CAN BRANDS AGENDA SETTİNG WITH ADVERTISING? A RESEARCH ON REMEMBER ADS

Yıl 2019, Cilt: 7 Sayı: 3, 1564 - 1583, 26.12.2019

Emre Ş. Aslan , Mezra Değer , Şakire Özkan , Nihal Özkan

https://doi.org/10.19145/e-gifder.584155

Öz

The progress and
development of marketing, communication and competition fields has become
disadvantaged as advantaged in terms of brands. Many brands aim to get out of
their troubles by turning their disadvantaged situation  into an advantaged. The improvment of
marketing and communication fields has created 
a competitive environment
and forced brands to work hard in this environment. The succes of brands in
this competitive environment depends on the advertises that they make. This intense
competitive environment has led to a greater 
increase in the importance of brands’ advertising. As the value of
advertisements given by brands increases the possibility of advertising staying
on the agenda and creating an agenda is also increasing. In this study, it is
aimed to investigate whether the advertisements of the brands determine the
agenda by using the survey technique. In the questionnaire applied, questions
were prepared and implemented within the framework of advertising components and
agenda components. Data were analyzed using frekans, one way anova, t-test,
factor and regression analyzes. According to the results of the surveys, the
advertisements have the power to determine the agenda and also the subjects
raised in the advertisements can take place in the agenda of the people and
this affects the daily lives of the people.

Anahtar Kelimeler

Brand, Advertisement, Agenda, Agenda Setting

MARKALAR REKLAM İLE GÜNDEM BELİRLER Mİ? AKILDA KALAN REKLAMLAR ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Öz

Pazarlama,
rekabet ve iletişim alanının ilerlemesi ve bu denli gelişmesi markalar
açısından avantajlı olduğu kadar dezavantajlı bir durum haline de gelmiştir.
Birçok marka karşılaştıkları dezavantajlı durumu avantaja çevirerek içinde
bulundukları girdaptan çıkmayı hedeflemektedir. 
Pazarlama ve iletişim alanlarının gelişmesi,  rekabetçi bir ortam yaratmış ve markaların bu
rekabetçi ortam içerisinde yoğun bir çaba göstermesini zorunlu kılmıştır.
Girilen rekabet ortamlarından markaların sağlıklı bir şekilde çıkabilmeleri
markaların yaptıkları reklamlar ile mümkündür. Bu yoğun rekabet ortamı
markaların reklamlara verdikleri önemi, daha çok arttırmalarına sebep olmuştur.
Markaların reklamlarına verdikleri önem arttıkça reklamların gündemde kalma ve
gündem yaratma olasılıkları da bir o kadar artmaktadır. Yapılan bu çalışmada
markaların reklamlarının gündem belirleyip belirlemedikleri anket (survey)
tekniği kullanılarak araştırılması amaçlanmaktadır. Uygulanan ankette konu ile
ilgili reklam bileşenleri ve gündem bileşenleri çerçevesinde sorular
hazırlanmış ve uygulanmıştır. Veriler analiz edilirken frekans, one way anova,
t-testi, faktör, regresyon analizlerinden yararlanılmıştır. Anketlerden elde
edilen sonuçlara göre reklamlar, gündemi belirleme gücüne sahip olmakla beraber
reklamlarda gündeme getirilen konular, insanların gündemlerinde kendilerine yer
bulabildiği ve bu durumun insanların gündelik hayatlarını etkisi altına aldığı
görülmektedir. 

