Toplumsal Cinsiyet Bağlamında Turizm Reklam Filmlerinde Kadın İmgesi

Yıl 2023, Cilt: 24 Sayı: 3, 593 - 609, 04.12.2023

Makbule Civelek

https://doi.org/10.17494/ogusbd.1253537

Öz

Kadın imgesi, kültürel öğeler baz alındığında toplumdan topluma göre farklı anlamlar ifade etmektedir. Bu çalışmanın amacı toplumsal cinsiyet bağlamında kadın imgesinin turizm reklam filmlerinde yer alma biçimlerini göstergebilimsel çözümlemeler ile tartışabilmektir. Bu bağlamda “Go Turkey” web sitesinde yer alan 4 adet turizm reklam filmi incelenmiştir. Çalışma sonuçları genel olarak ele alındığında turizm reklam filmlerinde kalıplaşmış kadın imgesi kullanımı devamlılık göstermekle birlikte günümüzde bu imge değişik bakış açıları ile de kullanılmaya başlanmıştır. İncelenen reklam filmlerinde kadın imgesi hem iş hayatına hem de aile hayatına özen gösteren, tatile çıksa bile görev ve sorumluklarını yerine getiren roller ile tasvir edilmiştir. Bunun yanı sıra kadın imgesi maceracı, özgürlüğüne önem veren ve kendisine zaman ayırabilen güçlü bir imaj sergilemektedir.

Anahtar Kelimeler

Gender, Woman Image, Tourism Commercial Films, Go Turkey.

Investigation of the Woman Image Displayed in Tourism Commercials from the Gender Perspective

Öz

Considering the cultural elements, it’s natural to conclude that the image of women has different meanings in different cultures. This study aims to discuss and investigate the manners in which the woman image is utilized in tourism commercials in the context of gender. In doing so, the study makes use of semiotic analysis. Four tourism commercials on the “Go Turkey” website were examined in this respect. Evaluating the results of the study in a broad manner, the study reveals that the use of the stereotypical or assigned woman image in tourism commercials is still common. On the other hand, the woman image has also been displayed from different perspectives. In the commercials investigated, the female image is depicted in typical roles where they pay attention to their careers and families. Besides, during the commercials, the woman also carry out their duties and responsibilities even when they go on vacation. On the other side, the women’s image also portrays a strong impression that they are adventurous, free-minded, and can also spare time for themselves.

Anahtar Kelimeler

Gender, Woman Image, Tourism Commercial Films, Go Turkey.

