Personal Branding Through Social Media and Self-Presentation

Yıl 2019, Cilt: 6 Sayı: 1, 761 - 782, 21.01.2019

İpek Hepekiz , Ebru Gökaliler

https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.446869

Cited By: 18

Öz

Personal brand, not sufficiently known nowadays, is individuals’ effort to promote
themselves to target audşence through a series of marketing activities. However,
forming identity accordingly by managing how others perceive and perceive as
wanted is included. This concept in the last decade, as social media used more
actively, is managed through virtual media and these media create a convenient
environment for individuals identity creation. This research investigates how an
individual’s presentation of self averts the maangement of personal brand. In the
context, research is completed by depth interview method, between November
21&December 2, 2017 asking 21 questions and answers analyzed under 4 topics.
Answer for whether applications of social media used as part of personal branding
strategies or to fulfill the need for approval of oneself is seeked. According to the
finding, the priority of the people existing in social media is to be liked and approved.
People show their identities in a manner rhat society approves. The finding on
personal brand is that individuals have not yet embraced the concept of personal
brand. The common trait of people working on personal brand management is that
they have occupations they can present themselves as brand.

Anahtar Kelimeler

Personal Brand, Social Media, Self-Presentation

Sosyal Medya Aracılığıyla Yaratılan Kişisel Markalar ve Benlik Sunumu

Öz

Sosyal medya kavramı insanlar arasındaki iletişimi farklı boyutlara taşımış, artık
sadece iletişim kurmanın ötesinde kitleleri etkileyen, fark edilmeyi ve bilinirliği
sağlayan bir araç olarak değerlendirilmeye başlanmıştır. Günümüzde yeterince
bilinmeyen kişisel marka kavramı bireylerin, bir dizi kişisel pazarlama faaliyetiyle
hedef kitleye kendilerini tanıtma çalışması olarak tanımlanmaktadır. Ancak kişisel
markalaşma bir başka yönden bakıldığında bireylerin, diğer kişiler tarafından nasıl
algılandığının yönetilmesi ve bu yönde doğru algının yaratılması amacıyla kimliğin
amaca uygun şekillendirilmesini içermektedir. Bu kavram son yıllarda sosyal
medyanın aktif olarak kullanılmasıyla sanal mecralar üzerinden de yönetilmekte,
sanal mecralar kişilerin kimlik yaratımına yönelik olarak elverişli bir ortam
sunmaktadır. Çalışmada, sosyal medya üzerinde bireylerin benlik sunumunun
kişisel marka yönetiminin önüne nasıl geçtiği incelenmiştir. Bu bağlamda 21
Ekim 2017- 2 Kasım 2017 tarihleri arasında derinlemesine görüşme yöntemiyle
araştırma gerçekleştirilmiş, kişi marka kategorisine uygun 13 katılımcıya 21
soru sorulmuş, bulgular demografik özellikler, sosyal medya kullanımı, benlik
sunumu ve kişisel markalaşma olarak 4 grupta incelenmiştir. Araştırmada, sosyal
medyanın uygulamalarının kişisel markalaşma stratejilerinin bir parçası olarak mı
kullanıldığı yoksa bireysel onaylanma ihtiyacının giderilmesine yönelik bir mecra
olarak mı değerlendirildiği sorularına cevap aranmıştır. Bulgulara göre; kişilerin
sosyal medya mecralarında yer almaktaki öncelikli amaçlarının beğeni toplamak
ve onay almak olduğu gözlenmiştir. Kişiler kimliklerini toplumun onaylayacağı
şekilde ön plana çıkarmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Kişisel Marka, Sosyal Medya, Benlik Sunumu, Benlik Sunumu

