BibTex RIS Cite

KURUMSAL REKLAMLARDA SICAKLIK UYANDIRICI DUYGUSAL ÇEKİCİLİK KULLANIMININ KURUMSAL İMAJA ETKİSİ: P&G TEŞEKKÜRLER ANNE KAMPANYASI

Year 2015, , 94 - 100, 01.12.2015

Tuba Cevik Ergin Sibel Akova

https://doi.org/10.17261/pressacademia.2016118142

Abstract

Günümüzde birçok şirket ürün ve hizmetlerinin reklamını yapmakla birlikte kuruluşun imajına fayda sağlamakamacıyla kurumsal reklamlar da yapmaktadırlar. Küreselleşme ile birlikte artan rekabet, şirketleri hem doğdukları yerel pazarlarında hem de uluslararası pazarlarda kendilerini tüketicilerine tanıtıp onlarla iyi bir iletişim kurmaya zorlamaktadır. Bu bağlamda, kurumsal reklam şirketlerin sıkça kullandığı önemli iletişim araçlarından biri haline gelmiştir. Bu çalışmada kurumsal reklamlarda sıcaklık uyandırıcı, yani aşk, arkadaşlık, aile içi bağlara değinen duygusal çekicilik kullanımının kurumsal imaja etkisi ölçülmeye çalışılmıştır. 2012 Londra olimpiyatları sponsoru olan P&G’ın ‘Teşekkürler Anne’ kampanyasının şirketin kurumsal imajına etkisi, odak grup araştırma yöntemi kullanılarak değerlendirilmiştir

Keywords

Sıcaklık uyandırıcı çekicilik duygusal çekicilik kurumsal reklam kurumsal imaj

References

  • Balcı A. (2010), Sosyal Bilimlerde Araştırma: Yöntem, Teknik ve İlkeler,8.baskı, Ankara : Pegem Akademi Yay. : 171-177
  • Balmer J. ve Gray E. (1999) . Corporate Identity ve Communication : Creating a Competitive Advantage, Corporate Communication, Vol. 4 :70-74
  • Barnett J. (2002), Focus group tips for beginners. TCALL Occasional Research Paper no:1 (http://www-tcall.tamu.edu/orp/orp1.htm), erişim tarihi .:14 Mayıs 2015)
  • Clow K.E. ve Baack D. (2004), Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications, 2nd edition,New Jersey : Pearson Prentice Hall,:29 -109
  • Ekiz D.(2003). Eğitimde Araştırma Yöntem ve Metodlarına Giriş : Ankara : Anı Yayıncılık :25
  • Elden M. ve Yeygel S. (2006), Kurumsal Reklamın Anlattıkları, İstanbul : Beta Yayınları :285
  • Fombrun C.J. ve Van Riel C.B.M (2004). Fame and Fortune. How Successful Companies Build Winning Reputations, New Jersey :Prentice Hall :85
