teşkil Eder mi? Avrupa Adalet Divanının Verdiği Kararlar Işığında Bir Değerlendirme, İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Dergisi, Yıl: 9, Sayı: 18, 2010, s. 97-113.
• Bozbel, Savaş; Markanın Domain Names, Metatag ve Keywords olarak Kullanılması, http://inet-tr.org.tr/inetconf14/bildiri/63.pdf
• Carr, Nicholas; Yüzeysellik: İnternet Bizi Aptal mı Yapıyor, Çeviren: İbrahim Kapaklıkaya, Ufuk Yayınları, Şubat 2012.
• Goldman, Eric; Important Ninth CircuitRuling on KeywordAdvertising, Plus Recaps of thePast 4 Months of Keyword Ad Decisions, March 9, 2011, http://blog.ericgoldman.org/archives/2011/03/important_ninth.htm
• Kandemir, Zeynep; Vuitton-Google Kararı (Vuitton-Google Case), Çeviri, Fikri Mülkiyet Hukuku Yıllığı 2010, Editör: Tekin Memiş, XII Levha Yayınları, İstanbul, Nisan 2011. s. 305-342.
• Kasapbaşı, M. Cem; HTML Dersi, İstanbul Ticaret Üniversitesi, http://www.iticu.edu.tr/ogr/mckasapbasi/doc/interprog/HTMLDERSY.pdf Memiş, Tekin/Bozbel, Savaş; Marka ve Haksız Rekabet Hukuku Bakımından Adwords Reklamlar, Kasım 2008, http://www.e-akademi.org/makaleler/tmemis-sbozbel-1.htm
• Özboyacı, Alper; Başkasına ait markanın internette yönlendirici kod (meta tag) olarak kullanılması, Kazancı Hukuk Dergisi, Sayı: 59-60, s. 80-89.
• Rüzgar, Eser; Marka Hakkının İnternet Reklamcılığı Yoluyla İhlali ve Sorumluluk Rejimi, XII Levha Yayınları, Haziran 2013, İstanbul. Smith, Tyson; Googling a Trademark: A ComparativeLook at KeywordUse in Internet Advertising, TheUniversity of Texas School of LawJournal, V. 46:231, 2010, http://www.tilj.org/content/journal/46/num1/Smith231.pdf
• Soysal, Tamer; İnternet Alan Adları Hukuku (Domain Name Law), Adalet Yayınevi, Eylül 2014, Ankara.
• Zachary J. Zweihorn, Searching for Confusion: The Initial Interest Confusion Doctrine and its Misapplication to Search Engine Sponsored Links, Cornell Law Review, V. 91, I. 6, 2006, s. 1342-1382.
• İnternetten erişilen kaynaklar için son erişim tarihi: 11.02.2018'dir. Mahkeme kararları ve Yargıtay kararlarına UYAP sisteminden erişim sağlanmıştır.