ROLEX AND APPLE RELATIONSHIP BETWEEN BRAND REPUTATION AND BRAND VALUE CONCEPTS AND TRADEMARK REGISTRATION IN THE CONTEXT OF GLOBALIZATION

Yıl 2020, Sayı: 3, 64 - 77, 28.05.2020

Aysun Köktener , Sema Gumus , Seda Şahar

https://doi.org/10.46236/jovosst.699900

Öz

The brand that constitutes one of the informal elements of businesses; on the one hand, the origin of goods or services, on the other hand, the goods and services of an enterprise to differentiate goods and services from other businesses to perform functions. With the globalization, the brand phenomenon has gained the position of being the most important tool that serves the purposes of increasing the competitiveness of businesses and channeling consumer preferences in the beneficiary position. The brands are important for consumers and intermediaries as well as for consumers. Therefore, the legal protection of the brand; It is important for the brand owners not to experience reputation and financial losses. In the study, the concept of brand, brand value, trademark registration and brand reputation are mentioned and the effects of Apple and Rolex brands on brand reputation and value in the context of globalization were discussed. The methodology of our study is based on comparative case study and content analysis of the two brands that constitute the focus of our research on the basis of specific criteria.

Anahtar Kelimeler

brand, trademark registration, brand reputation, brand value

Kaynakça

• Aaker, A. D. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing On Vaule Of A Brand Name, New York: The Free Maxwell Macmillan International.
• Alıca, T. (2008). Markanın Hukuki Ve Cezai Koruması, İstanbul: İstanbul Barosu Yayınları.
• Alikişioğlu, M. (2012). Reklamın İyisi, İstanbul: Optimist Yayınları.
• Alkibay, S. (2005). “Marka Değeri Ve Profesyonel Spor Kulüplerinin Taraftar İlişkileri Yoluyla Marka Değeri Yaratmaları Üzerine Bir Araştırma”, Hacettepe Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 23(1), 83-108.
• Atabek, G. Ş. (2008). “Globalleşme Ve Görüntü Pazarı: Dijital Görüntü Bankaları”, Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, 59-77.
• Aula, P. (2011). Meshworked Reputation: Publicists’ Views On The Reputational İmpacts Of Online Communication. Public Relations Review, 37(1), 28-36.
• Aziz, A. (2014). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri Ve Teknikleri, Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.
• Batu, M. and Kayacan, Ş. (2018). “Kurumsal İletişim Projelerinin, Kurumların Marka Algısı İle İlişkisi: Belediyelere Yönelik Bir Analiz”, Erciyes Üniversitesi İletişim Dergisi 4 (5), 749-769.
• Bauman, Z. (2017). Kürselleşme, (Çev:Abdullah Yılmaz), İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
• Brandz (2018). “Brand Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking And Report”, Https://Www.Brandz.Com/Admin/Uploads/Files/Bz_Global_2018_Dl.Pdf, Date Of Access: 26.03.2019.
• Cheviron, N. T. (2014). Küresel İletişim, İstanbul: Ekslibris Yayınları.
• Cop, R. and Bekmezci, M. (2005). “Marka Ve Bilinirliliği Yüksek Markalı Çamaşır Deterjanı Üzerine Bir Uygulama”, Ticaret Ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, S1, 66-83.
• Dirikkan, H. (2003). Tanınmış Markanın Korunması, Ankara: Seçkin Yayıncılık.
• Euipo (2019). Https://Euipo.Europa.Eu/Ohimportal/, Date Of Access: 20.01.2019.
• Ertürk, K. Ö. and Şeşen, E. (2016). Küreselleşen Dünyada Halkla İlişkiler Ve Uzlaşı, İstanbul: Kutupyıldızı Yayınları.
• Gökçe, O. (2001). İçerik Çözümlemesi, Konya: Selçuk Üniversitesi Yayınevi.
• Gümüş, S. and Algül, A. (2018). “Pazarlama İletişimi Bağlamında Markanın Tescili Sonrası Konumu: Eti, Ülker Ve Torku Örnekleri”, İstanbul Aydın Üniversitesi Yeni Medya Elektronik Dergisi, (2)3, 183-195.
• Gümüş, S. (2014). Markaların Ulusal Düzlemde Yaratılması, Korunması Süreci Ve Örnek Uygulamalar, İstanbul Kültür Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
• Hatch, M. J. and Schultz, M. (2011). Marka Girişimi, İstanbul: Brandage.
• Işın, F. B. and Gümüş, S. (2019). Markanın Yol Haritası, Ankara: Siyasal Kitabevi.
• Kadıbeşegil, S. (2009). İtibar Yönetimi, İstanbul: Kapital Medya.
• Kaplan, M. D. and Baltacıoğlu, T. (2013). Küresel Markalama Stratejileri, (Editörler), Necdet Timur Ve Alparslan Özmen. Stratejik Küresel Pazarlama, Ankara: Efil Yayınevi, 294-311.
• Karasar, N. (1999). Bilimsel Araştırma Yöntemi, Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.
• Kaya, A. (2006). Marka Hukuku, İstanbul: Arıkan Basım Yayım Dağıtım.
• Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, And Managing Brand Equity, Boston: Prentice Hall International.
• Kotler, P. (1997). Marketing Management, New Jersey: Prentice Hall International Inc.
• Odabaşı, Y. and Oyman, M. (2002). Pazarlama İletişim Yönetimi, İstanbul: Mediacat.
• Özkul, O. (2013). Kültür Ve Küreselleşme, İstanbul: Pınar Yayınları.
• Türk Patent Ve Marka Kurumu (2017). “Sınai Mülkiyet Kanunu”, Https://Www.Turkpatent.Gov.Tr/Turkpatent/, Date Of Access: 03.01.2019.
• Reputation Institute (2017). “The World’s Most Reputable Companies”, Https://Www.Reputationinstitute.Com/Sites/Default/Files/Pdfs/2017-Global-Reptrak.Pdf )
• Tosun, B. N. (2017). Marka Yönetimi, İstanbul: Beta Yayınları.
• Yağlı, İ. and Ünlü, U. (2016). “Corporate Governance And Brand Value”, European Journal Of Business And Management, 8(15), 65-73.
• Yasaman, H. (2004). Marka Hukuku İle İlgili Makaleler, Hukuki Mütalaalar, İstanbul: Vedat Kitapçılık.
• Yavuz, L., Alıca, T., Baykara Ş. Y. (2018). Sınai Mülkiyet Kanunu. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
• Wipo (2019). Https://Www.Wipo.İnt/Portal/En/İndex.Html, Date Of Access: 03.02.2019.
• Yıldız, S. and Baştürk, F. (2013). “Kars İli Marka Varlıklarının Tüketici Temelli Değer Ölçümü Araştırması”, Çağdaş Yerel Yönetimler, 22(4), 75-90.
• Yirmisekiz.Net (2019). Http://Yirmisekiz.Net/Category/Hukuk/Fikri-Mulkiyet-Hukuku/, Date Of Access: 10.01.2019.