  • Geçikli F.(2010) Halkla İlişkiler ve İletişim,2. Baskı, İstanbul : Beta Basım Yayım : 61
  • Gülsoy T.(1999) Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü, İstanbul : Adam Yayınları :234
  • Güzelcik E.( 1999). Küreselleşme ve İşletmelerde Değişen Kurum İmajı, İstanbul: Sistem Yayıncılık :153
  • Hunt T. Ve Grunig J.E. (1994), Public Relations Techniques, USA: Harcourt Brace College Publishers: 33-35
  • Karaçor S. (2007), Reklam İletişimi, Konya: Çizgi Kitapevi Yay : 5-35
  • Karpat I., (1999), Bankacılık Sektöründen Örneklerle Kurumsal Reklam, İstanbul : Yayınevi Yayıncılık, s:67-69
  • Kotler P., Armstrong G., Saunders J. ve Wong V. (2001), Principles of Marketing, 3rd European Edition, UK: Pearson Education : 278-280
  • Mattelart A. (1995) .Beyin İğfal Şebekesi Uluslararası Reklamcılık, İstanbul : Ayrıntı Yayıncılık .249-253
  • Millum T.,(1975). Images of Women: Advertising in Women’s Magazines, İngiltere: Chatto & Windus Ltd. :53-54
  • Moriarity S.E. (2000), Creative Advertising Theory and Practice, 2nd ed. New Jersey: Prentice Hall:105-106
  • Mutlu E. (2000). İletişim Sözlüğü, Ankara : Sofos Yayınları :186
  • Nyanathi A. ve Shuler . (1990) Focus Group Interview : A Research Technique for Informed Nursing Practice, Journal of Advanced Nursing, : 1281-1288
  • Okay A. (1999), Kurum Kimliği, İstanbul : MediaCat Kitapları :189-190
  • Okay A. ve Okay A. (2002), Halkla İlişkiler : Kavram , Starteji ve Uygulamaları, İstanbul : Der Yayınları : 379
  • Oluç M. (1990), Halkla İlişkiler ve Duyurum, Pazarlama Dünyası Dergisi. Sayı:19. Ocak/Şubat 1990, s.7
  • Onal G. (2000) Halkla ilişkiler, İstanbul : Türkmen Kitapevi :47
  • Taş O. ve Şahin T. (1996), Reklamcılık ve Siyasal Reklamcılık, Ankara : Aydoğdu Ofset : 7-9
  • Tolungüç A. (2000) Turizmde Tanıtım ve Reklam, Ankara : MediaCat Kitapları: 41
  • Ünsal Y. (1984). Bilimsel Reklam ve Pazarlamadaki Yeri, 2. Baskı, İstanbul : Tivi Reklam : 10-13
  • Yayınoğlu P.E. (2005), Halkla İlişkilerde Araştırma, İstanbul: Birsen Yayınevi: 90-110

