Stratejik İletişim Açısından Türkiye İş Bankası’nın Tasarruf Kumbarası Temalı İlk Kurumsal Reklamları: 1928-1932

Yıl 2018, Cilt: 8 Sayı: 1/1, 29 - 43, 26.06.2018

Özlem Özdemir

Öz

İlk ulusal banka olan Türkiye İş
Bankası, 26 Ağustos 1924 yılında Atatürk tarafından Celal Bayar önderliğinde milli
ticaret ve sanayinin kredi ihtiyaçlarının karşılanması amacıyla kurulmuştur. İlk
ulusal banka olma özelliğinin yanında Türkiye İş Bankası, ülke genelinde tasarruf
alışkanlığını yaratmak amacıyla Türk toplumuna kumbarayı sunmuştur. Ülkenin
içinde bulunduğu ekonomik durum ve 1929 Ekonomik Krizi, Banka’nın kumbara reklamlarında
da kendini hissettirmiştir. Stratejik iletişim açısından son derece önemli olan
kumbara reklamlarının amacı, çocuklara ve ebeveynlere gelecekleri için tasarruf
yapma olanağı sunmaktadır. Banka, tasarruf alışkanlığı aşılayarak hedef kitleyi
bilgilendirme, etkileme ve ikna etmeye çalışmıştır. Bu nedenle çalışmada,
Türkiye İş Bankası’nın 1928–1932 yılları arasında yayınladığı “Tasarruf
Kumbarası” temalı ilk kurumsal reklamları, stratejik iletişim açısından
incelenmiştir. Bu çerçeve kapsamında kurumsal reklamlar dönemin gazetesi olan
Akşam gazetesinden toplanarak nitel metin analizi yöntemiyle çözümlenmiştir.
Sonuç olarak, Türkiye İş Bankası stratejik iletişim açısından kurumsal
reklamları aracılığıyla tasarruf bilincini hedef kitleye aktarmaktadır hipotezi
doğrulanmıştır.

Anahtar Kelimeler

Türkiye İş Bankası, Stratejik İletişim, Tasarruf Kumbarası

Kaynakça

• Boratav, K. (2004). Türkiye İktisat Tarihi 1908-2009. Ankara: İmge Kitabevi.
• Çavdar, T. (2003). Türkiye Ekonomisinin Tarihi 1900-1960. Ankara: İmge Kitabevi.
• Erdoğan, İ. (2008). Teori ve Pratikte Halkla İlişkiler. Ankara: Erk.
• Keyder, Ç. (1993). Dünya Ekonomisi İçinde Türkiye 1923-1929. İstanbul: Tarih Vakfı Yurt Yayınları.
• Kutay, C. (1934). Türkiye İş Bankasının 10 Yılı 1924–1934.
• Mattelart, A.& Mattelart, M. (2003). İletişim Kuramları Tarihi. İstanbul: İletişim Yayınları.
• Mutlu, E. (1995). İletişim Sözlüğü. Ankara: Ark.
• Paul, C. (2011). “A Vision for Strategic Communication”. Perspectives. 3 (8): 1-3.
• Robert, M. (1997). Strategy pure and Simple. New York: McGraw-Hill.
• Şatır, Ç. (2011). Halkla İlişkiler’den Stratejik Halkla İlişkiler’e. Ankara: Nobel.
• Tezel, Y. (2015). Cumhuriyet Döneminin İktisadi Tarihi (1923-1950). İstanbul, Türkiye: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
• Türkiye İş Bankası Sürdürebilirlik Raporu. (2014). Sürdürebilirlik Raporu 2014.
• Walkington, R. (2011). New Strategic Directions. <http://newstrategicdirections.com/> viewed 30 July 2011.
• GAZETEAkşam: 2-10 Mart, 10-12 Nisan, 3 Eylül, 13-14 Ekim 1928; 9-10 Kasım 1928; 15–22 Kasım 1928; 1 Ocak–24 Şubat, 1928; 1 Nisan 1929; 7 Nisan 1929; 13 Nisan 1929; 17 Nisan 1929; 19 Nisan 1929; 22 Nisan 1929; 29 Nisan 1929; 14 Haziran, 17 Haziran, 24 Haziran, 2 Temmuz 1929;15 Temmuz 1929; 16 Temmuz 1929; 30 Temmuz 1929; 18 Ağustos 1929; 7 Eylül, 13 Eylül 1929; 24 Eylül 1929; 1 Kasım 1929; 24 Aralık 1929; 26 Aralık 1929; 13 Haziran, 22 Haziran 1930; 12–14 Mart 1931; 22, 28 Mayıs 1931; 6 Şubat 1932.