The mediating role of social media marketing and fomo in the impact of adventure tourism on travel intention

Yıl 2023, , 87 - 98, 31.12.2023

Cihan Seçilmiş , Meliha Çorbacı

https://doi.org/10.53601/tourismandrecreation.1366793

Öz

Today, with the change of living conditions and people’s desire to escape from the tiring city life, there have been some changes in the demand for tourism. With the increase in their free time, people have sought to see new destinations and participate in different entertainment activities in order to have fun, see new places, relax, have different experiences. In parallel with this, adventure tourism has developed over the years with the effect of social media sharing and it is thought that adventure tourism may be an important variable that can affect travel intention. In this direction, the aim of the research is to determine whether adventure tourism, social media marketing and the fear of missing out have a significant effect on travel intention. In addition, within the scope of the research, it has been tried to reveal whether the fear of missing out and social media marketing have a mediating role in the effect of adventure tourism on travel intention. In the study, data were collected from the participants using an online questionnaire. According to the results of the analysis, it was seen that adventure tourism, social media marketing and the fear of missing out had a positive effect on the travel intentions of the participants. In addition, it has been concluded that the fear of missing out and social media marketing have a mediating effect on the travel intention of adventure tourism.

Anahtar Kelimeler

Adventure Tourism, Fear of Missing Out, Social Media Marketing

Macera turizminin seyahat niyetine etkisinde sosyal medya pazarlaması ve gelişmeleri kaçırma korkusunun aracılık rolü

Öz

Bu araştırmanın amacı, macera turizminin, sosyal medya pazarlamasının ve gelişmeleri kaçırma korkusunun seyahat niyeti üzerinde anlamlı bir etkisinin olup olmadığını tespit etmektir. Ayrıca araştırma kapsamında, gelişmeleri kaçırma korkusu ve sosyal medya pazarlamasının macera turizminin seyahat niyeti üzerindeki etkisinde bir aracılık rolüne sahip olup olmadığı ortaya konulmaya çalışılmıştır. Araştırmada veriler macera turizmi ile ilgili katılımcılardan çevrimiçi anket kullanılarak toplanmıştır. Araştırma evreni, Türkiye’nin belirli illerden katılan katılımcılardan oluşmaktadır. Bu doğrultuda Eskişehir, Ankara, Antalya, Konya, Bursa, Çanakkale ve Afyonkarahisar illerinden katılım sağlayan 385 kişi araştırmanın evrenini oluşturmaktadır. Araştırmada kullanılan ölçeklerin geçerliliklerini ve uyum iyiliklerini ölçmek amacıyla doğrulayıcı faktör analizi kullanılmıştır. Ayrıca hipotezleri test etmek için yapısal eşitlik modeli kullanılmıştır. Yapılan analiz sonuçlarına göre, macera turizminin, sosyal medya pazarlamasının ve gelişmeleri kaçırma korkusunun katılımcıların seyahat niyetleri üzerinde pozitif bir etkiye sahip olduğu görülmüştür. Buna ek olarak gelişmeleri kaçırma korkusunun ve sosyal medya pazarlamasının, macera turizminin seyahat niyetinde bir aracılık etkisine sahip olduğu sonucuna da ulaşılmıştır. Bu araştırma, macera turizmi, sosyal medya pazarlaması, gelişmeleri kaçırma korkusu ve seyahat niyeti arasındaki ilişkileri ortaya koymasıyla literatüre katkı sağlamaktadır.

Anahtar Kelimeler

Macera Turizmi, Gelişmeleri Kaçırma Korkusu, Sosyal Medya Pazarlaması, Seyahat Niyeti.

Etik Beyan

Bu çalışmada kullanılan anket yöntemi için Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal ve Beşeri Bilimler, İnsan Araştırmaları Etik Kurulu’ndan 20/09/2023 tarihli ve 2023-13 nolu toplantısında kaile izin alınmıştır. Aksi bir durumun tespiti halinde TO&RE Dergisinin hiçbir sorumluluğu olmayıp, tüm sorumluluk çalışmanın yazar (lar) ına aittir.

