Women alienation as consumer in the marketplace under ecological feminist theory

Yıl 2011, Cilt: 1 Sayı: 1 - Sayı: 1 Cilt: 1 Ay:09 Yıl:2011, 85 - 104, 01.09.2011

Şenay Sabah-kıyan

Öz

Alienation is defined from different point of view, within different disciplines and
different epistemological positions. Within the conceptualization of “consumption
society”, alienation covers the consumer alienation in the marketplace. In this respect,
consumer becomes alien to herself/himself, her/his identity and body. Moreover,
s/he constructs herself/himself as the person s/he wants to be and tries to change
her/his own body according to dominant “ideal” body shape, via consumption. In
this study, to become alien to her/his own body is studied related to women consumers
under the ecological feminist theory. According to ecological feminism, both
woman and nature become alien by the dominant consumption culture and as a consumer
woman become alien to her body in the marketplace

Anahtar Kelimeler

alienation, consumer alienation, self alienation, consumption society, ecological feminism

Ekolojik Feminizm Bağlamında Kadınların Tüketici Olarak Pazarda Yabancılaşması

Öz

Farklı disiplinler ve epistemolojik pozisyonlar tarafından farklı biçimlerde kavramsallaştırılan yabancılaşma, “tüketim toplumu” çerçevesinde, tüketicinin pazarda yabancılaşması sürecini de kapsamaktadır. Bu çerçevede tüketici kendine, kimliğine, bedenine yabancılaşmakta, tüketim faaliyetleriyle kendini olmak istediği kişi olarak inşa etmekte ve kendi bedenini hakim “ideal” beden algısı çerçevesinde değiştirmeye çalışmaktadır. Kendi bedenine yabancılaşma süreci, kadın tüketiciler kapsamında, ekolojik feminist kuram çerçevesinde de incelenmekte ve kadının ve doğanın egemen tüketim kültürü tarafından benzer şekilde yabancılaştırıldığı ifade edilmektedir. Buna göre, tüketici olarak kadın, pazarda kendi bedenine de yabancı hale gelmektedir. Bu çalışma kapsamında, söz konusu pazarda kendi bedenine yabancılaşma olgusu, ekolojik feminist kuram çerçevesinde teorik olarak tartışılmaktadır.

Anahtar Kelimeler

yabancılaşma, tüketici yabancılaşması, kendine yabancılaşma, tüketim toplumu, ekolojik feminizm