Mascot Beyond Brand Recognition: Eddie The Head

Yıl 2019, Cilt: 2 Sayı: 47 - Ek Sayı, 130 - 138, 31.10.2019

Murat Kara

https://doi.org/10.35237/sufesosbil.617885

Cited By: 1

Öz

While the development of production technologies and the
increase in economic capacities provide ease of production, many product and
service alternatives have emerged and thus, brands have had to compete in areas
such as advertising and marketing. In this competitive environment, brands need
various marketing strategies in order to differentiate their products from
their counterparts and become more preferred when they reach their target
audience. Mascots, which are one of the promotional tools used in the formation
and development of the brand, appear as characters that strengthen the brand image
and reflect the personality of the brand. In this study, it is focused on
popularity of mascots which is gained as a result of an accurate marketing
strategy, mentioned to become independent of the brand and to become famous and
valuable image.

Anahtar Kelimeler

Brand, Branding, Mascot, Identity, Metal Music

Marka Tanınırlığının Ötesine Geçen Maskot: Eddie The Head

Öz

Üretim teknolojilerinin gelişmesi ve ekonomik kapasitelerin artışı üretim
kolaylığını sağlarken çok sayıda ürün veya hizmet alternatiflerinin ortaya
çıkmasına sebep olmuş, böylece markaların reklam ve pazarlama gibi alanlarda
rekabet etme zorunluluğu oluşmuştur. Bu rekabet ortamında, ürün, hizmet ya da
farklı biçimlerde ortaya koyulan yapıtların hedef kitlesine ulaşırken
benzerlerinden ayrışması ve daha çok tercih edilmesi amacıyla markalar çeşitli
pazarlama stratejilerine ihtiyaç duyar hale gelmiştir. Marka oluşumu ve
gelişiminde kullanılan reklam ve pazarlama araçlarından biri olan maskotlar da
marka imajını güçlendiren ve markanın kişiliğini yansıtan hayali ya da gerçek
karakterler olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada, markalara ait bir
reklam unsuru olarak tasarlanan maskotların doğru bir pazarlama stratejisi
sonucu kazandığı popülerlik üzerinde durularak, tanınırlık bakımından markadan
bağımsız hale gelmesi, şöhretli ve değerli bir imgeye dönüşmesinden
bahsedilmektedir.

Anahtar Kelimeler

Marka, Markalaşma, Maskot, Kimlik, Metal Müzik

Kaynakça

• Bhat, S. ve Reddy, S. (1998). Symbolic and Functional Positioning of Brands, Journal of Consumer Marketing, Cilt:15, Sayı:1, 32-43. doi: 10.1108/07363769810202664
• Bettinghaus, P. ve Cody, M. (1994). Persuasive Communication, Texas: Harcourt Brace College Publishers.
• Can, E. (2007). Marka ve Marka Yapılandırma, Marmara Üniversitesi İİBF Dergisi, Cilt:22, Sayı:1, 225-237. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/3702
• Çerezcioğlu, A. (2013). Benzerlik ve Farklılığın Müzik Yoluyla Eşzamanlı İnşası: Anatolian Death Metal, Yedi, Sayı:9, 11-21. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/pub/yedi/issue/21842/234836
• Daniels, P. (2016). The Ultimate Illustrated History of The Beast, Londra, Quarto Publishing Group.
• Demireli, C., Taşkın D., Çetinkasap, B. (2014). Marka-Maskot Bütünleşmesi Turkcell Örneği, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt:19, Sayı:1, 159-166. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/194262
• Discosyconciertos, (2014). Derek Riggs and Iron Maiden’s Eddie the Head, Erişim adresi: https://discosyconciertos.wordpress.com/2014/01/03/derek-riggs-and-iron-maidens-eddie-the-head/
• İlisulu, T. (2012). Reklamlarda Yükselen Değer: Marka Maskotları, Sanat Dergisi, Cilt:0, Sayı:20, 155-169. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/29040
• Kayıran, C. (2015). Müziğin Görsel Kimlikleri: Hayali Karakterler ve Maskotlar, [Blog yazısı]. Erişim adresi: https://bantmag.com/muzigin-gorsel-kimlikleri-hayali-karakterler-ve-maskotlar/
• Maiden-world, (t.y.). The History Of Iron Maiden's Mascot – Eddie, [Blog yazısı]. Erişim adresi: https://maiden-world.com/articles/history-of-eddie.html
• Örendirek, H. (2006). Markalaşma Sürecinin Toplam Kalite Yönetimine Etkisi ve Bir Örnek Olay Çalışması, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
• Özcan, B. (2014). Hayvan Semboller ve Marka Maskotlarda Kullanımı, Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt:11, Sayı:27, 53-68. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/183361
• Ross, H. (2006). Iron Maiden: A Photo History. Londra: Omnibus Press
• Sea, N. (t.y.). The Surreal History of The MGM Lions, [Blog yazısı]. Erişim adresi: https://www.ranker.com/list/history-of-the-mgm-lions/nida-sea
• Servant, H. (2016). Hello Kitty History: Kitty White’s Origin and Facts, [Blog yazısı]. Erişim adresi: https://www.johnnytimes.com/hello-kitty-history/
• Uztuğ, F. (2002). Markan Kadar Konuş, Marka İletişim Stratejileri, İstanbul: Mediacat Kitapları.
• Yamankaradeniz, K. (2007). Marka Olma Sanatı, İstanbul: Hayat Yayınları.