Kaynakça

• Appel, G., Grewal, L., Hadi, R. ve Stephen, H. T. (2019). “The Future of Social Media in Marketing”, Journal of the Academy of Marketing Science, 48(1): 79-95.
• Aydın, C. (2021). “Sosyal Medya ve Tüketim Kültürü Perspektifiyle Instagram ve Youtube Üzerine Netnografik Bir Çalışma”, Hacettepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Basılmamış Yüksek Lisans Tezi.
• Bagozzi, R. P., ve Yi, Y. (1988). “On the Evaluation of Structural Equation Models”, Journal of the Academy of Marketing Science, 16(1): 74-94.
• Başkale, İ (2021). “Sosyal Medya Pazarlaması: Instagram Üzerine Bir İnceleme” Basılmamış Yüksek Lisans Tezi. Ufuk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Basılmamış Yüksek Lisans Tezi, İzmir.
• Beckman, E., Whaley, J. ve Kim, Y. (2017). “Motivations and Experiences of Whitewater Rafting Tourists on the Ocoee River USA”, International Journal of Tourism Research. 19(2): 257-267.
• Cheng, M., Edwards, D., Darcy ve S., Redfern, K. (2016). “A Tri-Method Approach to a Review Adventure Tourism Literature: Bibliometric Analysis, Content Analysis and a Quantitative Systematic Literature Review”, Journal of Hospiitality and Tourism Research, 997-1020.
• Çınar, Ç. Y. ve Mutlu, E. (2019). “İnternet Bağımlılığının Benlik Kaygısı, Dikkat, Gelişmeleri Kaçırma Korkusu, Yaşam Doyumu ve Kişilik Özellikleriyle İlişkisi”, Journal of Dependence, 20(3): 133-142.
• Çetinkaya, G. (2014). “Bir Macera Turizmi Etkinliği Olarak Kaya Tırmanış Sporu ve Antalya Geyikbayırı’ nın Potansiyeli”, Doğu Coğrafya Dergisi, 3(1): 83-100.
• Çetinkaya, İ. Ö. ve Şahbaz, R. P. (2019). “Sosyal Medyada Gelişmeleri Kaçırma Korkusunun Kişinin Tatil Satın Alma Niyetine Etkisi”, Türk Turizm Araştırmaları Dergisi, 3(3): 383-402.
• Çetinkaya, F. Ö., Şahbaz, R. P. (2020). “Gelişmeleri Kaçırma Korkusunun Kuşaklar Üzerindeki Tatil Satın Alma Niyetlerine Etkisi” , Journla of Tourism & Gastronomy Studies, 8(Special Issue 4): 152-167.
• Dinh, T. C. T. ve Lee, Y., (2021). “I want to be as trendy as influencers- how “fear of missing out” Leads to Buying Intention for Products Endorsed by Social Media Influencers”, Journal of Research in Interactive Marketing, 4(1): 49.
• Duncan, B. ve Hayes, N. (2008). Influencer Marketing, Who Really Influences Your Customer, 1st Edition, London, 2007.
• Etzkorn, K. (2021). How Digital Shopping Will Evolve: Three Trends to Watch. Forbes Technology Council. https://www.forbes.com /sites/forbestechcouncil/2021/04/09/how-digital-shopping-will-evolve-three-trends-to-watch/?sh=31ca06433773, Erişim Tarihi: 12.12.2021.
• Fornell, C. ve Larcker, D. F. (1981). “Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables Measurement”, Journal of Marketing Research, 18(1): 39-50.
• Garda, B. (2010). “Macera Turizmi Pazarlaması: Antalya Yöresine Gelen Turistlerin Macera Turizmine Yönelik Eğilimleri Üzerine Bir Araştırma”, Basılmamış Yüksek Lisans Tezi. Selçuk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya.
• Gross, S. ve Sand, M. (2020). “Adventure Tourism: A Perspective Paper”, Tourism Review, 75(1): 153-157.
• Gülcan, B. (2004). “Macera Turizminin Kapsamı ve Macera Turizmindeki Kaza Riski”, Gazi Üniversitesi Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, 1: 18-38.
• Herman, D. (2000). Introducing Short Term Brands: A New Branding Tool for a New Consumer Reality. Journal of Brand Management, 7(5): 330-340.
