PAZARLAMA PROBLEMLERİNİN ÇÖZÜMÜNDE YÖNEYLEM ARAŞTIRMASININ ÖNEMİ

Yıl 2004, Cilt: 2 Sayı: 2, 70 - 76, 02.04.2004

Mustafa Yücel

Öz

Bu çalışmada ilk olarak, pazarlama yönetiminde kantitatif
karar alma tekniklerinin nasıl kullanıldığı üzerinde durduk. Daha sonra, bu
tekniklerin arasından yöneylem araştırması üzerinde yoğunlaşarak, pazarlama
alanında bu metodun nasıl uygulanacağı ele alındı. Bunlarda başka, bu makalede
yöneylem araştırmasının bu alanda ne oranda kullanıldığı irdelenmektedir. Sonuç
olarak bu makale uygulamadaki problemler hakkında bazı önerilerde
bulunmuştur.  

Anahtar Kelimeler

Pazarlama Problemleri, Kantitatif Karar Alma

Kaynakça

• ADA Erhan (1990). “İşletme Problemlerinin Çözümünde Yöneylem Araştırması Tekniklerinden Yararlanmak İçin Gerekli Koşulların Sağlanmasında Sistem Analizi”, Dokuz Eylül Üniversitesi, İ.İ.B.F Dergisi, Cilt:5, Sayı:1-2, İzmir.
• ARIKAN, Necati (1980). “Yöneylem Araştırmasının Üretim Yönetiminde Uygulama Sorunları”,Yöneylem Dergisi, Yıl:1, Cilt:1, Ankara.
• BUFA, Elwood S (1980). Temel Üretim Yönetimi, Çev: Atilla Sezgin(Ed), Kemal Gölbaşı , Olgaç Matbaası, Ankara.
• CELASUN, Merih (1980). “Yöneylem Araştırması’nın Gelişme Sorunları ve Öneriler”, Yöneylem Araştırması Dergisi, Cilt:1, Sayı:1, Ankara.
• CİNEMRE, Nalan (1997). Yöneylem Araştırması, İstanbul.
• DONEELLY, James H. John M. Ivncevich (1979). Analysis For Marketing Decisions, Richard D. Irnwin Inc, Illinois.
• EREM, Tunç (1975). Pazarlama Yönetimi ve Karar Alma, Hilal Matbaacılık, 2. Baskı, İstanbul.
• ESİN, Alptekin (1981). Yöneylem Araştırma-sında Yararlanılan Karar Yöntemleri, A.İ.T.İ.A, Ankara
• GRANT,C.(1999). “Theodore Levitt’s Marketing Myopia”, Jurnal of Business Ethics, 18.
• HAKSEVER Cengiz (1974). “Yöneylem Araştırmasının Pazarlama Yönetiminde Uygulama Olanakları Ve Sorunları “, Ankara Üniversitesi IIBF Dergisi Cilt:6, Sayı:12, Ankara.
• LAZER, William (1998). “The Role Of Model İn Marketing”, Managerial Marketing, Policies, Strategies,And Decision, Ed: Eugene J. Kelly ve William Lazer, Ricard D.Irwın, Inc. (Out-of-Print Books), 154.
• MİNTZBERG, H. (1994).“Rethinking Strategic Planning Part 1: Pitfalls and Fallacies”, Long Range Planning, Vol.27 No.3.
• TENEKECİOĞLU Birol, TALU İmdat (1963). Pazarlamada Kullanılan Matematik Yöntemler, Jurnal of Marketing, Cilt:27, No.24.
• TENEKECİOĞLU Birol, KARA İmdat (1979). “Pazarlama Kararlarında Yöneylem Araştırması, E.İ.T.İ Akademisinde Toplanan Yöneylem araştırması 5.Ulusal kongresinde Bildiri Olarak Sunulmuştur, Eskişehir.
• TOKOL, Tuncel (1987). Pazarlama Yönetimi, Örnek Kitap Evi, Bursa.