ONLINE PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE KULLANILAN VIDEO İÇERİKLERİNİN ÜRÜN TANITIMINA ETKİSİ

Yıl 2015, Cilt: 10 Sayı: 4, 145 - 163, 11.10.2015

MUSTAFA Cıngı

Öz

Sosyal medya bireyler tarafından sadece paylaşımda bulunmak için değil, alış veriş yapma sürecinde bir karara sahip olmak için de sıklıkla kullanılan bir mecradır (Altaş, 2010:127-128). Google başta olmak üzere arama motorlarında üst sıralarda yer alarak kullanıcıların yapmış olduğu taramalara cevap verebilmek için işletmelerin yazı, fotoğraf ve video gibi online içeriklerin yönetimlerini etkin uygulamaları gerekmektedir. İşletmelerin ayrıca takipçi sayısı yüksek uzman kullanıcıları bu tür içerikleri oluşturmada teşvik etmeleri gerekmektedir. Bu çalışmada bireylerin bilgi edinmede ve paylaşmada etkin kullandıkları video içeriklerinin ürün tanıtımına olan etkisi araştırılmıştır. Wang ve Fensenmaier’in ortaya koymuş olduğu yöntem ve İnan ve Ölçer’ in yapmış oldukları araştırmadan yola çıkılarak video içerikleri DSLR kameralar örnekleminde analiz edilmiş; bu analiz neticesinde özellikle kullanıcıların ürettiği video içeriklerinin tanıtımda yüksek etkiye sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

 

Anahtar Kelimeler

Sosyal Medya, İçerik Yönetimi, Kullanıcının Oluşturduğu İçerik, Online Video, YouTube

