Current Trends and Strategies in Logo Design

Year 2024, , 153 - 174, 30.12.2024

Oya Cansu Demirkale Kukuoğlu

https://doi.org/10.46641/medeniyetsanat.1565106

Abstract

Logos are one of the most important elements of visual communication between brands and consumers. In today's rapidly changing world, logos impressively convey brands' identity and offer versatile use. In this context, logos with new trends and strategies help brands adapt to consumer expectations. Thanks to the rapidly changing dynamics of the digital age, consumer expectations and technological innovations are constantly evolving trends in logo design. Logo design in brand identity is evaluated as an aesthetic element and a communication tool. Different approaches such as minimal logos, dynamic logos, abstract geometric logos, typographic and handwritten logos, retro and vintage logos, animated and 3D logos, and logos using negative space allow brands to develop strategies suitable for their target audience. This research aims to examine current logo design trends and the effects of these trends on brands, as well as to reflect current logo strategies. The research examined current trends in logo design using the qualitative research method. Data was collected through descriptive analysis of popular brand logos. In selecting the logos, the global recognition of the brands, the frequency of their use on digital platforms, and the logo change processes were considered. The data analysis was based on visual design elements and strategies, and descriptive statistics and content analysis supported the results. In addition, different approaches ranging from minimalism to dynamic logos were examined through the logos of randomly selected popular brands, thus clarifying the research. As a result, these current trends and strategies help brands keep their visual identities up-to-date, connect with consumers, and effectively take their place in the digital world. The contributions these current trends and strategies used in logo designs can provide to brands are presented in the conclusion section.

Keywords

Logo Design, Digital Age, Graphic Design, Brand

Logo Tasarımında Güncel Eğilimler ve Stratejiler

Abstract

Logo, markaların tüketicilerle kurduğu görsel iletişimin en önemli unsurlarından biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Günümüzün hızlı değişen dünyasında, logolar markaların kimliğini etkileyici bir şekilde iletmekte ve çok yönlü bir kullanım sunmaktadır. Bu bağlamda, yeni eğilimler ve stratejilerle tasarlanan logolar, markaların tüketici beklentilerine uyum sağlamasına yardımcı olmaktadır. Dijital çağın hızla değişen dinamikleri sayesinde tüketici beklentileri ve teknolojik yenilikler, logo tasarımındaki eğilimlerin de sürekli olarak gelişmesine neden olmaktadır. Marka kimliğinde yer alan logo tasarımı, sadece estetik bir unsur olarak değil, aynı zamanda bir iletişim aracı olarak da değerlendirilmektedir. Minimal logolar, dinamik logolar, soyut geometrik logolar, tipografik ve el yazısı logolar, retro ve vintage logolar, hareketli ve 3d logolar, negatif alan kullanan logolar gibi farklı yaklaşımlar, markaların hedef kitlesine uygun stratejiler geliştirmesine olanak tanımaktadır. Bu araştırmada, güncel logo tasarım eğilimlerini ve bu eğilimlerin markalar üzerindeki etkilerin incelenmesi ile birlikte güncel logo statejilerinin neler olduğunun çalışmaya yansıtılması amaçlanmıştır. Araştırmada, nitel araştırma yöntemi kullanılarak logo tasarımındaki güncel eğilimler incelenmiştir. Veriler, popüler markaların logoları üzerinden yapılan betimsel analiz yoluyla toplanmıştır. Logoların seçiminde, markaların dünya düzeyinde tanınırlığı, dijital platformlarda kullanım sıklığı ve logo değişiklik süreçleri dikkate alınmıştır. Verilerin analizi, görsel tasarım öğeleri ve kullanılan stratejiler üzerine yapılmış olup, sonuçlar betimsel istatistikler ve içerik analiziyle desteklenmiştir. Ayrıca, minimalizmden dinamik logolara kadar farklı yaklaşımlar, rastgele seçilen popüler markaların logoları üzerinden incelenmesiyle birlikte araştırmaya açıklık getirilmiştir. Sonuç olarak, bu güncel eğilimler ve stratejiler, markaların görsel kimliklerini güncel tutmalarına, tüketicilerle bağ kurmalarına ve dijital dünyada etkili bir şekilde yer almalarına yardımcı olmaktadır. Logo tasarımlarında kullanılan bu güncel eğilim ve stratejilerin markalara sağlayabileceği katkılar sonuç bölümünde ortaya koyulmuştur.

