Türkiye’de Pazarlama Alanında Yazılan Doktora Tezlerinin İncelenmesi

Yıl 2019, Cilt: 16 Sayı: 1, 59 - 69, 28.06.2019

Murat Gülmez , Deniz Yalçıntaş , Ayşegül Kurtulgan Meltem Özbay

Öz

Teknoloji ile pazarlama
anlayışının gelişmesi ve tüketici isteklerinin en uygun şekilde karşılanmasının
gerekliliği, pazarlama faaliyetlerine verilen önemi arttırmış, dolayısıyla tüm
bunları kapsayacak bir pazarlama araştırması yapılmasına ihtiyaç duyulmuştur.
Böylelikle pazarlama araştırmaları hem yöneticiler hem de akademisyenlere
kullanabilecekleri araçları sunmaktadır. Bu çalışmada, Yükseköğretim Kurumu
Ulusal Tez Merkezi (YÖKTEZ) veri tabanında yayınlanan ilk erişime açık tez yılı
olan 1981 ve günümüz 2018 yılları arasında, pazarlama alanında yayımlanan
erişime açık doktora tezleri, çeşitli parametreler kapsamında
değerlendirilmiştir. Bu değerlendirmede esas olarak pazarlama literatüründe ele
alınan konu başlıklarının yıllara göre dağılımını ortaya koymak amaçlanmıştır.
Ayrıca, alana en çok katkı sağlayan üniversite türleri, tezlerin araştırma
metodları, veri türleri de ele alınarak bu bağlamda 227 doktora tezi içerik
analizi yöntemi ile incelenmiştir. Analiz sonucu elde edilen bulgular frekans
ve yüzdesel olarak belirtilmiştir. 

Anahtar Kelimeler

Pazarlama, Ulusal Tez Merkezi, Doktora Tezleri

Kaynakça

• Arı, G. S., Armutlu, C., Tosunoğlu, N. G., Ve Toy, B. Y. (2009). Nicel Araştırmalarda Metodoloji Sorunları: Yüksek Lisans Tezleri Üzerine Bir Araştırma, Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 64(04): 16-37.
• Bakır, N. O. (2013). Pazarlama Alanında Yapılan Doktora Tezlerinin Kategorik Olarak Değerlendirilmesi (1994-2012), Journal of Marmara University Social Sciences Institute/Öneri, 10(40): 1-13.
• Benligiray, S. (2012). Araştırmacıların Bankacılık Alanına Bilimsel Katkıları: Bankacılık Konusunda Yapılan Lisansüstü Tezlere İlişkin Bir Araştırma, Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, 3(6): 26-46.
• Bozyiğit, S. ve Yaşa, E. (2012). Araştırmacıların Pazarlama Alanına Bilimsel Katkıları: Pazarlama Konusunda Yapılan Lisansüstü Tezlere İlişkin Bir Araştırma, 17. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiler Kitabı, 18-21 Ekim 2012, Balıkesir.
• Çatı, K. ve Öcel, Y. (2018). Türkiye’de Pazarlama ile İlgili Yayınlanan Makalelerin Bibliyometrik İncelenmesi, İşletme Araştırmaları Dergisi, 10(3): 508-519.
• Davis, F. D., Golicic, S. L., Boerstler, C. N., Choi, S. ve Oh, H. (2012). Does Marketing Research Suffer From Methods Myopia?, Journal of Business Research, Inpress, Corrected Proof.
• Gamble, J., Gilmore, A., Mccartan-Quinn, D. ve Durkan, P. (2011). The Marketing Concept in the 21st Century: A Review of How Marketing Has Been Defined Since the 1960s, The Marketing Review, 11(3): 227-248.
• İnce, M., Gül, H., ve Bozyiğit, S. (2017). Türkiye'de Turizm Pazarlaması Konusunda Yazılan Lisansüstü Tezlerin İçerik Analizi Yöntemiyle İncelenmesi: 1990-2016, MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi, 6(5): 113-130.
• Kozak, N. (2001). Sağlık, Sosyal ve Teknik Bilimleri Alanlarında. Türk Kütüphaneciliği Dergisi, 15(3), 296-310.
• Mucan, B. Ve Özeltürkay, E. Y. (2016). Yüksek Lisans Düzeyinde Verilen Pazarlama Eğitimi: Ders Planlarının İncelenmesi, s. 96-108, (Ed) Babacan, M., Türkiye’de Pazarlama Biliminin Akademik Tarihi, Beta Yayıncılık, İstanbul.
• Mucuk, İ. (2014), Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, İstanbul.
• Özel, Ç. H. ve Kozak, N. (2012). Turizm Pazarlaması Alanının Bibliyometrik Profili (2000-2010) ve Bir Atıf Analizi Çalışması, Türk Kütüphaneciliği Dergisi, 26(4): 715-733.
• Özeltürkay, E. Y., Yarımoğlu, E. K. ve Latif, F. Ö. (2016). Lisansüstü Tezler: Yüksek Lisans ve Doktora Tezlerinin Analizi, s. 259-274, (Ed) Babacan, M., Türkiye’de Pazarlama Biliminin Akademik Tarihi, Beta Yayıncılık, İstanbul.
• Özenç, M. ve Özenç, E. G. (2013). Türkiye’de Üstün Yetenekli Öğrencilerle İlgili Yapılan Lisansüstü Eğitim Tezlerinin Çok Boyutlu Olarak İncelenmesi, Türkiye Sosyal Araştırmalar Dergisi, 17(1): 13-28.
• Sekreter, S. M. ve Akyüz, G. (2003). Pazarlama Araştırmalarında Kullanılan Ölçeklere İlişkin Bir Yazın Taraması (1995-2002), Akdeniz Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 3(6): 123-150.
• Tektaş, Ö. Ö. (2010). Uluslararası Pazarlama Alanında Yapılan Araştırmaların Kategorik Olarak Değerlendirilmesi: 1995 – 2010 Yılları Arası Literatür Taraması, Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 28(2): 151-174.
• Türktarhan, G. (2013). Türkiye’de Turizm Pazarlaması Alanyazınının Gelişim Süreci (1990-2012), Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir.
• Uygun, S. (2012). Eğitim Tarihi Alanında Yapılmış Lisansüstü Tezlerin Analizi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 3(2): 263-282.
• Wührer, G., Bilgin, Z. ve Karaosmanoğlu, E., (2011). The Development and Transfer of Scholarly Marketing Thought in Turkey: A Scientometric Analysis of Master and PhD Thesis 1980-2008 in an Emerging Market Country, Bilgi Ekonomisi ve Yönetimi, 6(1): 75-91.
• Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2013). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Seçkin Yayıncılık, Ankara.
• Yükseköğretim Kurumu (2018). www.tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/, Erişim Tarihi: 09.11.2018.
• Yükseköğretim Kurumu (2018). www.yok.gov.tr/web/guest/universitelerimiz/, Erişim Tarihi: 25.11.2018.