Uluslararası Pazarlamada Markalaşmanın Önemi: Mavi Jeans Örneği

Yıl 2019, Cilt: 4 Sayı: 1, 24 - 39, 31.03.2019

Ebru Nergiz , Fatma Çetindağ

Öz

Küresel rekabetteki artış ve hazır giyim sektöründe
trendlerdeki hızlı değişim nedeniyle hazır giyim ürünlerinde markalaşma her
geçen gün daha önemli hale gelmektedir. Günümüz dünyasında firmalar artık
markalar aracılığıyla birbiriyle rekabet etmektedir. Firmalar rekabette
üstünlük elde etmek istiyorlarsa marka bilinirliği ve marka farkındalığı yaratmaları
kaçınılmazdır. Markalaşma hedefleri belirlenirken coğrafi, kültürel farklar,
sektörün yapısı da dikkate alınmalıdır. Başarılı bir markanın değeri onun
müşteri sadakatini yaratması ile doğrudan ilişkilidir. Bu çalışmada
uluslararası pazarlarda başarılı ilk Türk denim markası olan Mavi Jeans’in
markalaşmasında reklamın, tasarımın ve ülkelere göre ürünleri uyarlamanın rolü
ve markalaşma süreci şirket çalışanlarıyla yapılan derinlemesine mülakatlar
yardımıyla incelenmiştir.

Anahtar Kelimeler

Uluslararası Pazarlama, Markalaşma, Reklam, Tasarım, Hazır Giyim Sektörü

Kaynakça

• Aaker,D.(1991).Managing Brand Equity-Capitiliazing on the Value of a Brandname, Newyork:The Free Pres.
• Aaker, D.(1996).Building Strong Brands, (Çev.Ender Orfanlı), Newyork:The Free Press.
• Aaker, D.(2009).Marka Değeri Yönetimi, (Çev. Ender Orfanlı),İstanbul: MediaCat Yayınları.
• Aaker,D.,(2014). Markalama, (Çev. Nadir Özata), İstanbul: MediaCat Yayınları.
• Aaker, J.L.(1997).Dimensions of Brand Personality , Journal of Marketing Research.
• Ak,M.(2006). Marka Yönetimi, İstanbul: Akis kitap.
• Aktuğlu, K.I.(2004). Marka Yönetimi, İstanbul: İletişim Yayınları.
• Aktuğlu, K.I.(2008). Marka Yönetimi, İstanbul: İletişim Yayınları.
• Alan,H. ve Yeloğlu,O.(2013) ‘‘Markalaşma ve Yenilikçilik’’ Siirt Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi İktisadi Yenilik Dergisi, 1(1):15.
• Bickart,B.A.,Simmons,C.J.,Buchanan,L.(1999).Brand Equity Dilution: Retailer Display and Context Brand Effects, Journal of Marketing Research.
• Borça,G.(2002).Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı?,İstanbul:MediaCat Yayınları.
• Cengiz, E.,Gegez,A.E.,Arslan,M.(2007).Uluslararası Pazarlara Giriş Stratejileri,İstanbul:BetaYayın Dağıtım A.Ş.
• Deniz, E.(2010). Markalaşma ve Reklam, İstanbul: Kumsaati Yayın Dağıtım.
• Gemci,R., Gülşen,G., Kabasakal,F.M.(2009). Markalar ve Markalaşma Şartları, Uludağ Üniversitesi Mühendislik-Mimarlık Fakültesi Dergisi,14(1):107.
• Hisrich,R.D.and Peters,M.P.(1991).Marketing Decisions For New and Mature Products, Newyork:Mac Millan Pub.Co.
• Janonis,V.,Dovaliene,A.Virvilaite,R.(2007).Relationship of Brand Identity and Image, Engineering Economics.
• Kotler, P.(2009). Kotler ve Pazarlama, (Çev. Ayşe Özyağcılar),İstanbul: Sistem Yayıncılık.
• Kovancı, A.(2004). Toplam Kalite Yönetimi, İstanbul: Sistem Yayıncılık.
• Perry ,A.and Wisnom,D.(2004). Markanın DNA’sı,(Çev. Zeynep Yılmaz), İstanbul: MediaCat Yayınları.
• Pettis,C.S.(2000). Techno Brands, How to Create & Use Brand Identity to Market, Newyork: Adventice & Sell Technolog Products.
• Pira, A., Kocabaş,F., Yeniçeri,M.(2005). Küresel Pazarda Marka Yönetimi ve Halkla İlişkiler, İstanbul: Dönence Yayınları.
• Şahin,A.(1998).Marka Kimliği, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 8:236.
• Tek,B.Ö.(1999).Pazarlama İlkeleri Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları, İstanbul:Beta Yayın Dağıtım A.Ş.
• Tenekecioğlu, B.(1993). İşletmelerde Reklam, Anadolu Üniversitesi, İ.İ.B.F.Dergisi,1(1):84.
• VanAuken,B.(2003).Brand Aid, An Easy Reference Guide to Solving Your Toughest Branding Problems and Strengthening Your Marketing Position,Newyork: Amacom.
• Yılmaz, E.(2011). Marka İmajı, İstanbul: Türkmen Kitabevi.
• http://www.turkpatent.gov.tr/TURKPATENT/resources/temp/F9E4CFAF-A7AE-4FEA-8BCC-DA8B5C7DAB00.pdf. (Erişim Tarihi:30.08.2017)