Anahtar Kelimeler

Marka, Reklam, Gündem, Gündem Belirleme

Kaynakça

• AKSOY, Esra (2016) “İstanbul’da Ki Devlet Müzeleri Ve Özel Müzelerin Reklam Stratejileri Açısından Değerlendirilmesi” Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Kültür Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. İstanbul.ASLAN, Emre Ş. (2014) “Marka 2.0 Stratejileri Bağlamında Global Markaların Sosyal Medyada Gündem Belirlemesi: Markaların 2.0 Gündemi” Yayınlanmış Doktora Tezi, Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara. ASLAN, Emre Ş. ve GÜZ, Hanife (2016). Global Markaların Sosyal Medyada Gündem Belirlemesi: Markaların 2.0 Gündemi Üzerine Bir Araştırma, Gazi Üniversitesi İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, Sayı:42, Bahar, s.191-212 AVERY, Jim (2005). Kampanya Planlaması: Reklam Temelli Pazarlama Planı, Çev: Celil Oker, İkinci Baskı, İstanbul. AYDEDE, Ceyda (2006). Sanal Ortam Günlükleriyle Blog Çağı, İstanbul: Hayat Yayıncılık. BORÇA, Güven (2007). Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?, 9. Basım, İstanbul: MediaCat. BOZKURT, İzzet (2004). İletişim Odaklı Pazarlama Tüketiciden Müşteri Yaratmak. İstanbul: Yaylacık Matbaası. BROWN, J.A.C (2000). Beyin Yıkama, Çev: Behzat Tanç, 7. Baskı, Boğaziçi Yayınları, İstanbul. EHRENBERG, Andrew S.C. (2004). Tekrarlanan Reklamlar ve Tüketici, derleyen: John Philip Jones, Reklam Nasıl işe Yarar: Araştırmanın Rolü (içinden) Çev:Mustafa Dilber, Didem Ünal Biçicioğlu, Reklamcılık Vakfı Yayınları, İstanbul, s.59-75. ERDİL, T. Sabri ve UZUN, Yeşim (2009). Marka Olmak, Beta Basım, İstanbul. FISK, Peter (2008). İş Dehası, Çev: Tuğçe Esener, MediaCat Kitapları, İstanbul. JONES, John Philip (2004). Reklam Ne zaman İşe Yarar: Reklamın Satışları Tetiklemesi, Çev: Erhan Güven, Reklamcılık Vakfı Yayınları, İstanbul. KOCABAŞ, Füsun, ELDEN, Müge (2013). Reklamcılık Kavramlar Kararlar Kurumlar. Ankara: İletişim Yayınları. McQUAİL, Denis ve WINDAHL, Sven (2010). İletişim Modelleri-Kitle İletişim Çalışmalarında, Çev:Konca Yumlu, Üçüncü Baskı, İmge Kitabevi, Ankara. ÖZDEMİR, Şuayip (2007). Modernizmden Postmodernizme Değişen Tüketici, derleyenler: Ömer Torlak, Remzi Altunışık ve Şuayıp Özdemir, Yeni Müşteri (içinden), Hayat Yayıncılık, İstanbul, s.21-43. PEKTAŞ, Hasip (1987) ‘’Reklâm Nedir? İşlevi Ve Etkileri Nelerdir?’’, On Dokuz Mayıs Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, Cilt: 2, s. 221-230. SARUHAN, Şadi Can ve ÖZDEMİRCİ, Ata (2016). Bilim, Felsefe ve Metodoloji, Dördüncü Baskı, Beta Basım, İstanbul. SCHİLLER, Herbert (2005). Zihin Yönlendirenler, Çev: Cevdet Cerit, 2. Basım, Pınar Yayınları. ŞAHİN, Emine ve ACAR ŞENTÜRK, Zülfiye (2018). Gündem Oluşturma Teorisi Bağlamında Özel Günleri Konu Alan Reklamların Analizi, International Journal of Social Sciences and Education Reseach, Volume:4 (4). s.698-720. TAŞKIN, Çağatan ve AKAT, Ömer (2008). Marka ve Marka Stratejileri, Alfa Aktüel Yayınları, Bursa. TAYFUR, Gıyasettin (2006). Reklamcılık. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım. TEKİNALP, Şermin ve UZUN, Ruhdan (2013). İletişim Araştırmaları ve Kuramları, Dördüncü Baskı, Beta Basım, İstanbul. YÜKSEL, Erkan (1999). Türkiye’de Ekonomi Basını Gündemi ve Siyasal Gündem İlişkisi (Özelleştirme Örneğinde Bir Gündem Belirleme Çalışması), Yayınlanmamış Doktora Tezi, Anadolu Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir. YÜKSEL, Erkan (2001). Medyanın Gündem Belirleme Gücü, Konya: Çizgi Kitabevi. ZEYNALOV, Eminbey (2011) ‘’Uluslararası Reklam Stratejileri: Azerbaycan’da Coca Cola Örneği.’’ Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.