A Research On The Effect Of Country Reputation on National Brand Value and Country Image

Yıl 2020, Cilt: 24 Sayı: 1, 91 - 110, 30.06.2020

Deniz Zeren , Mehmet Çelenk

Öz

Countries that are affected by the obvious changes in the economic, social, cultural and political context now place
more emphasis on concepts such as country reputation, national brand value and country image that will make it
different from other countries. The main purpose of this study is to reveal the effect of country reputation on
nation brand value and country image. For this purpose, data was collected from the 307 participants who were
volunteering to participate in the study from foreign students studying at Çukurova University. Regression and
factor analysis were used in the analysis of the data obtained. Findings obtained as a result of the analysis revealed
that the image of the country and the brand value of the country have a significant and positive effect on the
attitude towards the country's reputation.

Anahtar Kelimeler

Country Reputation, Country Image, Nation Branding

Ülke İtibarının Ulus Marka Değeri ve Ülke İmajına Etkisi Üzerine Bir Araştırma

Öz

Ekonomik, sosyal, kültürel ve siyasal bağlamda açıkça görülen değişimlerden etkilenen ülkeler, diğer ülkelerden kendisini farklı kılacak ülke itibarı, ulus marka değeri ve ülke imajı gibi kavramlara çok daha fazla önem vermektedir. Bu çalışmanın temel amacı ülke itibarının ulus marka değeri ve ülke imajı üzerindeki etkisini ortaya koymaktır. Bu amaçla Çukurova Üniversitesi’nde eğitim öğretim gören yabancı öğrencilerden ulaşılabilen ve çalışmaya katılmaya gönüllü olan 307 katılımcıdan anket yöntemiyle veri toplanmıştır. Elde edilen verilerin analizinde regresyon ve faktör analizinden yararlanılmıştır. Analiz sonucunda elde edilen bulgulardan ülke imajı ve ülke marka değerinin ülke itibarına yönelik tutum üzerinde anlamlı ve pozitif bir şekilde etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Ülke İtibarı, Ülke majı, Ulus Markası

