REKLAM VE PAZARLAMA STRATEJİLERİ: BİR REKLAMDA OLMASI GEREKENLER

Yıl 2018, Sayı: 5 - Bahar, 99 - 111, 02.07.2018

Ferzinde Kaya

https://doi.org/10.32579/mecmua.410766

Cited By: 6

Öz

Reklamlar,  satın alma davranışlarını şekillendiren en önemli pazarlama araçlarıdır. Pazarlama ise bir işletmenin faaliyet ya da faaliyetlerini kâra dönüştürme sürecidir. Değişen ve gelişen dünyada, bir faaliyet ya da üründen kâr elde etmek için pazarlama ve reklam gibi iki önemli kolun iyi yönetilmesi gerekmektedir. Reklamcılık ise etkili ve yaratıcı yöntemlerle kitleleri etkilemeyi hedefler. Reklamlar, ürüne veya hizmete ait özellikleri tanımlamakla beraber, ürünle tüketicinin ortak noktasını bulup ürünün alım ve tüketimini artırmayı amaçlar. Kısaca reklamcılık; ürüne veya hizmete simgesel bir anlam yükleyerek tüketiciyi satın almaya ikna etmektir. Bu ikna sürecinde kullanılan stratejiler bu çalışmanın konusudur. Ayrıca etkili bir pazarlama ve pazarlamanın, hedefleneni tutturması için izlenen stratejilere de bu çalışmada değinilmiştir. Tüm bu stratejiler örnek reklamlarla açıklanmıştır.

Anahtar Kelimeler

Reklam, pazarlama, reklam stratejileri

Kaynakça

• CHARON Jean-Marie, Medya Dünyası, Çev: Oya Tatlıpınar, İletişim Yayıncılık A.Ş. İstanbul, 1992
• ARHAN Faruk, vd., Medya Eleştirisi ya da Hermes’i Sorgulamak, Öteki Yayınevi, Ankara, 1999
• YAZICI İsmet, Kitle İletişiminde İmaj - Kurumsal Bir Yaklaşım, Bilim Yayınları, İstanbul, 1997
• KOLLEKTİF, Reklam Teorileri, The Kitap, İstanbul, 2017