THE IMPACT OF USING THE WARMTH EMOTIONAL APPEAL IN CORPORATE ADVERTISINGS ON THE CORPORATE IMAGE: THE CAMPAIGN “THANK YOU MOM” BY P&G

Year 2015, , 94 - 100, 01.12.2015

Tuba Cevik Ergin Sibel Akova

https://doi.org/10.17261/pressacademia.2016118142

Abstract

Although many companies advertise for their products and services at the present day, they also make corporate advertising so as to benefit for the corporate image. The competition ascending concurrently with the globalization forces companies to reach out to their customers by promoting themselves in both international and local markets in which they were born. In this context, corporate advertising have become one of substantial communication tools to be applied by companies frequently. In the study, it has been tried out to measure the impact of using the warmth emotional appeal touching on domestic cords, love, and friendship. The impact of the campaign “Thank You Mom” by P&G, the sponsor for Olympic Games, London 2012, on the corporate image of the company has been evaluated by using the research method of focus group

Keywords

Warmth appeal emotional appeal corporate advertising corporate image

References

  • Balcı A. (2010), Sosyal Bilimlerde Araştırma: Yöntem, Teknik ve İlkeler,8.baskı, Ankara : Pegem Akademi Yay. : 171-177
  • Balmer J. ve Gray E. (1999) . Corporate Identity ve Communication : Creating a Competitive Advantage, Corporate Communication, Vol. 4 :70-74
  • Barnett J. (2002), Focus group tips for beginners. TCALL Occasional Research Paper no:1 (http://www-tcall.tamu.edu/orp/orp1.htm), erişim tarihi .:14 Mayıs 2015)
  • Clow K.E. ve Baack D. (2004), Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications, 2nd edition,New Jersey : Pearson Prentice Hall,:29 -109
  • Ekiz D.(2003). Eğitimde Araştırma Yöntem ve Metodlarına Giriş : Ankara : Anı Yayıncılık :25
  • Elden M. ve Yeygel S. (2006), Kurumsal Reklamın Anlattıkları, İstanbul : Beta Yayınları :285
  • Fombrun C.J. ve Van Riel C.B.M (2004). Fame and Fortune. How Successful Companies Build Winning Reputations, New Jersey :Prentice Hall :85
  • Geçikli F.(2010) Halkla İlişkiler ve İletişim,2. Baskı, İstanbul : Beta Basım Yayım : 61
  • Gülsoy T.(1999) Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü, İstanbul : Adam Yayınları :234
  • Güzelcik E.( 1999). Küreselleşme ve İşletmelerde Değişen Kurum İmajı, İstanbul: Sistem Yayıncılık :153
  • Hunt T. Ve Grunig J.E. (1994), Public Relations Techniques, USA: Harcourt Brace College Publishers: 33-35
  • Karaçor S. (2007), Reklam İletişimi, Konya: Çizgi Kitapevi Yay : 5-35
  • Karpat I., (1999), Bankacılık Sektöründen Örneklerle Kurumsal Reklam, İstanbul : Yayınevi Yayıncılık, s:67-69
  • Kotler P., Armstrong G., Saunders J. ve Wong V. (2001), Principles of Marketing, 3rd European Edition, UK: Pearson Education : 278-280
  • Mattelart A. (1995) .Beyin İğfal Şebekesi Uluslararası Reklamcılık, İstanbul : Ayrıntı Yayıncılık .249-253
  • Millum T.,(1975). Images of Women: Advertising in Women’s Magazines, İngiltere: Chatto & Windus Ltd. :53-54
  • Moriarity S.E. (2000), Creative Advertising Theory and Practice, 2nd ed. New Jersey: Prentice Hall:105-106
  • Mutlu E. (2000). İletişim Sözlüğü, Ankara : Sofos Yayınları :186
  • Nyanathi A. ve Shuler . (1990) Focus Group Interview : A Research Technique for Informed Nursing Practice, Journal of Advanced Nursing, : 1281-1288
  • Okay A. (1999), Kurum Kimliği, İstanbul : MediaCat Kitapları :189-190
  • Okay A. ve Okay A. (2002), Halkla İlişkiler : Kavram , Starteji ve Uygulamaları, İstanbul : Der Yayınları : 379
  • Oluç M. (1990), Halkla İlişkiler ve Duyurum, Pazarlama Dünyası Dergisi. Sayı:19. Ocak/Şubat 1990, s.7
  • Onal G. (2000) Halkla ilişkiler, İstanbul : Türkmen Kitapevi :47
  • Taş O. ve Şahin T. (1996), Reklamcılık ve Siyasal Reklamcılık, Ankara : Aydoğdu Ofset : 7-9
  • Tolungüç A. (2000) Turizmde Tanıtım ve Reklam, Ankara : MediaCat Kitapları: 41
  • Ünsal Y. (1984). Bilimsel Reklam ve Pazarlamadaki Yeri, 2. Baskı, İstanbul : Tivi Reklam : 10-13
  • Yayınoğlu P.E. (2005), Halkla İlişkilerde Araştırma, İstanbul: Birsen Yayınevi: 90-110
There are 27 citations in total.

