BOOK REVIEW: “BRAND MEDIA STRATEGY: INTEGRATED COMMUNICATIONS PLANNING IN THE DIGITAL ERA”

Yıl 2017, Cilt: 1 Sayı: 1, 106 - 113, 23.12.2017

Hediye Aydoğan

Öz

BOOK REVIEW: “BRAND MEDIA STRATEGY: INTEGRATED COMMUNICATIONS PLANNING IN THE DIGITAL ERA”

Anahtar Kelimeler

BOOK REVIEW, BRAND MEDIA STRATEGY

KİTAP İNCELEMESİ: “BRAND MEDIA STRATEGY: INTEGRATED COMMUNICATIONS PLANNING IN THE DIGITAL ERA”

Öz

Kariyerine Ad Age yazarı olarak başlayan, sonrasında Optimedia, WPP’s Mindshare ve The Water Cooler Group gibi dünyanın önemli markalarına hizmet veren marka iletişimi şirketlerinde CEO olarak çalışan Antony Young’ın kaleme aldığı ve 2014’te ikinci kez Palgrave Macmillan tarafından basılan Brand Media Strategy: Integrated Communications Planning In The Digital Era isimli bu kitap, dijital devrimin yaşandığı sürekli değişim gösteren medya iletişim çağında pazarlama ve reklam müdürlerinin markalarını ön plana çıkarmak için kullanabilecekleri stratejileri kendi yönettiği veya karşılaştığı kampanya örnekleri üzerinden okurlarıyla paylaşmayı amaçlamaktadır. İletişim planlaması yoluyla markasının medya stratejisini geliştirmek isteyen planlamacılara yeni medya ortamlarında nasıl hareket edilmesi gerektiğini iletmeye (s. 3) ve pazarlamada yaratıcı süreç ile iletişim planlaması arasında bir bağ kurulması için markalara yöntemler geliştirmeye (s. 4) çalışan bu kitap, dijital medyayla değil, dijital medyanın etkisi ile ilgilenmekte (s. 2) ve dijital medyayı merkeze alarak sosyal medyayı dijital medyanın ana destekçisi (s. 4) olarak görmektedir. İnternet teknolojilerinin gün geçtikçe daha fazla sunduğu olanaklarla rekabetin dijital platformlarda da hız kesmeden devam ettiğini ve reklamcılık başta olmak üzere neredeyse bütün pazarlama araçlarına daha önce görülmemiş bir şeffaflık ve hesap verebilirlik özelliklerini kazandırdığını (s. 1) dile getiren bu kitap, 13 bölümden oluşmaktadır.

Anahtar Kelimeler

KİTAP İNCELEMESİ, BRAND MEDIA STRATEGY

Kaynakça

• Young, A. (2014). Brand Media Strategy: Integrated Communications Planning In The Digital Era. 2. Baskı. New York, NY: Palgrave Macmillan, ISBN: 978-1-349-28932-5.