HOLDİNG ŞİRKETLERİNDE SOSYAL MEDYA KULLANIMI

Yıl 2020, Cilt: 21 Sayı: 1, 38 - 47, 26.03.2020

Ali Özdemir , Fatih Temizel , Ethem Esen

Öz

Çalışmada Borsa İstanbul Holding sektörü işletmelerinin sosyal medyadaki varlıkları ile piyasa değerleri ve finansal performansları arasındaki ilişki analiz edilmiştir. 01.01.2016 – 31.12.2016 döneminde sosyal medya araçlarında varlık durumları ve bu araçları kullanım durumlarına ilişkin veri elde edilmiştir. Şirketlerin finansal performanslarına yönelik olarak net satışlar veya gelirler, şirket piyasa değeri ve piyasa değeri/defter değeri değişkenleri seçilmiştir. Veriler şirketlerin bilançolarından elde edilmiştir. Şirketlerin sosyal medya araçlarını kullanım durumları sosyal medya kullanım durumu puanına dönüştürülmüştür. Bu işlem için sosyal medya sınıflandırma puanlama tablosundan yararlanılmıştır. Sosyal medya araçlarından Facebook ve Twitter kullanım düzeyi ile piyasa değeri ve satış veya gelirleri arasında pozitif bir ilişki saptanmıştır.

Anahtar Kelimeler

Sosyal Medya, Finansal Ekonomi, İstatistiki Analiz

Kaynakça

• Antweiler , W. ve Frank, M. Z. (2004). Is All That Talk Just Noise? The Information Content of Internet Stock Message Boards. 59(3), 1259-1294.
• Bollen, J., Mao, H., & Zeng, X. (2011). Twitter Mood Predicts the Stock Market. Journal of Computational Science, 2(1), 1-8.
• Bughin, J., & Chui, M. (2010). Rise of the networked enterprise: Web 2.0 finds its payday, McKinsey Quarterly, December,1-9. Alıntılanma 10. 11. 2019, http://perseidsoftware.com/Documents/McKinsey_Web20_Dec_2010.pdf
• Chen, H., De, P., Hu, Y. J., & Hwang, B. H. (2013). Customers as Advisors: The Role of Social Media in Financial Markets. 3rd Annual Behavioural Finance Conference. Queen’s University.
• Clement, J. (2020) https://www.statista.com/statistics/274773/global-penetration-of-selected-social-media-sites/. Alıntılanma 25.02.2020
• Dryer, R. L. (2010). Advising Your Clients (and You!) in the New World of Social Media: What Every Lawyer Should Know About Twitter, Facebook, Youtube, & Wikis. Utah Bar Journal, 23(3), 16-21.
• Evans, D. (2010). Social Media Marketing: The Next Generation of Business Engagement. Wiley Publishing .
• Kaplan A. M, & Haenlein, M. (2010) Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Bus Horiz, 53(1):59–68
• Karjaluoto, H., Mäkinen, H., & Järvinen, J. (2015). A Firm's Activity in Social Media and Its Relationship with Corporate Reputation and Firm Performance. In R. Bons, J. Versendaal, A. Pucihar, & M. Borstnar (Eds.), Proceedings of the 28th Bled eConference : #e WellBeing (pp. 469-481).
• Kumar, K. S., & Devi., V. R. (2014). Social Media in Financial Services – A Theoretical Perspective. Procedia Economics and Finance , 11, 306-313.
• Miller, G. S., & Skinner, D. J. (2015). The Evolving Disclosure Landscape: How Changes in Technology, the Media, and Capital Markets Are Affecting Disclosure. Journal of Accounting Research , 53(2), 221-239.
• Özdemir, A., Temizel, F.,& Esen, E. (2019a). Borsa İstanbul Teknoloji Endeksi İşletmelerinin Sosyal Medya Kullanımları ile Finansal Perdormanslarının Değerlendirilmesi. Business & Management Studies: An International Journal, 31(4), 1173-1187.
• Özdemir, A., Temizel, F., & Esen, E. (2019b). Social Media Use by Companies and Its Evaluation Based on Selected Financial Indicators, İçinde Yalçın Kahya (Ed.), The Current Perspective on Social Media. Bern: Peter Lang. 71-84.
• Özgüner Kılıç, H. (2011). Kurumsal Blog Sahibi Olmanın Şirketlerin Gelir ve Kârına Etkisi: Fortune 500 Üzerinde Bir Araştırma, Eskişehir Osmangazi İİBF Dergisi, 6 (1), 139-162.
• Özmen, H. İ., & Villi, B. (2014). Sosyal medya ve finansal performans: Borsa İstanbul’da işlem gören işletmeler üzerinde bir araştırma. Abant İzzet Baysal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 14(1), 269-293.
• Paniagua, J., & Sapena, J. (2014). Business performance and social media: Love or hate?. Business horizons, 57(6), 719-728.
• Rao, T., & Srivastava, S. (2012). Analyzing stock market movements using twitter sentiment analysis. In Proceedings of the 2012 international conference on advances in social networks analysis and mining (ASONAM 2012), (pp. 119-123). IEEE Computer Society.
• Rickett, L. K. (2016). Do Financial Blogs Serve an Infomediary Role in Capital Markets? American Journal of Business, 31(1), 17-40.
• Schniederjans, D., Cao, E. S., & Schniederjans, M. (2013). Enhancing financial performance with social media: An impression management perspective. Decision Support Systems, 55(4), 911-918.
• Sprenger, T. O., Tumasjan, A., Sandner, P. G., & Welpe, I. M. (2014). Tweets and trades: The information content of stock microblogs. European Financial Management, 20(5), 926-957.
• Teker T., & Aksoy E. (2018). Sosyal medya kullanımı-finansal performans ilişkisi: Türk bankacılık sektörü üzerine bir analiz. İçinde Kürşat Özdaşlı, Murat Cem Demir, Olcay Tire, İbrahim Sena Arvas, Uğur Köksal Odabaş (Ed.), Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler Alanında Yenilikçi Yaklaşımlar (s. 257-270), Cilt 1, Ankara: Gece Akademi.
• Tumarkin, R., & Whitelaw, R. F. (2001). News or Noise? Internet Postings and Stock Prices . Financial Analysts Journal, 57(3), 41-51.
• Zhang, X., Fuehres, H., & Gloor, P. A. (2011). Predicting Stock Market Indicators Through Twitter “I hope it is not as bad as I fear". Social and Behavioral Sciences, 26, 55-62.