İçerik Pazarlaması Kapsamında Hikayeleştirilmiş ve Geleneksel Video Tanıtımlarının Turistler Üzerindeki Rollerinin İncelenmesi: X ve Y Kuşaklarının Karşılaştırmalı Analizi

Yıl 2021, Cilt: 24 Sayı: 2, 284 - 309, 30.12.2021

Büşra Kaya , Olcay Güdek , Azize Hassan

Öz

Bu çalışma ile içerik pazarlaması bağlamında hikayeleştirme kullanımının turistler üzerindeki rolünü incelemek ve X ile Y kuşağı arasında karşılaştırma yapmak amaçlanmıştır. Hikayeleştirmenin, özellikle dijitalleşen dünyada pazarlama açısından kullanımı giderek önemli hale gelmiştir. Yapılan bu çalışma ile özellikle kuşaklar arasında geleneksel ya da hikayeleştirilmiş tanıtımlar açısından farklılıklar gözlemlenmez ise hikayeleştirmenin herkes için en etkili yöntem olduğu sonucuna ulaşılacaktır. Bu durum da, çalışmanın önemini vurgulamaktadır. Bu çalışma nitel araştırma yöntemlerinden fenomenoloji desenine dayanarak hazırlanmıştır. Veriler, 11 Y kuşağı ve 10 X kuşağı olmak üzere 21 potansiyel turistten, yarı yapılandırılmış soru formu aracılığı ile toplanmıştır. Çalışmada, içerik analizi kullanılmıştır. Çalışmanın bulgularına göre; hikayeleştirilmiş içerik videosunun, geleneksel tanıtım videosundan daha çok seyahat niyeti yarattığı ve kuşaklararası farklılığa yol açmadığı tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

İçerik Analizi, Hikayeleştirme, Turist, X kuşak, Y kuşak

Kaynakça

• Akgün, A. E., Keskin, H., Ayar, H., & Erdoğan, E. (2015). The Influence Of Storytelling Approach In Travel Writings On Readers’ Empathy And Travel Intentions. Procedia-Social And Behavioral Sciences, 207, 577-586.
• Boje, D. M. (1991). The Storytelling Organization: A Study Of Story Performance in an Office-Supply Firm. Administrative Science Quarterly, 106-126.