ULAKBİM VERİ TABANINDA SÜRDÜRÜLEBİLİR VE ÇEVRECİ PAZARLAMA KONUSUNDA YAYINLANMIŞ MAKALELERİN BİBLİYOMETRİK ANALİZİ

Yıl 2019, Cilt: 28 Sayı: 3, 24 - 36, 15.12.2019

Onur Çelik , Meltem Canoğlu

https://doi.org/10.35379/cusosbil.634679

Cited By: 8

Öz

Günümüz
dünyasında pazarlama; çevreye ve sürdürülebilirliğe duyarlı bir kavram olarak
karşımıza çıkmaktadır. Bu durum da literatürde çevreci ve sürdürülebilirliği
içerisinde barındıran pazarlama yayınlarının da sayısını arttırmaktadır. Bu
çalışmanın amacı da Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi (ULAKBİM) tarafından
taranan dergilerde çevreci, yeşil, ekolojik ve sürdürülebilir pazarlama anahtar
kelimeleri ile taranarak elde edilen yayınların bibliyometrik analizini
gerçekleştirmektir. Analiz çerçevesinde toplamda 97 makale incelemeye
alınmıştır. Araştırmada dikkate alınan parametreler; yazar sayısı, dergi ismi,
makale ismi, anahtar kelimeler, basım yılı, araştırma yöntemi, örneklem
yöntemi, örneklem hacmi, uygulandığı sektör, analiz çeşidi, yayın dili ve
yazarların bulunduğu kurumlar şeklinde kurgulanmıştır. Araştırmada öne çıkan
bazı sonuçlara göre; 2016 yılı ve sonrasında ilgili çalışmaların yoğunlaştığı,
grup çalışmalarının tek yazarlı çalışmalara kıyasla çok daha yaygın olduğu,
nicel araştırma yönteminin daha çok tercih edildiği, Ki-Kare analizinin en çok
kullanılan analiz çeşidi olduğu gözlemlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

Sürdürülebilir Pazarlama, Çevreci Pazarlama, ekolojik pazarlama, yeşil pazarlama, bibliyometrik analiz

