An Inside Look at The Advertisement

Yıl 2021, , 535 - 550, 30.07.2021

Mete Çamdereli

https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.880683

Cited By: 1

Öz

Studies on the history of advertising are rare. Based on this basic concern, the purpose of this study is whether the advertising will allow reading a period as a document. To understand this, it was preferred to focus on the newspaper and magazine advertising in Turkey which was published only for advertising. Not just articles written about advertising in various places. And also, it was preferred to focus on their presentation articles. Ten commercial newspapers and magazines were selected as the object of study, which the first issues of them are accessible and span a quarter century. The work is limited to the third quarter of the twentieth century, which as time span corresponded to the years 1948-1974.
Within the framework of this purpose, scope and limitation, the advertising discourse of the period was interpreted by reading the presentation articles in the first issues of the advertising newspapers, and at the same time, the periodic structure and functioning of the advertisement was revealed.

Anahtar Kelimeler

advertisement history, advertisement newspaper, term between 1948-1974, advertisement analysis

Reklama İçerden Bir Bakış

Öz

Reklam tarihiyle ilgili çalışmalara çok az rastlanıyor. Bu temel kaygıdan hareketle bu çalışmanın amacı, reklamın bir belge niteliğiyle dönem okumasına imkan verip vermeyeceğidir. Bunu anlayabilmek için reklam hakkında çeşitli yerlerde yazılmış yazılara değil de salt reklam amacıyla Türkiye’de çıkan gazete ve dergilere ve onların da sadece sunuş yazılarına odaklanmak tercih edildi. Çeyrek yüzyıla yayılan ve ilk sayıları erişilebilir durumdaki on reklam gazete ve dergisi inceleme nesnesi olarak seçildi. Çalışma, zamansal olarak 1948-1974 yıllarına karşılık gelen yirminci yüzyılın üçüncü çeyreğiyle sınırlanmış oldu.
Bu amaç, kapsam ve sınırlılık çerçevesinde, reklam gazetelerinin ilk sayılarında yer alan sunuş yazılarının okunması yoluyla dönemin reklama ilişkin söylemi betimlenmiş, aynı zamanda reklamın dönemsel yapı ve işleyişi ortaya çıkmış oldu.

Anahtar Kelimeler

reklam tarihi, reklam gazetesi, 1948-1974 dönemi, reklam çözümlemesi

Kaynakça

• Çamdereli, M. (2013). Reklamın Görme Dediği içinde. İstanbul: Avrupa Yakası Yayınları.
• Çamdereli, M., Varlı, M. (2009). Reklam Dergi ve Gazeteleri. İstanbul: Rasyo Yayınları.
• Eldem, E. (1994). “Bir İlaç Reklamı Üzerine, Venedik’ten İthal Altınbaş Tiryakı”. Toplumsal Tarih, Sayı 2.
• Eraslan C. (2021). “9. 1950’den Günümüze Türkiye Ekonomisi Ve Türk İktisat Politikaları”, Atatürk İlkeleri Ve İnkilap Tarihi-II İçinde, https://cdn-acikogretim.istanbul.edu.tr/auzefcontent/19_20_Bahar/ataturk_ilkeleri_ve_inkilap_tarihi_2/9/index.html.
• Evre, B. (2009). “Söylem Analizine Yönelik Farklı Yaklaşımlar: Bir Sınıflandırma Girişimi”, İsmet Parlak (der.), Medyada Gerçekliğin İnşası: Türk Medya Söylemine Eleştirel Bir Bakış içinde. Konya: Çizgi Kitabevi.
• Kanca, O. C. (2012). “1950-1960 Arası Türkiye’de Uygulanan Sosyo-ekonomik Politikalar”, Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt 9, Sayı 19
• Koloğlu, O. (1999). Reklamcılığımızın İlk Yüzyılı. İstanbul: Reklamcılar Derneği Yayınları.
• Rifat, M. (1998), XX. Yüzyılın Dilbilim ve Göstergebilim Kuramları. İstanbul: Yapı Kredi Yayınları. Cilt 2.
• Yücel, T. (1999), Söylemlerin İçinden. İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.