Mekan Pazarlama Yaklaşımıyla Ülke Ve Şehir Logolarının Analizi

Yıl 2017, Cilt: 3 Sayı: 2, 214 - 229, 30.12.2017

Serra Kızıltaş

Öz

Küreselleşmenin artması, son yıllarda
dünyadaki ülkeler ve şehirler için bir rekabet ortamı oluşturmuştur. Kendilerini
uluslararası bir alanda gösterme çabaları, “Şehir Markalaşması” sürecini
başlatmıştır. Bu sayede kendilerine sunulan marka stratejilerini takip eden pek
çok ülke ve şehir; kendi marka kimliğine, logosuna ve sloganına sahip olarak bu
tanımın kullanım alanının genişlemesini sağlamışlardır.

               Bu
çalışmada; marka tanımı yeniden ele alınarak şehir kimliği ile markası arasındaki ilişkinin marka
stratejisini belirlemedeki rolü saptanmıştır. Şehirlerin ve ülkelerin kimlik
yaratımının süreci ele alınarak şehir ve ülke logolarının analizi turistik,
ekonomik ve kültürel olarak geri dönüşleriyle incelenmiştir.

Anahtar Kelimeler

Marka, Şehir Markalaşması, Şehir Markası Yenileme, Yer Markalaşması, Mekan Pazarlama, Marka Şehirler, Marka Kimliği

Kaynakça

• Becer, Emre, İletişim ve Grafik Tasarım, Dost Kitabevi Yayınları, Ankara, 1997, s.199
• Risitano, Marcello, The role of destination branding in the tourism stakeholders system, The Campi Flegrei case, Department of Business Management Faculty of Economics - University of Naples Federico II, Naples, Italy, s.7
• Vural, Beste Burcu, Şehir Markası Yaratma Süreci ve Edirne Şehir Markası İçin Bir Model Önerisi, (Trakya Üniversitesi, Sosyal Bilimleri Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi), Edirne, Türkiye, 2010, s. iii, 8, 56, 71-72
• https://www.theguardian.com/society/2008/oct/01/city.urban.branding (Erişim Tarihi: 25.12.2016)
• A Shared vision on City Branding In Europe , Eurocities, (2010) www.eurocities.eu (Erişim Tarihi: 25.12.2016)
• http://www.upthereeverywhere.com/our-work/ (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• http://nacional.peru.info/en/content/PeruBrand (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• http://www.travelmole.com/news_feature.php?id=1140099 (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• https://www.jwt.com/en/cairo/work/egyptlogo/ (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/so_paulo_attracts.php#.WHKTpbZ96Rs (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• http://www.logoworks.com/blog/a-brief-history-of-the-i-love-new-york-logo/(Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• http://landor.com/thinking/rebranding-the-city-of-melbourne (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• http://www.turkeydiscoverthepotential.com/tr/Home/Brand (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• http://brandnorway.visitnorway.org (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• http://www.najbrt.cz/en/detail/city-of-prague/1 (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• https://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/thumb/4/42/City_of_Melbourne_Logo.svg/640px-City_of_Melbourne_Logo.svg.png (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/d/d5/I_Love_New_York.svg/220px-I_Love_New_York.svg.png (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• http://www.najbrt.cz/en/detail/city-of-prague/1 (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• http://www.cidadedesaopaulo.com (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• http://www.stockholmbusinessregion.se/ (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• https://goodlogo.com/extended.info/espaa-logo-3045 (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/egypt_logo_detail.jpg (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• http://brandnorway.visitnorway.org/main-logo/ (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• http://nacional.peru.info/en/content/PeruBrand (Erişim Tarihi: 08.01.2017)
• http://www.turkeydiscoverthepotential.com/tr/Home/Brand (Erişim Tarihi: 08.01.2017)