Kaynakça

• • Aghaei, S., Nematbakhsh, M. A., & Farsani, H. K. (2012). Evolution of the World Wide Web: From Web 1.0 to Web 4.0. International Journal of Web & Semantic Technology, (3/1) 1/10.
• • Aksu, H., Candan, U., & Çankaya, M. N. (2011). Her Şey Çıplak - Bildiğiniz İnternetin Sonu. İstanbul: MediaCat Yayınları.
• • Alikılıç, Ö. A. (2011). Halkla İlişkiler 2.0 Sosyal Medyada Yeni Paydaşlar, Yeni Teknikler. Ankara: Efil Yayınevi.
• • Altaş, A. (2010). E-ticaret Satışta Tsunami Etkisi. İstanbul: Mediacat Kitapları.
• • Arslan, D. (2014, Mart 8). Sosyal Medya Stratejinizi İçerik Pazarlamasıyla Birleştirmeniz İçin 5 İyi Neden. http://sosyalmedya.co: http://sosyalmedya.co/sosyal-medya-icerik-pazarlamasi/
• • Barefoot, D., & Szabo, J. (2010). Friends with Benefits: A Social Media Marketing Handbook. San Francisco: No Starch Press, Inc.
• • Başusta, H. (2009, Ekim 22). Röportaj: GittiGidiyor’un Eski Sevgiliye Kapak Viralinin Ayrıntıları. http://webrazzi.com: http://webrazzi.com/2009/10/22/roportaj-gittigidiyorun-eski-sevgiliye-kapak-viralinin-ayrintilari/
• • Burç, A. (2012, Kasım 19). Web 1.0, 2.0, 3.0 Nedir? http://www.ayberkburc.com/internet/web-1-0-2-0-3-0-nedir.html
• • Carrera, P., Chiu, C.-Y., Pratipwattanawong, P., Chienwattanasuk, S., Ahmad, S. F., & Murphy, J. (2008). MySpace,MyFriends,MyCustomers. P. O’Connor, W. Höpken, & U. Gretzel içinde, Information and Communication Technologies in Tourism 2008 (s. 94-105). Wien: Springer-Verlag.
• • Cherkoff, J. (2006, Mart 27). 10 Modern Marketing Facts. http://www.coolmarketingthoughts.com/2006/03/27/10-modern-marketing-facts/
• • Creamer, M. (2007, Ocak 08). Ad Age Agency of the Year: The Consumer. http://adage.com: http://adage.com/article/news/ad-age-agency-year-consumer/114132/
• • DiNucci, D. (1999). Fragmented Future. Print Magazine, 32, 221-222.
• • Franks, C. (2009). What is Web 2.0? And What Can It Offer Educators? https://www.umassmed.edu/uploadedFiles/ahec/Landing_Pages/Web%202.0%20Tools%20for%20Health%20Science%20Educators.pdf
• • George, C., & Scerri, J. (2007). Web 2.0 and User-Generated Content: Legal Challenges in The New Frontier. Journal of Information, Law and Technology, (2) 1-22.
• • Handley, A., & Chapman, C. (2013). Dijital Çağda İçerik Yönetiminin Kuralları. İstanbul: MediaCat Kitapları.
• • Hoş, S. (2015, Mayıs 09). Güncel YouTube İstatistikleri [infografik]. http://sibelhos.com/guncel-youtube-istatistikleri-infografik
• • http://eticaretmag.com. (2014, Ocak 15). 2014’te Sosyal Medya Stratejisi ve İçerik Yönetimi İçin 10 İpucu. http://eticaretmag.com/sosyal-medya-stratejisi-ve-icerik-yonetim-ipuclari/
• • http://redthinkingllc.com. (2013, Ağustos 27). Using User-Generated Content For Your Branding. http://redthinkingllc.com/using-user-generated-content-for-your-branding/
• • http://www.hepsiburada.com. (2015, Ağustos 20). http://www.hepsiburada.com/slr-fotograf-makineleri-c-1100301?siralama=coksatan
• • http://www.infopik.com/. (2012, Nisan 8). İnfografik Nedir, Ne İşe Yarar? http://www.infopik.com/infografik-nedir-ne-ise-yarar/
• • http://www.internetworldstats.com. (2014, Haziran 30). Internet Top 10 Countries in Europe. http://www.internetworldstats.com/stats4.htm
• • http://www.socialbakers.com/. (2015, Temmuz 26). http://www.socialbakers.com/statistics/youtube/
• • https://www.amazon.com. (2015, Ağustos 20). Best Sellers in DSLR Cameras. https://www.amazon.com/Best-Sellers-Electronics-DSLR-Cameras/zgbs/electronics/3017941
• • İnan, E., & Ölçer, C. (2010). Büyük Ölçekli Etkinlik Yönetiminde E-Pazarlama Çalışmaları: İstanbul Kültür Başkenti Örneği. Akademia - Erciyes Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, (1/4) 7-15.
• • Institute, H. R. (2012). Online Marketing for Professional Services Firms (Marketing/Communications Edition). Virginia: Hinge Research Institute.
• • Jones, J. P. (2004). Reklamcılık Hâlâ "Satıcılık" mıdır? J. P. Jones içinde, Reklam Nasıl İşe Yarar - Araştırmanın Rolü (s. 78-87). İstanbul: Reklamcılık Vakfı Yayınları.
• • Jones, K. B. (2008). Search Engine Optimization: Your Visual Blueprint for Effective Internet Marketing. Indiana: Wiley Publishing, Inc.
• • Kahraman, B. (2015, Şubat 03). Video Marketing. http://sosyalmedyakampusu.com/youtube-pazarlamasi.html
• • Kahraman, M. (2010). Sosyal Medya 101. İstanbul: MediaCat Yayınları.
