Üniversite Öğrencilerinin Çevreci Reklamlara Yönelik Tutumlarını Etkileyen Demografik Faktörlerin Belirlenmesi: Ampirik Bir Çalışma

Yıl 2017, Cilt: 13 Sayı: 1, 161 - 172, 30.04.2017

Baran Arslan , Tolga Dursun

Öz

Pazarlama anlayışındaki gelişmelere bakıldığında üretici odaklı
bir yaklaşımdan tüketici odaklı bir yaklaşıma geçildiği görülmektedir.
Tüketici odaklı yaklaşım ekseninde firmalar tüketicilerin içinde
yaşadığı çevre ve çevresel sorunlarla da yakından ilgilenmeye
başlamışlardır. Artan çevre kirliliği, doğal kaynakların hızlı bir
şekilde yok olmaya devam etmesi gibi nedenler tüketicileri ve
dolayısıyla üreticileri de çevresel konulara duyarlı hale getirmiştir.
Üreticiler pazarlama faaliyetlerini çevre dostu bir anlayışla
gerçekleştirmektedir.
Bu pazarlama faaliyetlerinden biri de hiç kuşkusuz çevreci
reklamlardır. Bu çalışmanın amacı tüketicilerin çevreci reklamlara karşı
tutumlarını etkileyen demografik faktörlerin belirlenerek bu alandaki
uygulayıcılara ve akademisyenlere gerekli bilgileri sağlayabilmektir. Bu
amaçla
hazırlanan anket İstanbul’da yaşayan 427 öğrenciye uygulandı. Frekans
dağılımları, güvenirlilik analizi, faktör analiz, t-testi ve anova testi
yapıldı. Yapılan analizler sonucunda tüketicilerin cinsiyeti, yaşı,
anne ve baba eğitim durumları ve aile gelir durumları çevreci reklamlara
yönelik tutumlarında farklılık olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Sözcükler: Çevreci reklam, Tutum, Bireysel faktörler

Anahtar Kelimeler

Üniversite Öğrencilerinin Çevreci Reklamlara Yönelik Tutumlarını Etkileyen Demografik Faktörlerin Belirlenmesi: Ampirik Bir Çalışma

Kaynakça

• .