Kaynakça

• Arı, İ. (2017) Marka Toplulukların Marka İmajı Üzerindeki Rolü: Beşiktaş JK ve Çarşı Grubu Örneği. Selçuk Üniversitesi Yüksek Lisans Tezi
• Asan, S. N. (2011). Ülke İmajı Ve Marka İmajı Etkilerinin Değerlendirilmesi Ve Satın Alma Kararı Üzerindeki Etkileri. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü .
• Bannister, J., & Saunders. (1978). “Gauging Foreign Product Promotion”. Journal of Advertising Reseach , 29-34.
• Bostancı, M. (2014).“Twitter ve Youtube’a erişim yasağının ülke itibarı açısından değerlendirilmesi”(Fransız basınında çıkan haberler üzerine bir inceleme). Digital Communication Impact, 619.
• Boztepe, H. (2013). İtibar Çalışmalarının Yeni Bir Boyutu Olarak Ülke İtibarı: İç Hedef Kitle Olarak Yönetilenlerin Ülke İtibarına Yönelik Algısı Üzerine Bir Araştırma. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi , 35.
• Castells, M. (1997). The Power of Identity. Oxford: Blackwell.
• Christodoulides, G., & Chernatony, L. d. (2010). Consumer-based brand equity conceptualisation and measurement A literature review. International Journal of Market Research .
• Cop, R., ve Bekmezci, M. (2005). “Marka Ve Bilinirliği Yüksek Markalı Çamaşır Deterjanı Üzerine Bir Uygulama. Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi , 66-81.
• Çetin, A.E (2014). Finans Merkezi Olmanın Finansal Sisteme Katkısı ve İstanbulun Dİğer Finans Merkezleri ile Karşılaştırılması. Gazi Üniversitesi Sosyalbilimler Enstitüsü Fan, Y. (2006). What is Being Branded? 5-14.
• Fullerton, J., & Kendrick, A. (2014). Country Reputation As a Moderator of Tourism Advertising Effectiveness . Journal of Marketing Communicaton .
• Hair, J., & J.B. (2010). Multivariate Data Analysis: A Global Perspective. Pearson Education .
• Hakala, U., Lemmetyinen, A. and Kantola, S.P. (2013), “Country image as a nation-branding tool”, Marketing Intelligence & Planning, Vol. 31 No. 5, pp. 538-556.
• Hao, A. W., Paul, J., Trott, S., Guo, C., & Wu, H. (2019). Two decades of research on nation branding: Areview and future research agenda. International Marketing Review
• Heslop, L.A., Nadeau, J. and O’Reilly, N. (2010), “China and the Olympics: views of insiders and outsiders”, International Marketing Review, Vol. 27 No. 4, pp. 404-433.
• Jervis, R. (1970). The Logic of Images in International Relations.
• Kaneva, N., & Popescu, N. (2011). National Identity Lite- Nation Branding in post- Communist Romania and Bulgaria. Internatonal Journal of Cultural Studies , 192-193.
• Karagöz, Y. ve İlker K.(2008). İletişim Becerileri Değerlendirme Ölçeğinin Faktör Analizi Metodu İle Geliştirilmesi, Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 81-98.
• Kiambi, D. (2017). The Role of Familiarity In Shaping Country Reputation (Edited by J. Fullerton, and A. Kendrick). In Shaping International Public Opinion: A Model For Nation Branding and Public Diplomacy, New York: Peter Lang, 57-75.
• Kotler, P. (2000). Pazarlama Yönetimi.
• Köker, N. (2010). Kurum Değeri Yaratma ve Geliştirmede İtibar Yönetiminin Önemi. Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü .
• Kurtuluş, K., & Bozbay, Z. (2011). “Ülke İmajı: Japonya ve Çin’in Ülke İmajları Açısından Karşılaştırılması''. İstanbul Üniveristesi İşletme Fakültesi Dergisi , 267-277.
• Lamperd, Shlomo I., & Jaffe Eugene D.(1998). 'A dynamic approach to country‐of‐origin effect ', European journal of marketing
• Leonard, M. (2008). Public Diplomacy. The Foreign Policy Centre .
• Mearsheimer, John J.. (2001). The Tragedy of Great Power Politics. Update Edition.
• Nagashima, A. (1970) ‘A comparison of Japanese and USattitudes toward foreign products’, Journal of Marketing34(1): 68–74
• Nye, J. S. (2003). Soft Power and American Foreign Policy. Political Science Quarterly .
• Okay, A., Okay, A. (2001). Halkla İlişkiler. İstanbul: Der Yayınları.
• Öztürk, N. K. (2016). Kurumsal İtibar ve Liderlik Davranışlarının Marka Değerine Etkisi. Kadir Has Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü .
• Papadopoulos, N., & Heslop, L. (2003). Country Equity and Product-Contry Images: State of the Art in Reseach and Implication. 402-433.
• Pappu, R., & Quester, P. (2010). Country Equity: Conceptualization and Empirical Evidence. International Business Review , 276-291.
• Parameswaran, R., & Pisharodi, R. M. (1994). Facets of country of origin image: An empirical assessment. Journal of Advertising, 23(1), 43–56
• Passow, T., Fehlmann, F., & Grahlow. (2005). Country Reputation - From Measurement to Management: The Case of Lichtenstein. Corporate Reputation Review , 309-326.
• Philip, K., & David, G. (2002). Country as Brand, Product, and Beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective. Journal of Brand Management , 249-261.
• Rajul, J., & Lawrence, H. (2013). Country reputation and performance: The Role of Public Relations and News Media. Macmillan Publishers .
• Rojas-Mendez, J.I. (2013), “The nation brand molecule”, Journal of Product and Brand Management, Vol. 22 No. 7, pp. 462-472.
• Roth, K.P.; Diamantopoulos, A. Advancing the country image construct. J. Bus. Res.2009,62, 726–740.
• Stock, F. (2009). Identity, image and brand: a conceptual framework. Place Branding and Public Diplomacy , 118-125.
• Şahinler, S. (2000). “En Küçük Kareler Yöntemi ile Dogrusal Regresyon Modeli Oluşturmanın Temel Prensipleri”. Mustafa Kemal Üniversitesi Ziraat Fakültesi Dergisi , 55-73.
• Teslik, L. (2012). Nation Branding Explained. Couincel on Foreign Relations .
• Ural, E. G. (2012), Kurumsal İtibarı Ölçme Yöntemi Olarak Türkiye İtibar Endeksi Ve Endeks Sonuçlarından Hareketle Türkiye’de Elektronik Sektörünün İtibarı Üzerine Bir Değerlendirme, AJIT-e: Online Academic Journal of Information Technology, 3(7), 7-20.
• Yoo, B., & Donthu, N. (2001). Developing and Validating Multidimensional Consumer based Brand Equity Scale. Journal of Business Research .
• Yousaf, S. and Li, H. (2015), “Social identity, collective self-esteem and country reputation: the case of Pakistan”, Journal of Product & Brand Management, Vol. 24 No. 4, pp. 399-411. Zeugner-Roth K., Diamantopoulos A., Angeles Montesinos M., (2008), Home Country Image, Country Brand Equity and Consumers’ Product Preferences: An Empirical Study, Management International Review, 48(5), pp. 577-602
• Wang, C.L., Li, D., Barnes, B. and Anh, J. (2012), “Country image, product Image and consumer purchase intention: evidence from an emerging economy”, International Business Review, Vol. 21 No. 6, pp. 1041-1051.