CEP TELEFONUNUN KONUMLANDIRILMASI (KARADENİZ TEKNİK ÜNİVERSİTESİNDE BİR UYGULAMA)

Yıl 2005, Cilt: 6 Sayı: 23, 93 - 97, 10.01.2005

Hüseyin Sabri Kurtuldu

Öz

Konumlandırma; firmaların, ürünlerin, markaların vb. tüketici yada hedef kitle gözündeki yerini ortaya koyar. Günümüzde çok önemli bir biçimde konumlandırma, firmalara pazarlama plan ve programlarını kurgulayabilecekleri bir pozisyon sağlamaktadır. Bundan dolayı çalışma alanı olarak dinamik bir sektör olan cep telefonu sektörü tercih edilmiştir. Araştırmada Karadeniz Teknik Üniversitesi öğrencilerine tercihlerini belirlemede 30 faktör yöneltilmiştir.Öğrencilerin sıraladıkları bu faktörleri gruplandırmada faktör analizi kullanılmıştır. Öğrencilerin sahip oldukları yöre (ikamet alanı), cinsiyet ve aylık gelir gibi unsurlar ürünün konumuyla ilgili karar vermede etkili olmuşlardır. Sonuçlan saptamada ise ilişki analiz yöntemi olarak Goodman and Kruskal tau modeli kullanılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Konumlandırma, Koııumlandırmada Etkili Olan Faktörler

Kaynakça

• [1] Kotler, P. (2000). Pazarlama Yönetimi. (Çev.: Nejat Muallimoğlu). İstanbul: Beta Yayınevi.
• [2] Burnett, J. (1984). Promotion Management Strategic Approach. Minnesota: West Publishing.
• [3] Charalambous, C., Hadjinicola, G., & Müller, E. (2001). Product Positioning Using Principles fronı the Self Organizing Map. Berlin: Springer, s.457.
• [4] Mesdaq, M. (2000). Culture - Sensitive Adaptation or Global Standardization - the Duration of Usage Hypothesis. International Marketing Review, 17(1), s.75.
• [5] Fırlar, F.B. (2000). Günümüzde Marka ve Konumunun Belirlenmesi. Pazarlama Dünyası. 81, s.23.
• [6] DeBono, E. (1996). Rekabet Üstii. (Çev.: Oya Özel). İstanbul: Remzi Kitabevi, ss.88-94.
• [7] Güzelcik, E. (1999). Küreselleşme ve İşletmelerde Değişen Kurum İmajı. İstanbul: Sistem Yayınları.
• [8] Porter, M.E. (2000). Rekabet Stratejisi. (Çev.: Gülen Ulubilgen). İstanbul: Sistem Yayınları.
• [9] Okay, A. (1999). Kurum Kimliği. Ankara: Media Cat Yayınları.
• [10] Bender, P.U., & Torok, G. (1999). Power Marketing. (Çev.: Nurten Akan). Ankara:, Media Cat Yayınları.
• [11] Pine, B.J., & Gilmore, J.H. (1999), İş Hayatı Bir Tiyatro. (Çev.: Levent Cinemre). İstanbul: Boyner Holding Yayınları.
• [12] Kaplan, R.S., efe Norton, D.P. (1999). Balanced Scorecard. (Çev.: Serra Egeli). İstanbul: Sistem Yayınları. 13
• [13] Beckett, A., Hewer, P„ & Howcroft, B. (2000). An Exposition of Consumer Behavior in the Financial Services Industry. International Journal of Bank Marketing, 18(1), ss.17-18.
• [14] Pıadgett, I., Crocker, M., & Fletcher, B. (2002). A Conceptual Model of the Fashion Process. Journal of Fashion Marketing and Management, 6(1), s.18.
• [15] Moye, N., & Kincade, H. (2003). Shopping Orientation Segments. International Journal of Consumer Studies, 27(1), s.60.
• [16] Collins, J.C., <fe Porras, J.I.. (1999). Kalıcı Olmak. (Çev.: Zuhal Çivi). İstanbul: Sistem Yayıncılık.
• [17] Haynes, A., Lackman, C., & Guskey, A.(1999). Comprehensive brand presentation: Ensuring Consistent Brand Image. Journal of Product and Brand Management, 8(4), s.287.
• [18] Zyrtian, S. (2000). Bildiğimiz Pazarlamanın Sonu. (Çev.: İlkay Sevgi Çopur). Ankara: Media Cat Yayınlan.
• [19] Kotler, P. (2000). Kotler ve Pazarlama. (Çev.: Ayşe Özyağcılar). İstanbul: SistemYayınları.
• [20] Trout, J., & Rivkin, S. (1999). Yeni Konumlandırma. (Çev.: Ahmet Gürsel). İstanbul: Pıofilo Yayınları.
• [21] Bebko, C. (2000). Service intangibility and its impact on consumer expectations of service quality. Journal of Services Marketing, 14(1), s. 17.
• [22] Kang, K., Donohoe, P., Koh, E., Lee, J., & Lee, K. (2002). Using a Marketing and Product Plan as a Key Driver for Product Line Asset Development. Berlin: Springer.
• [23] Brandenburger, A.M. (1998). Ortaklaşa Rekabet. (Çev.: Levent Cinemre), İstanbul: Scala Yayıncılık.
• [24] Borça, G. (2001). Dövizinize Yüksek Faiz. Aktüel Para. 354, s.62.
• [25] Güllülü, U., & Özer, S. (2000). Servgual Yöntemi ile GSM Hizmet Kalitesinin Ölçülmesi Erzurum’da Bir Alan Araştırması. Pazarlama Dünyası, 80, ss.55-56.