REKLAM UNSURU OLARAK FRAGMANLAR: DİJİTAL PLATFORMLARLA BİRLİKTE FRAGMANLARIN DEĞİŞEN YAPISI

Yıl 2023, Sayı: 22, 171 - 190, 02.10.2023

Türker Söğütlüler , Emrah Başer

Öz

İnternet teknolojisinin video transferine olanak sağlamasıyla birlikte izleme eğilimleri değişmiş, özellikle çocuklar ve gençler dijital platform içeriklerini izlemeye yönelmiştir. Bu dönüşümlerle birlikte sinema sektöründe yapımların hedef kitleye duyurulması ve bir reklam unsuru olarak kullanılması amacını güden fragmanların da kitlelere ulaşma biçimleri, anlatı teknikleri ve hedefleme stratejileri değişim göstermiştir. Dijital platformların izleyici kitlesi için öne çıkan ve küresel ölçekte izleme eğilimlerini şekillendiren Youtube platformu da fragmanların izleyici kitlesine ulaşabilmesi için en elverişli yeni dijital alanlardan biri olmuştur. Çalışmada Türkiye’de en büyük pazar payına sahip dijital yayıncılık platformları olan BluTV, Netflix ve Amazon Prime Video’nun Youtube’da en yüksek izlenme sayısına sahip fragmanları betimsel analiz yöntemi kullanılarak incelenmiştir. Dijital platform fragmanlarının yayımlandığı mecraların, geleneksel yayıncılık pratiklerinden farklı dinamiklere sahip olduğu ve içerik üreticilere geniş hareket alanı sağladığı bulgulanmıştır. Söz konusu dönüşüm süreçlerinde fragmanların anlatı tekniklerinin ve izleyicilere ulaşma biçimlerinin değiştiği, ünlü kullanımının önem kazandığı, cinsellik, şiddet ve merak unsurlarına yer verilerek izleme motivasyonunun artırılmasının hedeflendiği sonucuna varılmıştır.

Anahtar Kelimeler

fragman, reklam, sinema, dijital platformlar, izleyici

Trailers as Advertising Elements: The Changing Structure of Trailers with Digital Platforms

Öz

With the internet technology making video transfer possible, viewing trends have changed and young and young adults have turned to digital platforms. In the cinema sector, the ways of reaching the audience, the narrative techniques, the targeting strategies of the trailers, which aim to announce the productions to the audience and use them as an advertising element, have changed. The Youtube platform, which stands out for the audience of digital platforms and shapes the watching trends on a global scale, has also become one of the most convenient new digital areas for trailers to reach the audience. In the study, the trailers of BluTv, Netflix and Amazon Prime Video, which are the digital broadcasting platforms with the largest market share in Turkey, with the highest viewing rate on Youtube were analyzed using the descriptive analysis method; It has been concluded that the narrative techniques and the way the trailers reach the audience have changed, the use of celebrities has gained importance, and it is aimed to attract the attention of the audience by including the elements of sexuality, violence and curiosity. In addition, it has been determined that different methods are used in order to attract the attention of the audience in the intense competitive environment in the trailers, which are considered as an advertising element.

