MARKA İMAJI OLUŞTURMADA REKLAM VE SLOGANININ ROLÜ: BEŞİKTAŞ FUTBOL TAKIMI ÖRNEĞİ

Yıl 2018, Cilt: 3 Sayı: 1, 29 - 40, 30.03.2018

Meltem Özel , Dilek Amcaoğlu

Öz

Küreselleşme ile
futbol küresel bir endüstri haline gelmiş, ulusal futbol takımları dünya
takımları ile rekabet etmeye başlamıştır. Rekabetin ön plana çıktığı bu konjonktürde,
marka değeri yaratmak son derece önemli hale gelmiştir. Futbol takımları
çeşitli projeler geliştirerek markalarını uluslararası marka olarak
konumlandırmayı hedeflemişlerdir. Araştırma kapsamında Beşiktaş Kulübü
tarafından resmi sosyal medya hesaplarında paylaşılan ve ‘ne olursan yine gel’
felsefesi ile hazırlanmış “Come to Beşiktaş” reklamı gösterge bilimsel analiz
yöntemi ile incelenmiştir. Elde edilen bulgular ışığında reklamların ve
sloganların marka konumlandırmasındaki önemi saptanmaya çalışılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Reklam, Marka, Slogan, futbol

Kaynakça

• Aktuğlu, I., Eğinli, A. (2010). Küresel Reklam Stratejilerinin Belirlenmesinde Kültürel Farklılıkların Önemi. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, 6 (3), 167-183. Retrieved From Http://Dergipark.Gov.Tr/Josc/İssue/19021/200625
• Ateşoğlu, A. (2003). Marka İnşasında Slogan. Süleyman Demirel University.
• Aydoğan, H . (2017). Küreselleşme Bağlamında Türk Hava Yolları’nın Uluslararası Reklam Stratejileri. ODÜ Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi (ODÜSOBİAD), 7 (3), 539-559. Retrieved from http://dergipark.gov.tr/odusobiad/issue/32288/332607
• Ataizi, M. (2015). Yeni Medya ve Spor (Ed.), Spor ve Medya İlişkisi (s. 110-125). Ankara: Anadolu Üniversitesi.
• Babacan, M. (2015). Nedir Bu Reklam? İstanbul: Beta
• Dahlen, M. and Rosengren, S. (2005), "Brands Affect Slogans Affect Brands? Competitive Interference, Brand Equity and the Brand-Slogan Link", Journal of Brand Management, (12), 3, s. 151-164.
• Daft, Richard L. (1994). Management. Fort Worth: Dryden Press, 3. Edition
• Eker Öğüt, G. T. (2010). Futbolun dayanılmaz çekiciliği, büyülenen taraftar portresi, fanatizm ve beşiktaş. Milli Folklor, 11(85), 173.
• Erdoğan, İ. (2008). Futbol ve Futbolu İnceleme Üzerine. İletişim Kuram Ve Araştırma Dergisi, (26), 1.
• Fotomaç. (2018) Fikret Orman, 'Come to Beşiktaş' tanıtımında konuştu. Erişim tarihi: 05.02.2018. https://www.fotomac.com.tr/webtv/videoizle/fikret-orman-come-to-besiktas-tanitiminda-konustu.
• Güz, H. (2004). Reklam Stratejisi Ve Reklam Stratejisini Etkileyen Unsurlar. Selcuk University.
• Katırcı, H. (2015). Sporda Halkla İlişkiler ve Medyanın Rol. Serdar Sever (Ed.), Spor ve Medya İlişkisi (s. 38-62). Ankara: Anadolu Üniversitesi.
• Kırkbir, F , Kara, M , Türkel, M . (2016). Importance Of Marketing Communicatıon From The Perspective Of Brand Slogans: An Application On University Students. Akademik Bakış Uluslararası Hakemli Sosyal Bilimler Dergisi, (56), 290-302. Retrieved from http://dergipark.gov.tr/abuhsbd/issue/32964/366321
• Kohli, C., Thomas, S., & Suri, R. (2013). Are You In Good Hands?: Slogan Recall: What Really Matters. Journal Of Advertising Research, 53(1), 31-42. doi:10.2501/JAR-53-1-031-042
• Kotler, P.,Armstrong, G., (2011). Principles of Marketing, 14th ed.Prentice Hall, New Jersey.
• Martinez, P. (2012). The consumer mind : Brand perception and the implication for marketers. London : Kogan Page
• Mengü, M. T. (2006). Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (25), 109.
• Mengü, S . (2012). Volkswagen Reklam Görüntülerinin Çözümlenmesi. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi | Istanbul University Faculty Of Communication Journal, 0 (15), . Retrieved From Http://Dergipark.Gov.Tr/İuifd/İssue/22870/244337
• Onurlu, Ö., & Zulfugarova, N. (2016). Küresel Markaların Yerel Pazarlardaki Reklam Stratejileri İle Kültürel Farklılıklar Arasındaki İlgi Üzerine Bir Uygulama. Journal Of Marmara University Social Sciences Institute / Öneri, 12(45), 491-513. Doi:10.14783/Od.V12i45.1000020023
• Peltekoğlu, F. (2014). Halkla İlişkiler Nedir? İstanbul: Beta Yayınları
• Pitts, B., Stotlar, D. (1996). Fundamentals of Sport Marketing, Morgantown: Fitness International Technology Inc.
• Şener, B. (2010). Modern otel işletmelerinde yönetim ve organizasyon. Ankara: Detay Yayınları
• Tokol, T. (1994). Pazarlama yönetimi. Bursa: Uludağ Üniversitesi Basımevi.
• Topsümer, F., Elden, M., Yurdakul, N. (2014). Reklam ve Halkla İlişkilerde Hedef Kitle. İstanbul: İletişim Yayıncılık
• Ustakara, F., & Aydemir, M. (2016). Spor Kulüpleri ve Marka: İletişim Fakültesi Öğrencileri Örneğinde Bir Araştırma. Journal of Yasar University, 11(41), 16-29.
• Yıldırım, H. (2015). Corporate identity and visual factors. İstanbul: Sokak Kitapları