CONTENT ANALYSİS RELATED TO THE USE OF MARKETİNG ACTİVİTİES İN NEW COMMUNİCATİON MEDİA: AN EXAMPLE OF TURK ORGANİC AGRİCULTURE SECTOR

Yıl 2018, Cilt: 1 Sayı: 1, 17 - 33, 30.01.2018

Adnan Kara

Öz

Dijitilization in Agricultural products marketing is
becoming widespread in Turkey and World. Digital media, where direct producers
can reach the ultimate consumer, brings the marketing advantage to the
agriculture sector.This study determines the use of marketing activities in new
communication environments by analyzing the websites of organic agricultural
product sellers, the contents of social media pages and mobile applications.
For this purpose, both web sites was analyzed with website.grader.com site
evaluation tool, contents of social media pages and mobile applications were
examined and organic agriculture word was tried to be discovered with Google
Trends search word analysis tool. As a result of the study, it has been
observed that agricultural products sellers are involved in new communication
environments with different communication purposes and different communication
styles. This diversity can be explained by the fact that the target groups use
different sources of communication. This study shows the importance of the use
of marketing activities in new communication environments by agricultural
products sellers.

Anahtar Kelimeler

Digital Marketing, Content Analysis, Organic Agriculture, New Media

YENİ İLETİŞİM ORTAMLARINDA PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN KULLANIMI İLE İLGİLİ İÇERİK ANALİZİ: TÜRK ORGANİK TARIM SEKTÖRÜ ÖRNEK OLAYI

Öz

Tarımsal ürünlerin pazarlanmasında dijitalleşme dünyada ve
Türkiye’de yaygın hale gelmektedir. Doğrudan üreticinin nihai tüketiciye
ulaşabildiği dijital ortamlar tarım sektörüne pazarlama üstünlüğü
getirmektedir.  Bu çalışma organik
tarımsal ürün satıcılarının web sitelerinin, sosyal medya sayfalarının ve mobil
uygulamalarının içeriklerini analiz ederek yeni iletişim ortamlarında pazarlama
faaliyetlerinin kullanımını belirlemektir. Bu amaçla hem web siteleri
website.grader.com site değerlendirme aracı ile analiz edilmiş, hem sosyal
medya sayfalarının ve mobil uygulamaların içerikleri incelenmiş, hem de Google
Trends arama kelimeleri analiz aracı ile organik tarım kelimesi keşfedilmeye
çalışılmıştır. Çalışma sonucunda farklı iletişim amaçları ve farklı iletişim
biçimlerinde tarımsal ürünler satıcılarının yeni iletişim ortamlarında yer
aldıkları gözlemlenmiştir. Bu çeşitlilik hedef kitlelerin farklı iletişim
kaynaklarını kullanmalarından kaynaklandığı şeklinde açıklanabilir. Bu çalışma
tarımsal ürünlere yeni iletişim ortamlarında pazarlama faaliyetlerinin
kullanımının önemini göstermektedir.

Anahtar Kelimeler

Dijital Pazarlama, İçerik analizi, Organik Tarım, Yeni Medya, Pazarlama İletişimi

Kaynakça

• Başal, Bilgen (2012). Medya Ölçümleri; Editör: İspir, Nevzat Bilge, Medya Planlama, T.C. Anadolu Üniversitesi Yayını No: 2537.
• Birsen, Haluk (2005). İnternet Yayıncılığı Nedir?:Editör: Prof.Dr. Halil İbrahim Gürcan, İnternet Yayıncılığı, T.C. Anadolu Üniversitesi Yayını No: 2661 Açıköğretim Fakültesi Yayını No: 1627
• ÇAKIR, H., & Topçu, H. (2005). Bir iletişim dili olarak internet. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (19).
• Değerli, Başak (2011).Bilişsel Süreçler Bağlamında Tüketici Davranışının Yeni İletişim Ortamlarında Bilgi Edinme Amaçlı İncelenmesi: “Online” Mağaza Kullanım Niyeti Üzerine Bir Araştırma, T.C. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Doktora Tezi, İstanbul.
• Halligan, B., & Shah, D. (2009). Inbound marketing: get found using Google, social media, and blogs. John Wiley & Sons.
• Hennig-Thurau, T., Malthouse, E. C., Friege, C., Gensler, S., Lobschat, L., Rangaswamy, A., & Skiera, B. (2010). The impact of new media on customer relationships. Journal of Service Research, 13(3), 311-330.
• Kitchen, P. J. ve P. de Pelsmacker (2004). Integrated Marketing Communications: A Primer, Routledge.
• Kılıç, Deniz (2012). Medya Kavramı ve Toplum; Editör: Gürcan, Halil İbrahim, Medya ve İletişim, T.C. Anadolu Üniversitesi Yayını No: 2548.
• İspir, Nevzat Bilge (2012). Online Mecrada Medya Planlama; Editör: İspir, Nevzat Bilge, Medya Planlama, T.C. Anadolu Üniversitesi Yayını No: 2537.
• Sheth, J. N., & Sisodia, R. S. (1999). Revisiting marketing's lawlike generalizations. Journal of the Academy of Marketing Science, 27(1), 71-87.
• Vural, İzlem Keskin (2012).İletişim Süreci, Editör: Prof.Dr. Halil İbrahim Gürcan, Medya Ve İletişim, T.C. Anadolu Üniversitesi Yayini No: 2548 Açiköğretim Fakültesi Yayini No: 1518
• Manovich, L. (2001). The language of new media. MIT press.
• EGE, Hüsnü (2011), TARIM SEKTÖRÜNÜN EKONOMİDEKİ YERİ VE ÖNEMİ, TEPGE BAKIŞ, Temmuz 2011 / ISSN: 1303–8346 / Nüsha: 7
• İpek S. ve Çil G.Y., 2010. Uluslararası Ticari Boyutuyla Organik Tarım ve Devlet Destekleri, Girişimcilik ve Kalkınma Dergisi (5:1) 2010 Journal of Entrepreneurship and Development.
• SUBAŞI, Dilek Koç (2008). Organik Tarım Ürünleri, T.C. Başbakanlık Dış Ticaret Müsteşarlığı İhracatı Geliştirme Etüd Merkezi http://www.ceidam.com/FileUpload/bs238314/File/organik_tarim_urunleri.pdf.
• Uysal, Ö. K., & Oktay, E. TÜRKİYE VE AVRUPA BİRLİĞİ TARIM SEKTÖRLERİNİN KARŞILAŞTIRILMASI, 2. Ulusal ktisat Kongresi / 20-22 ubat 2008 / DEÜ İİBF İktisat Bölümü / İzmir -Türkiye.
• “ORGANİK TARIM Sektör Raporu”, www.blacksea-een.org, 10 Mayıs 2013
• “TÜRKİYE TARIM SEKTÖRÜ RAPORU”, www.invest.gov.tr, 10 Mayıs 2013
• www.tuik.gov.tr, Erişim Tarihi: 30 Aralık 2017.
• www.tepge.gov.tr, Erişim Tarihi: 10 Mayıs 2013
• http://tr.wikipedia.org/wiki/Tarım, Erişim Tarihi: 10 Mayıs 2013