Anahtar Kelimeler

trailer, advertising, cinema, digital platforms, audience

Kaynakça

• Akıncı, S. ve Başer, E. (2020). Reklamdan kaçınma bağlamında geleneksel ve modern film izleme ortamlarının genç izleyiciler üzerinden karşılaştırılması: Netflix ve sinema salonları örneği. Erciyes İletişim Dergisi, 7(1), 473-486. https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.622176
• Amazon Prime Video. (2023, 08 06). Rüyanda görürsün. Amazon Prime Video. https://www.primevideo.com/detail/amzn1.dv.gti.12a7e04e-4978-431b-b593-220d2c04cdd2/ref=atv_nb_lcl_tr_TR?language=tr_TR&ie=UTF8
• Amazon Prime Video. (2023, 28 08). Amazon Prime üyeliği ile Prime Video ayrıcalığı, https://www.amazon.com.tr/b?ie=UTF8&node=26305233031
• Amazon Prime Video Türkiye. (2023, 20 Ocak). Rüyanda Görürsün I Resmi Fragman I Prime Video’da Yayında [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Kan1qfiZFwc
• Anadolu Ajansı. (2023, 06 06). Amazon prime video hizmeti artık dünya çapında 200'den fazla ülke ve bölgede kullanımda. Anadolu Ajansı. https://www.aa.com.tr/tr/p/duyurular/1002/amazon-prime-video-hizmeti-artik-dunya-capinda-200den-fazla-ulke-ve-bolgede-kullanimda
• Aslan, E. (2023, 31 01). Türkiye’de hangi online dizi-film platformu daha çok kullanılıyor? Webmasto. https://webmasto.com/turkiyede-hangi-online-dizi-film-platformu-daha-cok-kullaniliyor-2022
• Auter, P. J. (1992). Psychometric: TV that talks back: An experimental validation of a parasocial interaction scale. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 36(2), 173-181. https://doi.org/10.1080/08838159209364165
• Aydın, H. ve Yazıcı, S. (2020, 01 10). YouTube’da erişimin sınırı yok: Türkiye’de kimler online video izliyor? Think with Google. https://www.thinkwithgoogle.com/intl/tr-tr/pazarlama-stratejileri/video/youtubeda-erisimin-siniri-yok-turkiyede-kimler-online-video-izliyor/
• Avrich, B. (2002). Selling the Sizle: The magic and logic of entertainment marketing. Maxworks Pub.
• BBC News Türkçe. (2016). Netflix Türkiye’de kullanıma açıldı. BBC. https://www.bbc.com/turkce/haberler/2016/01/160106_netflix
• Bell, P. (2001). Content analysis of visual images. Handbook of visual analysis, Sage Publications.
• BluTV. (2018, 5 Temmuz). Sıfır Bir – Düşmanlar Her Yerde! [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=m91XV2Vzx_0
• BluTV. (2023a, 08 06). BluTV nedir? BluTV. https://destek.BluTV.com/hc/tr/articles/360019658379-BluTV-nedir-
• BluTV. (2023b, 08 06). Sıfır Bir. BluTV. https://www.blutv.com/?detailPage=/diziler/yerli/sifir-bir-bir-zamanlar-adanada
• Bordwell, D., Thompson, K. ve Smith, J. (2017). Film art: An introduction. McGraw-Hill Education.
• Bortoluzzi, M. (2009, 15-18 10). Towards a framework of critical multimodal analysis: Emotion in a film trailer. In Cross-Modal Analysis of Speech, Gestures, Gaze and Facial Expressions. COST Action 2102 International Conference Prague, Czech Republic.
• Box Office. (2023, 03 06). Sıfır Bir. Box Office. https://boxofficeturkiye.com/film/sifir-bir--2015022 Burns, R. W. (2000). John Logie Baird: Television Pioneer (History of Technology Series No. 28). The Institution of Electrical Engineers, London: UK.
• Chan, K. ve Fan, F. (2022). Perception of advertisements with celebrity endorsement among mature consumers. Journal of Marketing Communications, 28(2), 115-131. https://doi.org/10.1080/13527266.2020.1843063
• Datareportal. (2023, 04 06). Digital 2023: Turkey. Datareportal. https://datareportal.com/reports/digital-2023-turkey
• GMI Blogger. (2023). Youtube Users Statistics 2023. Global media insight. https://www.globalmediainsight.com/blog/youtube-users-statistics/#second
• Google. Erişim Tarihi 03.04.2023 https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/11214/Generation_Z_Turkey Global.pdf
• Hewitt, C. (2006). Making trailer out of trash. Ad Age. https://adage.com/images/random/marketing50_06.pdf
• Hixson, T. K. (2006). Mission possible: Targeting trailers to movie audiences. Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 14, 210-224. https://doi.org/10.1057/palgrave.jt.5740182
• Horton, D. ve Richard Wohl, R. (1956). Mass communication and para-social interaction: Observations on intimacy at a distance. Psychiatry, 19(3), 215-229. https://doi.org/10.1080/00332747.1956.11023049
• Jenson, J. (1998). ESPN promos for X Games mimic movie trailers. Advertising Age, 69(17), 10.
• Johnston, K. M. (2008). 'The coolest way to watch movie trailers in the world' Trailers in the Digital Age. Convergence, 14(2), 145-160. https://doi.org/10.1177/1354856507087946
• Karray, S. ve Debernitz, L. (2017). The effectiveness of movie trailer advertising. International Journal of Advertising, 36(2), 368-392. https://doi.org/10.1080/02650487.2015.1090521
• Liu, X., Shi, S. W., Teixeira, T., & Wedel, M. (2018). Video content marketing: The making of clips. Journal of Marketing, 82(4), 86-101.
• Lukk, T. (1997). Movie marketing: Opening the picture and giving it legs. Silman-James Press.
• Marich, R. (2013). Marketing to moviegoers: A handbook of strategies and tactics. SIU Press.
• Mukerji, C. ve Schudson, M. (1986). Popular Culture. Annual Review of Sociology, 12(1), 47–66. https://doi.org/10.1146/annurev.so.12.080186.000403
• Napoli, P. M. (2012). Audience evolution and the future of audience research. International Journal on Media Management, 14(2), 79-97. https://doi.org/10.1080/14241277.2012.675753
• Netflix. (2023a, 03 06). Netflix’in İzlenebildiği Ülkeler. Netflix. https://help.netflix.com/tr/node/14164
• Netflix. (2023b, 06 06). Sıcak Kafa. Netflix. https://www.netflix.com/search?q=s%C4%B1cak%20k&jbv=81127080
• Netflix Türkiye. (2022, 25 Kasım). Sıcak Kafa I Resmi Fragman I Netflix [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=RYxal6GS9c4
• Oh, S., Baek, H. ve Ahn, J. (2017). Predictive value of video-sharing behavior: sharing of movie trailers and box-office revenue. Internet Research, 27(3), 691–708. https://doi.org/10.1108/IntR-01-2016-0005
• Sarı, Ü & Türker, H. (2021). Dijital platform kullanıcılarının izleme alışkanlıklarına yönelik bir araştırma: Netflix örneği. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 21(1), 59-80. Sevindi, M. İ., & Katmer, G. (2020). Türkiye’de Netflix’in serialler açısından genç geleneksel televizyon izleyici kullanım pratiklerine yansımaları. Medeniyet Sanat Dergisi, 6(1), 57-72.
• Söğütlüler, T., Baturlar, S, Ş. (2023) Z Kuşağının Netflix Yerel İçeriklerini Alımlama Biçimleri, (Ed. Başer, E.) Dijital Dünyada Reklamcılık ve Sinema, Eğitim Yayınevi: Konya.
• Staiger, J. (1990). Announcing wares, winning patrons, voicing ideals: Thinking about the history and theory of film advertising. Cinema Journal, 29(3), 3-31. https://doi.org/10.2307/1225178
• Türk Dil Kurumu. (t.y.). Popüler kültür. Türk Dil Kurumu Sözlükleri içinde. Erişim (05.08.2023): https://sozluk.gov.tr/