• Isserman, M. ve Weaver, S. (2008). Fallen Giants: A History of Himalayan Mountaineering from the Age of Extremes, Yale University Press, London.
• Jang, J. Y., Park, C. Y., Shin, B. S. ve Song, H. K. (2021). “Combined Deep Learning and SOR Detection Technique for High Reliability in Massive MIMO Systems”, IEEE Access, 9; 148976-148987.
• Janowski, I., Gardiner, S. ve Kwek, A. (2021). Dimensions of Adventure Tourism. Tourism Management. 37: 1-11.
• Justianto, M. ve Morley, C. (2020). The Influencer Effect on Tourism: Shifting Adventure Travel Behaviour Towards More Sustainability Through Instagram Influencer. Master Thesis. Norwegian School of Economics, Marketing and Brand Management.
• Kane, M. J. (2012). “Professional Adventure Tourist: Producing and Selling Stories of ‘Authentic’ Identity”, Tourist Studies, 12(3): 268-286.
• Karpuz, M. (2017). Macera Turizm Faaliyetlerine Katılan Turistlerin Memnuniyetinin Tekrar Ziyaret Etme Niyetiyle İlişkisi, (Basılmamış Yüksek Lisans Tezi). Balıkesir Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Balıkesir.
• Kılıç, İ. (2020). Toplumsal Taşıma Kapasitesinin Turizm Gelişimine Yönelik Destek Üzerindeki Etkisinde, Toplumsal Katılımın ve Yaşam Kalitesinin Rolü, (Basılmamış Doktora Tezi). Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir.
• Köken, M. M. (2021). “Sosyal Medya Pazarlamasında Fenomenlerin Online Kaynak Güvenirliğinin Marka Değeri ve Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi”, Manise Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Basılmamış Yüksek Lisans Tezi, Manisa.
• Mohanan, M. ve Shekkar, S. K., (2021). “A Study on the Mediating Effect of FOMO on Social Media (Instagram) Induced Travel Addiction and Risk Taking Travel Behavioral Intention in Youth” , Journal of Content, Community&Communication, 14(7): 57-67.
• McMillian, J. H. ve Schumacker, S. (2006). Research in Education: Evidence- Based Inquiry, 6th Edition, Boston.
• Nunnally, J. C. (1978). An Overview of Psychological Measurement. 2nd Edition, McGraw-Hill, New York.
• Ngai, E. W. T., Moon, K. K., Lam, S. S., Chin, E. S. K. ve Tao, S. S. C. (2015). “Social Media Models, Technologies and Applications”, Industrial Management and Data Systems, 115(5): 769-802.
• Magno, F. ve Cassia, F. (2018). The impact of social media influencers in tourism. Anatolia, 29(2), 288-290.
• Masuda, H., Han, B. H. ve Lee, J. (2022). “Impacts of Influencer Attributes on Purchase Intentions in Social Media Influencer Marketing: Mediating Roles of Characterizations”, Technological Forecasting and Social Change, 174: 1-12.
• Ming, J., Jianqiu, Z., Bilal, M., Akram, U. ve Fan, M. (2021). “How Social Presence Influences Impulse Buying Behaviour in Live Streaming Commerce? The Role of SO-R Theory”, International Journal of Web Informations Sytems, 17(4): 300-320.
• Mohamed, Z., Afandi, S. H. M., Ramachandran, S., Shuib, A. ve Kunasekaran, P. (2018). “Adventure Tourism in Kampar, Malaysia: Profile and Visit Characteristics of Domestic Visitors”, International Journal of Business and Society, 19(1): 175-185.
• Özbakır, F. (2021). “Fırsatları Kaçırma Korkusu (FOMO) ve Kişilik Özelliklerinin İçgüdüsel Satın Alma Davranışına Etkisi, İzmir Kâtip Çelebi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Basılmamış Yüksek Lisans Tezi, İzmir.
• Phua, J., Jin, S. V. ve Kim., J. J. (2017). “Gratifications of Using Facebook, Twitter, Instagram or Snapchat to Follow Brands: The Moderating Effect of Social Comparison, Trust, Tie Strength and Network Homophily on Brand Identification, Brand Engagement, Brand Commitment and Membership Intetion”, Telematics and Informatics, 34(1): 412-424.