Kaynakça

• Aktaş, N. (2020). Toplumda değı̇şen kadın rollerı̇nı̇n reklamlara yansıması: Küçük ev aletlerı̇ markalarına yönelı̇k bı̇r analı̇z. Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi, 15, 183-201.
• Başfırıncı, Ç., Ergül, B. & Özgüden, B. (2018). İzleyici gözünden toplumsal cinsiyete meydan okuyan reklamlar. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, 20, 199-216.
• Birknerová, Z., Frankovský, M., Zbihlejová, L. & Parová, V. (2018). Perception of advertising and expectations of advertising in terms of gender differences. Marketing and Branding Research 5(2), 92-99.
• Banaszkiewicz, M. (2014). Images of women in tourist catalogues in semiotic perspective. Turystyka Kulturowa 2, 55-69.
• Chhabra, D., Kathy, A., Keiko, Y. & Dan, P. (2011). Gender equity and social marketing: an analysis of tourism advertisements. Journal of Travel & Tourism Marketing 28(2), 111-128.
• Çetinkaya, E., Z. & Gündüz, A. C. (2018). Prensi olmayan masal kitabı adlı metnin eyleyenler modeli çerçevesinde değerlendirilmesi. Erzincan Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, 20(2), 499-516.
• Demir-Kula, N. (2006). Kültürel değişimlerin reklamlarda kadın ve erkek rol-modellerine yansıması. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 16, 283-304.
• Dumanlı, D. (2013). Reklamlarda toplumsal cinsiyet kavramı ve kadın imgesinin kullanımı; bir içerik analizi. Yalova Sosyal Bilimler Dergisi, 1, 132-149.
• Eagly, A. H. & Wood, W. (2016). Social role theory of sex diffrences, P. A. M. Van Lange, A. W. Kruglanski, & E. T. Higgins (Eds.), Handbook of theories of social psychology (pp. 458–476).
• Ertuğ, C. (2013). Toplumsal cinsiyet eşit(siz)liği ve medya: Reklamlarda kadın bedeninin kullanımı. L. Gültekin, G. Güneş, C. Ertung & Aslı Şimşek (Eds.), Toplumsal Cinsiyet ve Yansımaları, (pp. 90-101). Ankara: Atılım Üniversitesi Yayınları.
• Grau, S. L. & Z. C. Y. (2016). Gender stereotypes in advertising: A review of current research. International Journal of Advertising 35(5), 761-770.
• Gurrieri, L., Brace-Govan J. & Cherrier, H (2016). Controversial advertising: transgressing the taboo of gender-based violence. European Journal of Marketing, 50(7), 1448-1469.
• Hovland, R., McMahan, C., Le, G., Hwang J. & Juran, K. (2005). Gender role portrayals in American and Korean advertisements. Sex Roles: A Journal of Research 53, 887–899.
• Karaca, Y. & Papatya, N. (2011). Reklamlardaki kadın imgesi: ulusal televizyon reklamlarına ilişkin bir değerlendirme. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16(3), 479-500.
• Karaçor, S. & Erdoğan, M. (2017). Reklamlarla inşa edilen farklı yaşam tarzları: turizm reklamları. Çatalhöyük Uluslararası Turizm ve Sosyal Araştırmalar Dergisi 2, 15-34.
• Kim, D., Lehto, X. Y. & Morrison, M. A. (2007). Gender differences in online travel information search: Implications for marketing communications on the internet. Tourism Management, 28(2), 423-433.
• Latina, S. V. (2010). Gender stereotypes in the contemporary humanities. Anthropology & Archeology of Eurasia, 49(2), 66-75.
• Luoh, H. & Lo, P. (2012). The effectiveness of chef endorsement in restaurant print advertising: do respondents’ gender stereotypes or genders matter? Asia Pacific Journal of Tourism Research, 17(4), 416-431.
• Marshmen, M. (1997). Gender Takes a holiday: Representation in holiday brochures. Gender, Work and Tourism (s. 16-34) içinde. Routledge.
• Morgan, N. & Pritchard, A. (1997). Advertising in tourism and leisure. Routledge.
• Pritchard, A. (2001). Tourism and representation: a scale for measuring gendered portrayals. Leisure Studies, 20(2), 79-94.
• Saraç, S. (2013). Toplumsal cinsiyet. L. Gültekin, G. Güneş, C. Ertung & Aslı Şimşek (Eds.), Toplumsal Cinsiyet ve Yansımaları, (pp. 27-32). Ankara: Atılım Üniversitesi Yayınları.
• Sirakaya, E. & Sönmez, S. (2000). Gender images in state tourism brochures: an overlooked area in socially responsible tourism marketing. Journal of Travel Research, 38(4), 353-362.
• Steinmetz, J., Bosak, J., Sczesny, S., & Eagly, A. H. (2014). Social role effects on gender stereotyping in Germany and Japan. Asian Journal of Social Psychology, 17(1), 52-60.
• Topsakal, T. & Şardağı, E. (2021). Toplumsal cinsiyet açısından reklamlarda kadının değişen rolündeki ikilemler: anneler ve kadınlar günü reklamları üzerine bir değerlendirme. Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 23, 711-729.
• Tuncel, I. (2001). Turizmin cinsiyeti ya da kadın gölgesinde turizm. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 1, 140-164.
• Özgür, A. Z. (1996). Reklam filmlerinde görünen kadınların işlevsel rolleri. Kurgu Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi İletişim Dergisi, 14, 233-240.
• Ülker, Y. (2019). Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması. Erciyes İletişim Dergisi, 6(2), 845-862.
• Uğur, İ. & Şimşek, S. (2004). Kitle iletişim araçlarındaki reklamlarda kadın ve erkek objelerinin kullanılması. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 11, 549-560.
• Vatandaş, C. (2007). Toplumsal cinsiyet ve cinsiyet rollerinin algılanışı. İstanbul Journal of Sociological Studies 35, 29-56.
• Vogel, D. L., Wester, S. R., Heesacker, M., & Madon, S. (2003). Confirming gender stereotypes: A social role perspective. Sex roles, 48(11-12), 519-528.
• Yasa, F. (2021). Türk televizyon reklamlarında kadın bedeninin sunumu: bir içerik analizi. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 36, 483-500.
• Yılmaz, A. (2007). Reklamlarda toplumsal cinsiyet kavramı: 1960-1990 yılları arası milliyet gazetesi reklamlarına yönelik bir içerik analizi. Selçuk İletişim, 4(4), 143-155.