TURİZMDE DESTİNASYON MARKALAŞMA SÜRECİNDE CİTTASLOW TARAKLI ÖRNEĞİ

Yıl 2019, Cilt: 3 Sayı: 2, 56 - 69, 31.12.2019

Şehnaz Demirkol , Özlem Taşkıran

Öz

Gelişen ve değişen
dünyada marka kavramı, ürün ve hizmetlerin yanı sıra şehirler için de önem
taşımaya ve şehirlerin ekonomik, sosyal ve turistik anlamda gelişmesinde etkili
olmaya başlamıştır. Marka destinasyon yaratma sürecinde cittaslow (yavaş şehir)
kavramı önemli bir rol oynamakta ve destinasyon marka imajı oluşmasında katkıda
bulunmaktadır. Bu çalışmanın amacı, 2011 yılında cittaslow ağına üyeliği kabul
edilen Taraklı’ nın cittaslow kapsamında yürüttüğü çalışmaları, destinasyon
markalaşma süreci açısından ortaya koymaktır. Bu amaçla Taraklı Belediyesi ile
iletişime geçilmiş ve görüşme randevusu alınmıştır. Yüz yüze görüşme tekniği
kullanılarak, Taraklı’nın cittaslow ilkeleri kapsamında gerçekleştirdiği
projeler markalaşma kapsamında değerlendirilmiştir. Çalışma sonucunda,
cittaslow unvanına sahip olmanın destinasyon markalaşma sürecindeki önemi
ortaya koyulmaya çalışılmış ve cittaslow unvanının marka unsuru olarak
değerlendirilmesi önerilmiştir.  

Anahtar Kelimeler

Destinasyon markalaşması, Cittaslow, Taraklı

Kaynakça

• Allingham, P. (2009). Experiential strategies for the survival of small cities in Europe. European Planning Studies, 17(6), 905-923.
• Bahar, O., & Kozak, M. (2005). Küreselleşme sürecinde: uluslararası turizm ve rekabet edilebilirlik. Detay Yayıncılık.
• Baker, M. J., & Cameron, E. (2008). Critical success factors in destination marketing. Tourism and hospitality research, 8(2), 79-97.
• Baker, W. (2007). Niş Turizmde Markalaşma. ‘Küçük Şehirlerin Markalaşmasında Beş Önemli Unsur’. Turizmde Markalaşma Semineri Raporu. İspanya
• Blain, C., Levy, S. E., & Ritchie, J. B. (2005). Destination branding: Insights and practices from destination management organizations. Journal of Travel Research, 43(4), 328-338.
• Buhalis, D. (2000). Marketing the competitive destination of the future. Tourism management, 21(1), 97-116.
• Cittaslow (2018). Cittaslow Birliği, http://www.cittaslow.org/content/association Erişim Tarihi: 23.06.2018
• Cittaslow (2018a). Cittaslow üye kentler, https://cittaslowturkiye.org/#cittaslow. Erişim Tarihi: 25.06.2018
• Cittaslow international charter (2017). http://www.cittaslow.org/sites/default/files/content/257 Erişim Tarihi: 25.06.2018
• Cittaslowturkiye (2018). Cittaslow üyelik süreci/ kriterler, https://cittaslowturkiye.org/uyelik-sureci-ve-kriterler/ Erişim Tarihi: 23.06.2018
• Clarke, J. (2000). Tourism brands: An exploratory study of the brands box model. Journal of vacation marketing, 6(4), 329-345.
• Çöl, Şölen D. (1998), Kentlerimizde Kimlik Sorunu ve Günümüz Kentlerinin Kimlik Derecesini Ölçmek İçin Bir Yöntem Denemesi, Mimar Sinan Üniversitesi Fen Bilimler Enstitüsü Yayımlanmamış Doktora Tezi.
• Demirkol, Ş. (2016). Turizmde Markalaşma. Değişim Yayınları. İstanbul.
• Govers, R. & Go, F. (2009). Place branding: Glocal, virtual and physical identities, constructed, imagined and experienced. Palgrave Macmillan.
• İlgüner, M., & Asplund, C. (2011). Marka şehir. Marketing Yayınları.
• Karadeniz, E., Kandır, S. Y. ve Önal, Y. B. (2007). “Seçilmiş Paydaşların SWOT Yöntemiyle Türk Turizm Yatırımlarını Değerlendirmesine Yönelik Bir Pilot Çalışma”, Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, c. 18, s. 2, ss. 195-205.
• Kaypak, Ş. (2013). Küreselleşme Sürecinde Kentlerin Markalaşması ve Marka Kentler, C.Ü.İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 14(1), 335-355.
• Kouris, A. (2009). Chapter 12 DESTINATION BRAND STRATEGY The Case of Greece. In Tourism Branding: Communities in Action (pp. 161-175). Emerald Group Publishing Limited.
• Mayer, H., & Knox, P. L. (2006). Slow cities: Sustainable places in a fast world. Journal of urban affairs, 28(4), 321-334.
• Middleton, A. C. (2011). City branding and inward investment. In City Branding (pp. 15-26). Palgrave Macmillan, London.
• Milliyet (2018). Dört Kent Daha Cittaslow Oldu. http://www.milliyet.com.tr/dort-kent-daha-cittaslow-oldu/ege/haberdetay/29.06.2011/1407919/default.htm. Erişim Tarihi: 25.06.2018
• Pike, S. (2005). Tourism destination branding complexity. Journal of Product & Brand Management, 14(4), 258-259.
• Radstrom, S. (2011). A PlaceSustaining Framework for Local Urban Identity: an Introduction and History of Cittaslow. Italian Journal of Planning Practice, 1(1), 90-113.
• Rainisto, S., & Kotler, P. (2007). Success factors of place branding: A Study of Place Marketing Practices. URL: http://lib. tkk. fi/Diss/2003/isbn9512266849.
• Ritchie, J. R. B., & Ritchie, J. R. R. (1998). The Branding of Tourism Destinations: Past Achievements and Future Challenges. in: P. Keller (ed.) Proceedings of the international AIEST conference. (pp. 89-116), Destination Marketing - Scopes and limitations, Marrakech, Morocco: September, St-Gall (Switzerland): International Association of Scientific Experts in Tourism
• Sezgin, M., & Ünüvar, Ş. (2011). Sürdürülebilirlik ve şehir pazarlaması ekseninde yavaş şehir. Konya: Çizgi Kitabevi.
• Taşçı, A. (2007). Destinasyon Markası Geliştirmede Gerekli Ön Koşullar. Turizmde Markalaşma Semineri Raporu. İspanya
• Teker, E., & Gülçubuk, A. (2005). Şehri ve Yörelerin Marka Olarak Algılanması ve Markalaşma Sürecini Etkileyen Faktörler. TMMOB Makine Mühendisleri Odası, Marka Yönetimi Sempozyumu, Gaziantep, 14-15.
• UNWTO (2018). Report, World tourism Barometers. http://mkt.unwto.org/publication/unwto-tourism-highlights Erişim: 17.05.2018
• Yavuz, M. C. (2007). Uluslararası destinasyon markası oluşturulmasında kimlik geliştirme süreci: Adana örneği. Yayınlanmamış Doktora Tezi, Çukurova Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Adana.
• Zeren, H. E. (2012). Kent Markalaşması Sürecinde İç Girişimcilik Faktörü. Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2(1), 95-104.