Kaynakça

• Baudrillard, J. (2010). Tüketim Toplumu. (H. Deliceçaylı ve F. Keskin Çev.), Ayrıntı Yayınları, İstanbul.
• Bişkin, F., Kaya, Y. (2011). İş Yaşamında Kişisel Marka. Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi, (21), 555-570.
• Bocock, R. (2014). Tüketim. (İ. Kutluk Çev.), Dost Kitabevi, Ankara.
• Çakır, Ö. (2015). Profesyonel Yaşamda Kişisel İmaj. Yapı Kredi Yayınları, İstanbul.
• Dereli, T., Baykaşoğlu, A. (2007). Toplam Marka Yönetimi, Hayat Yayıncılık, İstanbul.
• Ertürk, Y. D., Eray, T. E. (2016). Fenomenolojik Bir Kavram Olarak Kendilik Ve Sosyal Ağlarda Kendilik Sunumu İle Narsistik Eğilimler İlişkisi: İletişim Fakültesi (IÜ IF) Öğrencileri Üzerine Bir Ön Çalışma. International Journal of Intermedia, 3(1), 12.
• Goffman, E. (2004). Günlük Yaşamda Benliğin Sunumu. (B. Cezar Çev.), İstanbul: Metis
• İbicioğlu, H., Çelik C., Atılgan Ö. K.. (2014). Kişisel Markalama Ölçeğinin Geliştirilmesi Ve Bireylerin Kariyer İlgisi Düzeyleri Bakımından Farklılıklarının İncelenmesi. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 19(3), 1-16.
• Keller, K. L. (2003). Building, Measuring, and Managing Brand Equity. New Jersey: Pearson Education International.
• Kotler, P. (2006), Soru ve Cevaplarla Günümüzde Pazarlamanın Temelleri, (Ü. Şensol Çev.) Optimist Yayınları, İstanbul.
• McCracken, G. (1986). Culture and consumption: A Theoretical Account of the Structure and Movement of the Cultural Meaning of Consumer Goods. Journal of Consumer Research, 13, 71-84.
• McLuhan M. (2013) Understanding Media The Extensions of Man, Ginko Press, USA, ISBN 978-1-58423-512-5.
• McLuhan, Marshall. (2014) Çev: Gül Çağalı Güven, Gutenberg Galaksisi, Yapı Kredi Yayınları, ISBN: 9789750802362, İstanbul.
• Mehdizadeh, S. (2010). Self-Presentation 2.0: Narcissismand Self-Esteem on Facebook, Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 13(4), 357-364.
• Niedzviecki, H. (2011). Ben Özelim! Bireylik Nasıl Yeni Konformizm Haline Geldi. (S. Erduman, Çev.). Ayrıntı Yayınları Lacivert Kitaplar, İstanbul.
• Odabaşı, Y. (2013). Tüketim Kültürü: Yetinen Toplumun Tüketen Topluma Dönüşümü, Sistem Yayıncılık, İstanbul.
• Ok, S. (2013). İlk Marka Hz. Adem mi?, Elma Yayınları, İş ve Yönetim Serisi, Ankara Özdemir, Z. (2016). Sosyal Medyada Kimlik İnşasında Yeni Akım: Özçekim Kullanımı. Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 2(1), 112-131.
• Özsevinç, T. (2013). Marka Değerleme Yöntemleri Ve Kişisel Marka Değeri: Şarkıcı, Doktor ve Politikacı Örnekleri, Yüksek Lisans Tezi, TOBB Ekonomi ve Teknoloji Üniversitesi İşletme Anabilim Dalı, Ankara.
• Peters, T. (1997). The Brand Called You, Fast Company, Erişim: 18.10.2017, Ağ Sitesi Adı: http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you.
• Petruca, I. (2016). Personal Branding Through Social Media. International Journal of Communication Research, 6(4), 389.
• Rampersad, K.R. (2010). Hayatınızın CEO’su Olun. (S. Gürtunca Çev.). Sistem Yayıncılık, İstanbul
• Shuker, L. (2014). It’ll Look Good on Your Personal Statement: Self-Marketing Amongst University Applicants in the United Kingdom, British Journal of Sociology of Education, 35(2): 224-243.
• Shepherd, I. (2005). From Cattle and Coke to Charlie: Meeting the Challenge of Self Marketing and Personal Branding. Journal of Marketing Management 21: 589- 606.
• Taşoğlu, P. N., Akbaş, Ç. D. (2014). Ünlülerin Marka Yönetimi, Beta Yayınları, İstanbul.
• Thomson, M. (2006). Human Brands: Invastigating Antecedents to Consumers Strong Attachements To Celebrites, Journal of Marketing Vol. 70, July, p:104-119.
• Türkden Kotan, D. (2013). Dijital Platformda Sosyal Markaların İnşası: Markaların Sosyal Medya Kullanımı Üzerine Bir Araştırma, Doktora Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler Anabilim Dalı, İstanbul.
• Ulrich, D., Smallwood, N. (2008). Aligning Firm, Leadership, and Personal Brand, Leader to Leader Executive Forum, (47): 24-32.
• Wernick, A. (1994), Promosyon Kültürü: Reklam, İdeoloji ve Sembolik Anlatım (O. Akınhan Çev.) Bilim ve Sanat Yayınları, İstanbul.
• Yaman, F. (2012). Toplumda Kişisel Marka Olmak: Türkiye’nin Kişisel Markaları. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 1(4), 182-197.