• • Karahasan, F. (2012). Taşlar Yerinden Oynarken Dijital Pazarlamanın Kuralları. İstanbul: Doğan Kitap Yayınları.
• • Kocabaş, B. (2012, Ağustos 21). Sosyal Medya Yönetiminin Olmazsa Olmazları. http://sosyalmedya.co/sosya-medya-yonetimi/
• • Koren, J. (2013, Nisan 14). Web 4.0 and Beyond. http://www.slideshare.net/joh5700/web-40-and-beyond-18806151
• • Learmonth, M. (2010, Eylül 02). The Top 10 Viral Ads of All Time. http://adage.com/article/the-viral-video-chart/digital-marketing-top-10-viral-ads-time/145673/
• • Lee, T. B. (Yöneten). (2009). The Next Web of Open, Linked Data (TED Talks) [Video].
• • Lincoln, S. R. (2009). Mastering Web 2.0 - Transform Your Business Using Key Website and Social Media Tools. London: Kogan Page.
• • Miller, M. (2011). YouTube for Business - Online Video Marketing for Any Business. Indiana: Que Publishing.
• • Mucuk, İ. (2007). Pazarlama İlkeleri. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
• • Nudd, T. (2014, Temmuz 10). The 10 Most Viral Ads of 2014 (So Far). http://www.adweek.com/news-gallery/advertising-branding/10-most-viral-ads-2014-so-far-158821
• • O'Reilly, T. (2005, Eylül 30). What Is Web 2.0 - Design Patterns and Business Models for the Next Generation of Software. http://www.oreilly.com/pub/a/web2/archive/what-is-web-20.html
• • Özcan, A. (2015, Temmuz 14). Güncel Youtube İstatistikleri - Genel&Reklam&Mobil. http://www.tusbeyinli.com/2015/07/guncel-youtube-kullanim-istatistikleri-temmuz-2015.html
• • Özgen, E., & Doşmuş, H. (2013). Sosyal Medya Pazarlamasında Farklılaştırıcı Bir Unsur Olarak İçerik Yönetimi Konusuna İletişimsel Bir Yaklaşım. AJIT‐e: Online Academic Journal of Information Technology, (4/11) 91-103.
• • Özmen, T. (2012). Web 1.0'dan Web 3.0'a İnternetin Gelişimi ve Etkileri. F. Karahasan içinde, Taşlar Yerinden Oynarken - Dijital Pazarlamanın Kuralları (s. 70-73). İstanbul: Doğan Kitap Yayınları.
• • Öztürk, Z. A. (2014, Haziran 27). Hatırlamamız Gereken YouTube Gerçekleri. http://www.chip.com.tr/haber/hatirlamamiz-gereken-youtube-gercekleri_47936.html
• • Petrescu, M., & Korgaonkar, P. (2011). Viral Advertising: Definitional Review and Synthesis. Journal of Internet Commerce, 208-226.
• • Prandini, M., & Ramilli, M. (2012). Raising Risk Awareness on the Adoption of Web 2.0 Technologies in Decision Making Processes. Future Internet, (4) 700-718.
• • Ray, K. (Yöneten). (2010). Web 3.0 [Video].
• • Rigby, B. (2008). Mobilizing Generation 2.0 - A Practical Guide to Using Web 2.0 Technologies to Recruit, Organize, and Engage Youth. San Francisco: Jossey-Bass.
• • Scott, D. M. (2009). Pazarlamanın ve İletişimin Yeni Kuralları. İstanbul: MediaCat Yayınları.
• • Sevinç, S. S. (2012). Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya. İstanbul: Optimist Yayınları.
• • Sevinç, S. S. (2015). Her Şeyin Başı Blog. İstanbul: Optimist Yayınları.
• • Shea, B. (2008). User Generated Content: Five Benefits of Getting Feedback from Your Customer Community. AIIM E-Doc Magazine, (22/4) 16-17.
• • Stills, S. (2009, Ocak 28). Can User-Generated Content Change Your World? http://www.emarketer.com/Article/User-Generated-Content-Change-Your-World/1006888
• • Trendwatching.com. (2006, Mayıs). Customer-Made. http://trendwatching.com/trends/pdf/2006_05_customer_made.pdf
• • Upstream, & YouGov. (2012). 2012 Digital Advertising Attitude Report / The Consequences of Digital Ad Bombardment. London: Upstream ve YouGov.
• • Uzunoğlu, E. (2010). İnternet Reklamcılığında Yeni Bir Yaklaşım: Kullanıcıların Ürettiği Reklamlar (KÜR). S. Y. Çakır içinde, Teknolojinin Pazarlama İletişimine Etkileri (s. 211-250). Ankara : Nobel Yayınları.
• • Wang, Y., & Fesenmaier, D. R. (2006). Identifying the Success Factors of Web-Based Marketing Strategy: An Investigation of Convention and Visitors Bureaus in the United States. Journal of Travel Research, 239-249.
• • Weinberg, T. (2009). The New Community Rules: Marketing on the Social Web. Sebastopol: O’Reilly Media, Inc.
• • Yılmaz, E. (2009). Yeni Medya ve Halkla İlişkiler: Hedef Kitleye Ağ Üzerinden Erişmek. M. Işık, & M. Akdağ içinde, Dünden Bugüne Halkla İlişkiler (s. 197-212). Konya: Eğitim Yayınları.
• • Zeldman, J. (2010, Eylül 26). The Future of Web Standards. http://www.techradar.com/news/internet/the-future-of-web-standards-718911.