Öz
Reklamcılıkta kullanılan kısa ve vurucu veya hatırlanabilir ifade
olarak tanımlanabilen sloganlar, Avrupa Birliği (AB) Markası olarak tescil
edilmektedir. AB’de slogan markalarının hukuki altyapısını 89/104/AET
sayılı Konsey Direktifi ile 40/94/AT sayılı Konsey Tüzüğü oluşturmaktadır.
Markayı oluşturan işaretler arasında sözcükler de sayıldığı için, her ne
kadar sloganlar marka tanımına özel olarak dahil edilmese de, diğer sözcük
markaları gibi tescil edilebilir. Ancak, ayırt edici olmayan ve tanımlayıcı
olan sloganlar tescil edilemez. AB Adalet Divanı (ABAD) sloganların
ayırt ediciliğini tespit etmenin daha zor olduğunu kabul etmekte ama
bu gerçek, sloganlardan başka işaretler için konulan şartlardan daha sıkı
şartlar koymayı haklı göstermemektedir. ABAD’a göre, sırf ilgili tüketici
kesiminin markayı tanıtım formülü olarak algılaması ve markanın övücü
niteliği nedeniyle başka teşebbüsler tarafından ilke olarak kullanılabileceği
gerçeği, tek başına bu markanın ayırt edici özellikten yoksun olduğu
sonucunu desteklemek için yeterli değildir. Halk markayı o işletmesel
kökenin işareti olarak algıladığı sürece, markanın aynı zamanda tanıtım
formülü olarak anlaşılması gerçeği ayırt edici özelliği üzerinde hiçbir
etkiye sahip değildir.
Son olarak, ABAD’ın sloganları sözcük markalarının bir alt grubu
olarak görmediğini açıkça ortaya koyabiliriz. Nitekim, davaların
incelenmesinden ABAD’ın son yıllarda sloganların ayırt ediciliği için daha
esnek kriterler uyguladığı aşikardır. Bu nedenle, ayırt ediciliği belirleme
konusunda sözcük markalarından daha sıkı şartlar uygulanmamalıdır.
Anahtar Kelimeler
Sloganlar Avrupa Birliği Markası Ayırt edicilik Avrupa Birliği Adalet Divanı Mutlak ret nedenleri
Kaynakça
- AKIN Özge, “Avrupa Birliği, Topluluk Markalarına Reform Getirebildi mi?”, Legal Hukuk Dergisi, C. 14, S. 162, 2016, s. 3033-3058
- BENTLEY Lionel / BRAD Sherman, Intellectual Property Law, 2. Baskı, Oxford University Press, Oxford, 2004
- BROWN Abbe E. L., Illuminating European Trade Marks?, http:// www.law.ed.ac.uk/ahrb/script-ed/docs/trade_marks.asp
- CORNISH William / LLEWELYN David, Intellectual Property: Patents, Copyright, Trade Marks and Allied Rights, 5. Baskı, Sweet & Maxwell, Londra, 2003
- ÇOLAK Uğur, Türk Marka Hukuku, 4. Baskı, On İki Levha Yayıncılık, İstanbul, 2018
- DAVIS Jennifer / DURANT Alan, “HAVE A BREAK and the changing demands of trade mark registration”, QMJIP, C. 5, S. 2, 2015, s. 132-156.
- EUIPO, Guidelines for Examination of European Union Trademarks, Part B - Examination, Section 4 – Absolute Grounds for Refusal, Chapter 3 – Non-distinctive Trademarks (Article 7(1)(b) EUTMR), https:// guidelines.euipo.europa.eu/1803422
- FOLLIARD-MONGUIRAL Arnaud / ROGERS David, “Significant Case Law from 2004 on the Community Trade Mark from the Court of First Instance, the European Court of Justice and OHIM”, EIPR, C. 27, S. 4, 2005, s. 133-149
- GASTINEL Eric / MILFORD Mark, The Legal Aspects of the Community Trade Mark, Kluwer Law International, Lahey, 2001
- KULKE Christin, Is There Such a Thing as a Trademark for Slogans?, (Yayımlanmamış YL Tezi, Lund, 2014, https://pdfs.semanticscholar. org/76f2/5b444412d25f7cf40a3384bc2caa05bc62cd.pdf
- MICHAELS Amanda, A Practical Guide to Trade Mark Law, 3. Baskı, Sweet & Maxwell, Londra, 2001
- POLER Alja, Slogan Trade Marks, (Yayımlanmamış YL Tezi), Leiden, 2006, www.ie-forum.nl getobject
- TURNEY James, “Defining the Limits of the EU Essential Facilities Doctrine on Intellectual Property Rights: The Primacy of Securing Optimal Innovation”, NwJ of Tech & IP, S. 3, 2005, s. 179-202.
- ÜNSAL Önder Erol, Sloganlardan Oluşan Markaların Ayırt Edici Niteliği – Adalet Divanı Genel Mahkemesi “Innovation for the Real World” kararı (T-555/11), https://iprgezgini.org/2013/10/29/sloganlardanolusan- markalarin-ayirt-edici-niteligi-adalet-divani-genel-mahkemesiinnovation- for-the-real-world-karari-t-51511/
- ÜNSAL Önder, Sloganlardan Oluşan Markaların Değerlendirilmesi – Adalet Divanı Genel Mahkemesi “Wet Dust Can’t Fly” Kararı (T- 133/13), https://iprgezgini.org/tag/slogan-markalari/
- Van der KOOIJ, P.A.C.E., The Community Trade Mark Regulation: An article by article guide, Sweet and Maxwell, Londra, 2000
- MENGÜ M. Murat, “Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, S. 25, 2006
- KALE, Serdar, “Reklam Sloganlarının Taklite Karşı Korunması”, Marmara Üniversitesi Hukuk Fakültesi Hukuk Araştırmaları Dergisi, C. 14, S. 3, 2008
- GÜNEŞ İlhami, “Yanlış ve Yanıltıcı Sloganların Marka Olarak Kullanımı, Reklamlarda Yer Alması ve Tescilleri”, FMR, C. 8, S. 4, 2008
- YILDIRIM, Figen / BAŞAR, Özlem Deniz, Marka Sloganları – Türkiye Sigorta Pazarı’na İlişkin İçerik Analizi, Beta, İstanbul, 2013
- KERVANKIRAN Emrullah, “Reklam Sloganları ve Hukuken Korunması”, Fikrî Mülkiyet Hukuku Yıllığı 2012, Tekin Memiş (ed.), Ankara, 2013
- Avrupa Parlamentosu, European Parliament Fact Sheets, 3.4.4. Intellectual, industrial and commercial property, 24.04.2001, http:// www.europarl.europa.eu/factsheets/3_4_4_en.htm
Ayrıntılar
| Birincil Dil | Türkçe |
|---|---|
| Konular | Hukuk |
| Bölüm | Makaleler |
| Yazarlar | |
| Yayımlanma Tarihi | 24 Haziran 2020 |
| Yayımlandığı Sayı | Yıl 2020 Sayı: 15 |