Kurumsal İletişim Açısından Sürdürülebilirlik Yönetimi Uygulamaları: Türkiye ve Kuzey Makedonya Karşılaştırması

Yıl 2023, Cilt: 8 Sayı: 3, 367 - 392, 27.10.2023

Melani Risteska Hatun Boztepe Taşkıran

https://doi.org/10.23834/isrjournal.1335210

Öz

Kurumsal sürdürülebilirlik yönetimi, günümüzde kurumsal yönetim anlayışı açısından önemli bir konu haline gelmiştir. Kurumlar iş ve iletişim hedeflerine ulaşabilmek ve uzun vadeli başarı sağlamak için kurumsal stratejilerine ekonomik, çevresel ve sosyal boyutları entegre etme ihtiyacının farkına varmıştır. Sürdürülebilir uygulamaların hayata geçirilmesi, kurumların operasyonel faaliyetlerinin olumsuz etkilerini en aza indirmesini, çevrenin korunmasına katkıda bulunmasını, sosyal refahı artırmasını, sorumlu ve etik bir şekilde ekonomik değer yaratmasını sağlar. Bu nedenle, sürdürülebilirliğin kurumların stratejilerine dahil edilmesi, hem kurumların varlıklarını uzun süre devam ettirmeleri hem de içinde bulundukları topluma ve gelecek nesillere sorumlu bir yaklaşım belirlemesi için önem taşımaktadır. Kurumsal iletişim ise, bir yandan kurumların sürdürülebilirlik strateji ve uygulamalarını hayata geçirmesi için zemin oluşturmakta ve diğer yandan ise sürdürülebilirlik iletişiminin başarılı biçimde yönetilmesinde işlev üstlenmektedir. Kurumsal iletişim ve kurumsal sürdürülebilirlik arasındaki bağlantıyı ele alan bu çalışma kapsamında yürütülen araştırma, Türkiye ve Kuzey Makedonya'ya odaklanmış ve araştırma doğrultusunda her iki ülkeden on kurumun sürdürülebilirlik faaliyetleri analiz edilmiştir. Araştırmada nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi tekniği kullanılmış ve sürdürülebilirlik uygulamaları Birleşmiş Milletler Kalkınma Programı (UNDP) tarafından belirlenen Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları (SKA) ile uyumlarına göre değerlendirilmiştir. Türkiye ve Kuzey Makedonya’da faaliyet gösteren kurumların sürdürülebilirlik uygulamalarını kıyaslamayı amaçlayan araştırmada, sürdürülebilirliğin kurumsal stratejilere entegrasyonuna ilişkin bulgular sunularak iki ülkedeki kurumların sürdürülebilirlik yönetimine yaklaşımlarını tespit etmek hedeflenmiştir.

Anahtar Kelimeler

Kurumsal iletişim, Kurumsal sürdürülebilirlik, Kurumsal sürdürülebilirlik raporları

Sustainability Management Practices in terms of Corporate Communication Perspective: A Comparison of Türkiye and North Macedonia

Öz

Sustainability has emerged as a vital consideration in the contemporary business world. Companies recognize the need to integrate economic, environmental, and social dimensions to ensure long-term success and resilience. Implementing sustainable practices enables businesses to minimize negative impacts, contribute to environmental preservation, enhance social well-being, and create economic value responsibly. Therefore, incorporating sustainability into companies' strategies is essential for long-term viability and reputation. Corporate communication serves as a fundamental link between sustainability and effective stakeholder engagement. It plays a pivotal role in conveying a company's sustainability commitments, initiatives, and achievements. This research focuses on Türkiye and North Macedonia, analyzing the sustainability reports of the top ten companies in each country. The reports are assessed based on their alignment with the Sustainable Development Goals (SDGs) established by the United Nations Development Programme (UNDP). Through this comparative analysis, the study aims to highlight the abilities and mindset of these companies in operating a sustainable trajectory for their businesses. It provides insights into the integration of sustainability into corporate strategies, shedding light on the approaches taken by companies in the two countries.

Anahtar Kelimeler

Corporate communications, Corporate sustainability, Corporate sustainability reports

Kaynakça

• Anbarasan, P. S. (2018). Stakeholder engagement in sustainable enterprise: evolving a conceptual framework and a case study of ITC. Business Strategy and the Environment, 27(3), 282-299.
• Antolín-López, Raqual, D. C. & Javier, M. I. (2016). Deconstructing corporate sustainability: a comparison of different stakeholder metrics. Journal of Cleaner Production, 136, 5-17.
• Argenti, P. A. (2007). Corporate communication. New York: McGraw Hill.
• Atkinson, G. (2000). Measuring corporate sustainability. Journal of Environmental Planning and Management, 43, 235-252.
• Boros, A. & Fogarassy, C. (2019). Relationship between corporate sustainability and compliance with state-owned enterprises in Central-Europe: a case study from Hungary. Sustainability, 11(20), 1-20.
• Boztepe Taşkıran, H. (2022). Kamusal halkla ilişkiler bağlamında belediyeler ve sürdürülebilirlik uygulamaları: Türkiye’deki büyükşehir belediyeleri üzerine bir inceleme. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, Özel Sayı, 31-53.
• Carroll, A. B. (1999). Corporate social responsibility: evolution of a definitional construct. Business and Society Review, 38(3), 268-295.
• Carroll, A. B. & Buchholtz, A. K. (2017). Business & society: ethics, sustainability & stakeholder management. Boston: Cengage Learning.
• Ceulemans, K., Lozano, R., Alonso-Almedia, M. (2015). Sustainability reporting in higher education: interconnecting the reporting process and organizational change management for sustainability. Sustainability, 7(7), 8881-8903.