KATILIM BANKACILIĞI SEKTÖRÜNÜN FİNANSAL PERFORMANSI İLE REKLAM GİDERİ İLİŞKİSİNİN ARAŞTIRILMASI

Yıl 2020, Cilt: 11 Sayı: 22, 816 - 839, 29.12.2020

Tolga Ergün , Hilal Ok Ergün

https://doi.org/10.36543/kauiibfd.2020.035

Cited By: 1

Öz

Bu çalışmanın amacı, Türkiye’de katılım bankacılığı sektörünün finansal performansı ile reklam giderleri arasındaki ilişkiyi araştırmaktır. Çalışmada, 2010Q1-2020Q1 arasındaki 41 çeyrek dönem verileri kullanılmıştır. Ampirik çalışmada öncelikle reklam gideri ve finansal performans göstergesi olan net faaliyet karı ile dönem net karı değişkenlerine ait seriler mevsimsellikten arındırılmış ve logaritmik transformasyona tabi tutulmuştur. Ardından serilerin durağanlık sınaması yapılmış ve Engle-Granger eş bütünleşme testi ile uzun dönem ilişkisi araştırılmıştır. Son olarak da değişkenler arasındaki kısa dönem ilişki VECM Granger nedensellik analizi ile test edilmiştir. Analizden elde edilen bulgulara göre katılım bankacılığı sektörünün finansal performansı ile reklam giderleri eş bütünleşiktir. Ayrıca, VECM Granger nedensellik testi sonuçlarına göre kısa dönemde reklam giderlerinden finansal performansa doğru tek yönlü nedensellik tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Katılım Bankacılığı, Reklam Giderleri, Eş Bütünleşme

Kaynakça

• Acar, M. & Temiz, H. (2016). Advertising effectiveness on financial performance of banking sector: turkey case. International Journal of Bank Marketing, 35(4), 649-661.
• Alrifai, T. (2017). İslami Finans ve Yeni Finansal Sistem. Ankara: Buzdağı Yayınevi.
• Altın, H. (2010). Reklam harcamalarının şirketin piyasa değerine olan etkisi. H. Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 28(1), 59-69.
• Andras, T.L. & Srinivasan, S.S. (2003). Advertisig intensity and r&d intensity: Differences across industries and their impact on firm’s performance. International Journal of Business and Economics, 2(2), 167-176.
• Çil, N. (2018). Finansal Ekonometri. İstanbul: DER Yayınları.
• Dauda, A. (2015). Effect of advertising on the sales revenue and the profitability of selected food and beverages firms in nigeria. International Journal of Economics, Business and Finance, 3(3), 1-16.
• Gu, F. & Li, J.Q. (2010). The value-relevance of advertising: Evidence from pharmaceutical industry. Journal of Accounting, Auditing&Finance, 85-120.
• Hall, B.H. (1993). The stock market’s valuation of r&d investment during the 1980’s. The American Economic Association. 83(2), 259-264.
• Hirschey, M. (1982). Intangible capital aspects of advertising and r&d expenditures. The Journal of Industrial Economics, 30(4), 375-389.
• Islahi, A.A. (2018). History of islamic banking and finance. Intellectual Discourse, 26(2), 403-429.
• Islamic Financial Services Board (2019). Islamic Financial Services Industry Stability Report 2018.file:///C:/Users/casper/Downloads/Islamic%20Financial%20Services%20Industry%20Stability%20Report%202019_En%20(1).pdf (01.07.2020).
• Islamic Corporation for the Development of the Private Sector (ICD) (2019). Islamic Finance Development Report 2019. https://icd.africa-newsroom.com/press/islamic-finance-development-indicator-ifdi-2019-witnesses-shifting-dynamics-in-islamic-finance (03.06.2020).
• Jalang’o, B. O. (2015). Effect of dijital advertising on the performance of commercial banks in kenya. Yayımlanmamış yüksek lisans tezi, Nairobi Üniversitesi, Kenya.
• Jian, X., Liu, F. & Chen, Y. (2019). R&d, advertising and firm’s financial performance in south korea: Does firm size matter?. Sustainability, 11, 1-16.
• Joshi, A. & Hanssens, D.M. (2010). The direct and indirect effect of advertising spending on firm value. Journal of Marketing, 74, 20-33.
• Maljichi, D.N. (2014). Islamic financial markets and institutions. Vizione, 21, 291-300.
• Ors, E. (2006). The role of advertising in commercial banking. 39th Annual Conference on Bank Structure and Competition.
• Oyedokun, A., Adelakun, O.J. & Daramola, A. (2015). Analysis of the effect of advertising on sales and profitability of company. International Journal of Management and Network Economics.2(3), 81-90.
• Rahman, M., Serrano-Rodriques, M. A. & Lambkin, M. (2019). Advertising efficiency and profitability: Evidence from the pharmaceutial ındustry. Industrial Marketing Management, 1-11.
• Riaz, S., Furqan, M. & Siddique, S.S. (2015). The impact of advertising on the profitability of public&private sector commercial banks. Europen Journal of Business and Management, 7(28), 117-124.
• Sarıkovanlık, V., Koy, A., Akkaya, M., Yıldırım, H.H., & Kantar, L. (2019). Finans biliminde ekonometri uygulamaları. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
• Shah, S.Z.A., Stark, A.W. & Akbar, S. (2009). The value relevance of major media advertising expenditures: some u.k. evidence. The International Journal of Accounting, 42(2), 187-206.
• Sevüktekin, M. & Nargeleçekenler, M. (2010). Ekonometrik zaman serileri analizi e-views uygulamalı, Ankara: Nobel Yayın Dağıtım. Tarı, R. (2015). Ekonometri. Kocaeli: Umuttepe Yayınları.
• Tiby, A. M. (2011). Islamic banking how to manage risk and ımprove profitability. John Wiley & Sons, Inc, Kanada.
• Türkiye Katılım Bankaları Birliği [TKBB] (2015). Türkiye katılım bankacılığı strateji belgesi 2015-2025. http://www.tkbb.org.tr/Documents/Yonetmelikler/TKBB-Strateji-Belgesi.pdf (16.03.2020).
• Türkiye Katılım Bankaları Birliği [TKBB] (2018). Katılım bankaları 2018. http://www.tkbb.org.tr/Documents/Yonetmelikler/Katilim-Bankalari-2018-.pdf, (27.04.2020).
• Xu, Jian, Liu, Feng & Chen, You-hua (2019). R&d, advertising and firms’ financial performance in south korea: does firm size matter?. Sustainability, 11, 1-16.