TÜKETĠM DEĞERLERĠNĠN GÖSTERĠġÇĠ TÜKETĠM EĞĠLĠMĠ VE SATIN ALMA NĠYETĠ ÜZERĠNDEKĠ ETKĠLERĠ: HATAY ÖRNEĞĠ

Yıl 2018, Cilt: 6 Sayı: 4, 48 - 60, 01.12.2018

Tülin Ural , Çilem Eda Hallumoğlu

https://doi.org/10.32479/iicd.154

Öz

Günümüzde tüketicilerin tüketim değerlerinin satın alma davranışının öncülleri olduğu konusu yoğun bir biçimde tartışılmaktadır. Bu çalışmanın amacı; bireylerin tüketimlerine yön veren değerlerin, gösterişçi tüketim eğilimi ve satın alma niyetlerine etkilerini açıklığa kavuşturmaktır. Çalışmada teorik çerçeveden hareketle, tüketim değerlerinin gösterişçi tüketim eğilimi ve gösteriş amaçlı satın alma niyeti üzerindeki direkt ve indirekt etkilerini ortaya koyan kavramsal bir model test edilmiştir. Çalışmanın ana kütlesini Hatay İli İskenderun ilçesinde yaşayan 20 yaş üstü tüketiciler oluşturmaktadır. Örneklemin oluşturulmasında, tesadüfi örnekleme yöntemlerinden biri olan Alan Örneklemesi yöntemi kullanılmıştır. Örneklem hacmi 384 tüketici olarak belirlenmiştir. Araştırmada 2018 yılında yüz yüze veri toplanmış olup, iletişim aracı ankettir. Modelde tahmin edilen ilişkilerin sınanması için, SmartPLS.3 kullanılarak yapısal eşitlik modellemesi yol analizi uygulanmıştır. Aynı zamanda, ölçme modelinin güvenirliliği ve geçerliliği de test edilmiştir. Araştırma sonucunda elde edilen bulgulara göre; tüketim değerlerinden sosyal ve parasal değerin gösterişçi tüketim eğilimi üzerinde pozitif ve anlamlı bir etkisi vardır. Ancak duygusal değer ve fonksiyonel değerin gösterişçi tüketim eğilimi üzerindeki etkisi anlamsız bulunmuştur. Ayrıca, tüketim değerlerinden sosyal ve parasal değer ile gösterişçi tüketim eğilimi satın alma niyetini pozitif yönde etkilemektedirler. Fonksiyonel ve duygusal değerlerin satın alma niyetine etkisi bulunamamıştır. Bulgular ışığında pazarlama yöneticilerine ve araştırmacılara öneriler sunulmaktadır

Anahtar Kelimeler

Tüketim Değerleri, Gösterişçi Tüketim Eğilimi, Satın alma Niyeti

The Effects of Consumption Values on Conspicuous Consumption Tendency and Purchase Intention: A Case of Hatay

Öz

Today, it has been discussing intensively the issue that consumer consumption values are antecedents of purchase intention. The purpose of this study is to examine the effects of the values which direct to consumer consumption, on conspicuous consumption tendency and consumers‟ purchase intention toward conspicuous. With a theoretical framework in action, a conceptual model that shows the direct and indirect effects of consumption values on conspicuous consumption tendency and purchase intention has been tested. The population of the study consists of the consumers who live in İskenderun- Hatay, Turkey. Field sampling method which is one of the random sampling methods was used. The sample size was determined as 384 consumers. The data was gathered by face to face interview method in 2018, and by the questionnaire as the communication tool. Structural equation modeling path analysis was applied to analysis the predicted relationships in the model by using SmartPLS.3 In addition, the reliability and validity of the measurement model was tested. According to the findings obtained as a result of the research; social and monetary values were found to have positive and significant effect on conspicuous consumption tendency. However, the effect of emotional value and functional value on the conspicuous consumption tendency have been found as insignificant. Additionally, social and monetary consumption values and conspicuous consumption tendency influence to purchase intention positively. The effect of functional and emotional values on purchase intention were founded insignificant. In the light of findings, it was presented some suggestions for marketer managers and researchers

Anahtar Kelimeler

Consumption Values, Conspicuous Consumption Tendency, Purchase Intention