• Przybylski, A. K., Murayama, K., DeHaan, C. R. ve Gladwell, V. (2013). “Motivational, Emotional and Behavioral Correlates of Fear of Missing Out.”, Computers in Human Behaviour, 29(4): 1841-1848.
• Reagle, J. (2015). “Following the Joneses: FOMO and Conspicuous Sociality”, First Monday, 20(10).
• Rosa, P., Bento, P. ve Teotonio, T. (2022). “The Internal Competitive Advantage of Adventure Tourism Operators: An Exploratory Approach”, Journal of Outdoor Recreation and Tourism, 39.
• Saldamlı, A. ve Can, İ. I. (2018). Bilimsel Araştırma ve Sunum Teknikleri, Detay Yayıncılık, Ankara.
• Schlegelmilch, F. ve Ollenburg, C. (2013). “Marketing the Adventure: Utilizing the Aspects of Risk, Fear and Thrill to Target the Youth Traveller Segment”, Tourism Review, 6(3): 44-54.
• Seçilmiş, C., Özdemir, C. ve Kılıç, İ. (2021). “How Travel Influencers Affect Visit Intention? The Roles of Cognitive Response, Trust, Covid-19 Fear and Confidence in Vaccine”, Current Issues in Tourism, 25(17): 2789-2804.
• Shah, A., Shah, A., Yan, X. ve Mudassar, A. (2020). “Customers’ Perceived Value and Dining Choice Through Mobile Apps in Indonesia”, Asia Pasific Journal of Marketing and Logistics, 33(1).
• Statista (2021). Influencer Marketing Market Size World Wide from 2016 to 2021. Statista. Erişim Tarihi: 12.12.2021. Küresel influencer pazar büyüklüğü 2022 | Arjantin (statista.com).
• Sung, H. H. (2004). “Classifiation of Adventer Travelers: Behaviour, Decision Making and Target Markets”, Journal of Travel Research, 42(4): 343-356.
• Şimşek, K. Y. ve Koçak, O. G. (2022). “Bireylerin Gösterişçi Tüketim ve Boş Aktivitelere Katılım Fomo Düzeylerinin Ölçümü Üzerine Bir Araştırma”, İşletme Araştırmaları Dergisi, 14(2).
• Türk, E. (2020). “Turistlerin Macera Turizmi Motivasyonları, Memnuniyetleri ve Bölgeyi, Tekrar Ziyaret Etme Niyetleri: Kapadokya Destinasyonunda Bir Araştırma,” (Basılmamış Yüksek Lisans Tezi), Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı, Nevşehir.
• Wu, Y. L. ve Li, E. Y. (2018). “Marketing Mix, Customer Value and Customer Loyalty in Social Commerce: A Stimulus-Organism-Response Perspective”, Internet Research, 28(1): 74-104.
• Xiao, M., Wang, R. ve Chan-Olmsted, S. (2018). “Factors Effecting YouTube Influencer Marketing Credibility: a Heuristic Systematic Model”, Journal of Media Business Studies, 15(4): 1-26.
• Yıldız, K., Kurnaz, D. ve Kırık, A. M. (2020). “Nomofobi, Netlessfobi ve Gelişmeleri Kaçırma Korkusu: Sporcu Genç Yetişkinler Üzerine Bir Araştırma”, Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 18 (Özel Sayı): 321-338.
• Yılmazdogan, O. C., Dogan, R. Ş., & Altıntaş, E. (2021). The impact of the source credibility of Instagram influencers on travel intention: The mediating role of parasocial interaction. Journal of Vacation Marketing, 27(3), 299–313.
• Zhu, B., Kowatthanakul, S. ve Satanasavapak, P. (2019). “Generation Y Consumer Online Repurchase Intention in Bangkok: Based on Stimulus-Organism-Response (SOR) Model”, International Journal of Retail and Distribution Management, 48(1): 53-69.
• Zhu, L., Li, H., Wang, K. W., He, W. ve Tian, Z. (2020). “How Online Reviews Affect Purchase Intention: A New Model Based on the Stimulus-Organism-Response (S-O-R) Framework”, Aslib Journal of Information Management, 72(4): 463-488.