Kaynakça

• Al, U. (2008). “Türkiye’nin Bilimsel Yayın Politikası: Atıf Dizinlerine Dayalı Bibliyometrik Bir Yaklaşım”, Doktora Tezi, Ankara Üniversitesi, Ankara.
• Atrek, B. Madran. C. (2017), “Tüketici Perspektifli Sürdürülebilir Tüketim Çalışmaları: Ulusal Alanyazındaki Çalışmalar Üzerine Sistematik Derleme Çalışması”, Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, Sayı: 19, 1-31
• Ayyıldız, H., & Genç, K. Y. (2008). Çevreye Duyarli Pazarlama: Üniversite Öğrencilerinin Çevreye Duyarli Pazarlama Uygulamalari Ile Iliđli Tutum Ve Davranislari Üzerine Bir Araştirma. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 12(2), 505-527
• Bakır, Ozan, N. (2013). Pazarlama Alanında Yapılan Doktora Tezlerinin Kategorik Olarak Değerlendirilmesi (1994-2012). Journal of Marmara University Social Sciences Institute/Öneri, 10(40).
• Baykal, H. ve Baykal, T., (2008). “Küreselleşen Dünya’da Çevre Sorunları”, Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt:5, Sayı:9, 1-17
• Bozyiğit, S. ve Yaşa, E. (2012). Araştırmacıların Pazarlama Alanına Bilimsel Katkıları: Pazarlama Konusunda Yapılan Lisansüstü Tezlere İlişkin Bir Araştırma, 17. Ulusal Pazarlama Kongresi Kitapçığı, 18- 21 Ekim, 55-74
• Çatı, K. ve Öcel, Y. (2018). Türkiye’de Pazarlama ile İlgili Yayınlanan Makalelerin Bibliyometrik İncelenmesi, İşletme Araştırmaları Dergisi, 10(3): 508-519.
• Çetinkaya Bozkurt, Ö., (2018), “Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi’nin Bibliyometrik Analizi”, Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt:5, Sayı:3, 1 – 23
• Daim, T., Newman, P. R., Sughi, H., ve Bakhsh, E. (2013). Technology Selection for Solar Power Generation in the Middle East: Case of Saudi Arabia. In S. Anwar, H. Efstathiadis, & S. Qazi (Eds.), Handbook of Research on Solar Energy Systems and Technologies, 480-505
• Erbaşlar, G., (2012), “Yeşil Pazarlama”, Mesleki Bilimler Dergisi, 1(2): 94-101
• Evren, S., Kozak, N. (2014). Bibliometric analysis of tourism and hospitality related articles published in Turkey. Anatolia, 25(1), 61-80.
• Gülmez, M., Yalçıntaş, D., Kurtulgan, A. ve Özbay, M. (2019), “Türkiye’de Pazarlama Alanında Yazılan Doktora Tezlerinin İncelenmesi”, Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt 16, Sayı 1, 59-69
• İnce, M., Gül, H., ve Bozyiğit, S. (2017). Türkiye'de Turizm Pazarlaması Konusunda Yazılan Lisansüstü Tezlerin İçerik Analizi Yöntemiyle İncelenmesi: 1990-2016, MANAS Sosyal Araştırmalar Dergisi, 6(5): 113-130.
• Kaya, İ., (2015), Pazarlama Bi’Tanedir! Bir Pazarlama Ansiklopedisi, Babıali Kültür Yayıncılığı, İstanbul
• Metin, T.C. (2013). “Boş Zaman Literatürünün Dünyadaki Gelişimi: Leisure Science Dergisinde Yayımlanan Makaleler Üzerine Bir İnceleme”. Yüksek Lisans Tezi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir.
• Nebioğlu, O., (2019), “Turizm ve Yiyecek Tüketimi: Uluslararası Alanyazın Üzerine Bibliyometrik Bir Analiz”, Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi, 16 (1), 71-88
• Özel, Ç. H. ve Kozak, N. (2012), “Turizm Pazarlaması Alanının Bibliyometrik Profili (2000-2010) ve Bir Atıf Analizi Çalışması‟ Türk Kütüphaneciliği, 26/4, 715- 733.
• Polonsky, Michael Jay, (1994), “An Introduction To Green Marketing”, Electronic Green Journal, 1(2)
• Pritchard, A., (1969), “Statistical bibliography or bibliometrics?”, Journal of Documentation, 25: 348-349.
• Sekreter, S. M. ve Akyüz, G. (2003). Pazarlama Araştırmalarında Kullanılan Ölçeklere İlişkin Bir Yazın Taraması (1995-2002), Akdeniz Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 3(6): 123-150.
• Şakar, G.D. ve Cerit, A.G. (2013). “Uluslararası Alan İndekslerinde Türkiye Pazarlama Yazını: Bibliyometrik Analizler ve Nitel Bir Araştırma”. Atatürk Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, Cilt:27, Sayı:4, 37-62.
• Tektaş, Öznur (2010), Uluslararası Pazarlama Alanında Yapılan Araştırmaların Kategorik Olarak Değerlendirilmesi: 1995-2010 Yılları Arası Literatür Taraması, H.U. İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 28(2), 151-174.
• Temizkan, P., Çiçek, D., & Özdemir, C. (2015). Bibliometric profile of articles published on health tourism Sağlık turizmi konusunda yayınlanan makalelerin bibliyometrik profili. Journal of Human Sciences, 12(2), 394-415.
• Varinli, İ., (2006), Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar, Detay Yayıncılık, Ankara
• Wührer, G., Bilgin, Z. ve Karaosmanoğlu, E., (2011). The Development and Transfer of Scholarly Marketing Thought in Turkey: A Scientometric Analysis of Master and PhD Thesis 1980-2008 in an Emerging Market Country, Bilgi Ekonomisi ve Yönetimi, 6(1): 75-91
• Yağcı, M., İ., Kuhzady, S., Balık, Z., S, Öztürk , L., (2018), “In Search of Consumer’s Black Box: A Bibliometric Analysis of Neuromarketing Research”, Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi 2018(1):101-134