Keywords

Logo Tasarımı, Dijital Çağ, Grafik Tasarım, Marka

References

• Akıncı, Z. B. (1998). Kurum Kültürü ve Örgütsel İletişim. İstanbul: İletişim Yayınları.
• Alican, Ö. (2014). Esnek web (responsive web) sitesi tasarımında tipografi sorunları. Yedi: Sanat, Tasarim ve Bilim Dergisi (12), 85-91.
• Arslan, M. (2012). Araştırma yöntem ve teknikleri ders notları. Harran Üniversitesi Birecik Meslek Yüksekokulu, 15.
• Arslan, S. (2021). Postmodern sanatta negatif alan. Tykhe Sanat ve Tasarım Dergisi, 6(11), 127-140.
• Becer, E. (2009). İletişim ve Grafik Tasarım. Ankara: Dost Kitapevi.
• Büdün, E. (2020). Markaya yönelik tutum oluşturmada duyusal markalama uyaranlarının rolü: Ev tekstili sektörü üzerine bir araştırma. İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Çalışkan, B. (2024). Minimalist Logo Tasarımı, Az ile Çok Anlatmanın Sanatı. Erişim Tarihi: 22.11.2024, https://kreatifajans.com.tr/blog/minimalist-logo-tasarimi-az-ile-cok-anlatmanin-sanati
• Guo, X. (2016). System of Design of Universal Logo Should Be Adapted to the Need of Development of Modern City. In 2nd International Conference on Arts, Design and Contemporary Education (pp. 863-867). Atlantis Press.
• İlgar, S. C., ve İlgar, M. Z. (2014). Nitel veri analizinde bilgisayar programları kullanılması. İZÜ Sosyal Bilimler Dergisi/IZU Journal of Social Science.
• Kauppinen‐Räisänen, H., & Luomala, H. T. (2010). Exploring consumers' product‐specific colour meanings. Qualitative Market Research: An International Journal, 13(3), 287-308.
• Karacan, D. (2006). Müşteri-odaklı marka denkliği ve marka denkliği unsurlarına yönelik tüketici tutumlarının ölçülmesi: otel işletmeleri üzerine bir uygulama. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Adana.
• Kırteke, S. (2022). Tipografik Logoların Marka Çağrışımı Üzerindeki Etkisi. Ileti-s-im, (36).
• Kuzu, E. S. (2023). Tasarımda Yeni Bir Paradigma Olarak Doodle Tasarımları ve Örnek Çalışmalar. Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi, 12(13), 1580-1590.
• Maybach V. (2021). Jack Daniels Logosu – Anlam ve Tarih. Erişim Tarihi: 05.08.2024, https://turbologo.com/tr/blog/jack-daniels-logo/
• Metin, U. (2022). McDonald's logosunun bilinmeyen hikâyesi. Erişim Tarihi: 21.11.2024, https://www.pazarlamasyon.com/mcdonald-s-logosunun-bilinmeyen-hik-yesi#:~:text=Ray%20Kroc%20taraf%C4%B1ndan%20ortaya%20at%C4%B1lan,g%C4%B1da%20end%C3%BCstrisinde%20oldu%C4%9Funu%20ifade%20ediyor.
• Özdemir, A. (2022). Yapay zekânın grafik tasarıma ve tasarımcıya etkisi. Hitit Sosyal Bilimler Dergisi, 15(2), 628-637. doi:10.17218/hititsbd.1205445
• Polat, B. (2021). Logolardaki Minimalist Yaklaşımlar ve Bir Logo Tasarım Uygulaması Örneği. The Journal of Social Sciences, 53(53), 171-183.
• Uzuntaş, H., ve Yazar, T. (2017). Dijital Çağdaki Yeni Eğilimler Bağlamında Yapılan Amblem/Logo Tasarım Trendleri. Uluslararası Disiplinlerarası ve Kültürlerarası Sanat, 2(2), 99-112.
• Tair, M. (2016). The importance of responsive logo design across a wide range of devices on the web. In Sinteza 2016-International Scientific Conference on ICT and E-Business Related Research (pp. 50-55). Singidunum University.4
• Toy, E. (2020). Dijital Çağa Uyumlu Logolar Tasarlamak. Yıldız Journal of Art and Design, 6(2), 174-189.
• Yıldırım, A. ve Şimşek H. (2011). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Seçkin Yayıncılık, Ankara.