İçecek Sektöründeki Firmaların Hirose Yöntemiyle Marka Değerinin Hesaplanması

Yıl 2021, Cilt: 5 Sayı: 2, 59 - 70, 29.12.2021

Kaan Eray Kaval

Öz

Amaç: Marka değerleme yöntemlerinden biri olan Hirose yöntemiyle Borsa İstanbul (BİST)’da yer alan içecek sektöründeki firmaların marka değerlerinin hesaplanması amaçlanmıştır.

Metodoloji: Japonya Ekonomi Ticaret ve Endüstri Bakanlığı ve Y. Hirose’nin girişimiyle 2002 yılında geliştirilen Hirose yöntemiyle BİST’te yer alan içecek sektöründeki firmaların marka değeri hesaplanmıştır.

Özgünlük: BİST’te yer alan içecek sektörünün marka değerlerinin hesaplanması ve Hirose yönteminin kullanılmış olması nedeniyle bu çalışma alanındaki özgünlüğünü korumuştur.

Bulgular: BİST’te yer alan firmaların marka değerleri TRY cinsinden hesaplanmış ve Hirose yöntemine marka değerleri saptanmıştır.

Anahtar Kelimeler

Marka, Marka Değeri, Hirose Yöntemi, Marka Değerlemesi, Pazar Araştırması

Kaynakça

• American Marketing Association, (t.y.), Branding, https://www.ama.org/topics/branding/, [Erişim Tarihi: 20.09.2020].
• Aracı., Ö. N. K., & Bekçi, İ. (2017), “Bulanık AHP Yöntemi ile Finansal Marka Değerleme Modellerinin Tespiti: Bankacılık Sektöründe Bir Uygulama”, Journal of Accounting & Finance, cilt. 75, s. 31 – 54.
• Bizim Menkul Değerler A.Ş., (2019), Bizim Günlük, https://www.bmd.com.tr/upload/files/Piyasalara%20Analitik%20Bak%C4%B1%C5%9F%2031_12_2019.pdf, [Erişim Tarihi: 18.11.2020].
• Duguleană, L., & Duguleană, C. (2014), “Brand Valuation Methodologies and Practices”, Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Series V: Economic Sciences, cilt. 7, No. 56, s. 43 – 52.
• Ercan, M., K., Öztürk, M., B., Demirgüneş, K., Başcı, E., S., Küçükkaplan, İ. (2010). Marka Değerinin tespiti. İstanbul Menkul Kıymetler Borsası, İstanbul.
• Fırat, D., & Badem, A. C. (2008), “Marka Değerleme Yöntemleri ve Marka Değerinin Mali Tablolara Yansıtılması”, Muhasebe ve Finansman Dergisi, cilt. 38, s. 210-219.
• Moisescu, O. I. (2007), “A Conceptual Analysis of Brand Evaluation”, Social Science Research Network Working Paper, No: 1097748, The Proceedings of the International Conference "Competitiveness and European Integration". Cluj Napoca, s. 93 – 98.
• Özdemir, Ş., & Öncül, M. S. (2016), “Marka değerleme”, Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, cilt. 17, No. 2, s. 205-224.
• Özkan, M., Terzi, S. (2012), “Finansal Raporlama Açısından Marka Değerinin Ölçümü ve Değerlendirilmesi”, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, cilt. 10 No. 38, s. 87-96.
• Salinas, G. (2009). The International Brand Valuation Manual: A Complete Overview and Analysis of Brand Valuation Techniques, Methodologies and Applications, John Wiley & Sons. Ltd. Publication, USA, Hoboken.
• Sevindik, E. (2007), “Marka Değeri Ölçümleme Metotları ve Lastik Endüstrisinden Bir Uygulama”, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Üretim Yönetimi ve Pazarlama Anabilim Dalı, İstanbul.
• Yılmaz, B. B., & Güzel, T. (2012), “Marka Değerleme ve Önemi: Telif Ücretinden Arındırma Yöntemiyle Bir İnceleme”, Muhasebe ve Finansman Dergisi, cilt. 54, s. 141-156.