Details

Other ID JA77TP59ZP
Journal Section Articles
Authors

Tuba Cevik Ergin This is me

Sibel Akova

Publication Date December 1, 2015
Published in Issue Year 2015

Cite

APA Cevik Ergin, T., & Akova, S. (2015). THE IMPACT OF USING THE WARMTH EMOTIONAL APPEAL IN CORPORATE ADVERTISINGS ON THE CORPORATE IMAGE: THE CAMPAIGN “THANK YOU MOM” BY P&G. PressAcademia Procedia, 1(1), 94-100. https://doi.org/10.17261/pressacademia.2016118142
AMA Cevik Ergin T, Akova S. THE IMPACT OF USING THE WARMTH EMOTIONAL APPEAL IN CORPORATE ADVERTISINGS ON THE CORPORATE IMAGE: THE CAMPAIGN “THANK YOU MOM” BY P&G. PAP. December 2015;1(1):94-100. doi:10.17261/pressacademia.2016118142
Chicago Cevik Ergin, Tuba, and Sibel Akova. “THE IMPACT OF USING THE WARMTH EMOTIONAL APPEAL IN CORPORATE ADVERTISINGS ON THE CORPORATE IMAGE: THE CAMPAIGN ‘THANK YOU MOM’ BY P&G”. PressAcademia Procedia 1, no. 1 (December 2015): 94-100. https://doi.org/10.17261/pressacademia.2016118142.
EndNote Cevik Ergin T, Akova S (December 1, 2015) THE IMPACT OF USING THE WARMTH EMOTIONAL APPEAL IN CORPORATE ADVERTISINGS ON THE CORPORATE IMAGE: THE CAMPAIGN “THANK YOU MOM” BY P&G. PressAcademia Procedia 1 1 94–100.
IEEE T. Cevik Ergin and S. Akova, “THE IMPACT OF USING THE WARMTH EMOTIONAL APPEAL IN CORPORATE ADVERTISINGS ON THE CORPORATE IMAGE: THE CAMPAIGN ‘THANK YOU MOM’ BY P&G”, PAP, vol. 1, no. 1, pp. 94–100, 2015, doi: 10.17261/pressacademia.2016118142.
ISNAD Cevik Ergin, Tuba - Akova, Sibel. “THE IMPACT OF USING THE WARMTH EMOTIONAL APPEAL IN CORPORATE ADVERTISINGS ON THE CORPORATE IMAGE: THE CAMPAIGN ‘THANK YOU MOM’ BY P&G”. PressAcademia Procedia 1/1 (December 2015), 94-100. https://doi.org/10.17261/pressacademia.2016118142.
JAMA Cevik Ergin T, Akova S. THE IMPACT OF USING THE WARMTH EMOTIONAL APPEAL IN CORPORATE ADVERTISINGS ON THE CORPORATE IMAGE: THE CAMPAIGN “THANK YOU MOM” BY P&G. PAP. 2015;1:94–100.
MLA Cevik Ergin, Tuba and Sibel Akova. “THE IMPACT OF USING THE WARMTH EMOTIONAL APPEAL IN CORPORATE ADVERTISINGS ON THE CORPORATE IMAGE: THE CAMPAIGN ‘THANK YOU MOM’ BY P&G”. PressAcademia Procedia, vol. 1, no. 1, 2015, pp. 94-100, doi:10.17261/pressacademia.2016118142.
Vancouver Cevik Ergin T, Akova S. THE IMPACT OF USING THE WARMTH EMOTIONAL APPEAL IN CORPORATE ADVERTISINGS ON THE CORPORATE IMAGE: THE CAMPAIGN “THANK YOU MOM” BY P&G. PAP. 2015;1(1):94-100.

PressAcademia Procedia (PAP) publishes proceedings of conferences, seminars and symposiums. PressAcademia Procedia aims to provide a source for academic researchers, practitioners and policy makers in the area of social and behavioral sciences, and engineering.

PressAcademia Procedia invites academic conferences for publishing their proceedings with a review of editorial board. Since PressAcademia Procedia is an double blind peer-reviewed open-access book, the manuscripts presented in the conferences can easily be reached by numerous researchers. Hence, PressAcademia Procedia increases the value of your conference for your participants. 

PressAcademia Procedia provides an ISBN for each Conference Proceeding Book and a DOI number for each manuscript published in this book.

PressAcademia Procedia is currently indexed by DRJI, J-Gate, International Scientific Indexing, ISRA, Root Indexing, SOBIAD, Scope, EuroPub, Journal Factor Indexing and InfoBase Indexing. 

Please contact to procedia@pressacademia.org for your conference proceedings.