SWOT ANALYSIS OF THE TOURISM INDUSTRY IN TURKEY IN THE CONTEXT OF COVID-19 PANDEMİC

Yıl 2021, Cilt: 18 Sayı: 18, 22 - 50, 30.06.2021

Ayşe Merve Urfa , Esin Can , Nazlı Yüceol

Öz

In this study, the situation (crisis) which Turkish tourism industry is facing due to the Covid-19 pandemic is discussed. The issue of how the tourism industry can get out of the stagnation it has experienced due to the Covid-19 pandemic has been examined and the aspects that are favorable and unfavorable for the development of the industry have been analyzed. In this context, first, the strengths and weaknesses of the tourism industry and opportunities and threats to the industry were evaluated. Subsequently, the SWOT analysis of the Turkish tourism industry was examined in the context of Covid-19. Document analysis and trend analysis, among qualitative research methods, were used in the research. As a result of the findings, strategies were proposed in order for the industry to adapt to the epidemic.

Anahtar Kelimeler

Tourism, Covid-19, SWOT Analysis, Turkey Tourism Industry

COVİD-19 SALGINI BAĞLAMINDA TÜRKİYE’DE TURİZM SEKTÖRÜNÜN SWOT ANALİZİ

Öz

Bu çalışma, Türkiye’de turizm sektörünün Covid-19 salgınıyla karşı karşıya kaldığı durumu (krizi) tartışmaktadır. Makalede Türkiye’nin en önemli sektörlerinden biri olan turizm sektörünün Covid-19 sebebiyle yaşadığı durgunluktan nasıl çıkabileceği konusu incelenmekte olup, sektörün gelişmesi için elverişli ve elverişsiz olan yönleri analiz edilmiştir. Bu bağlamda ilk olarak, Türkiye’de turizm sektörünün güçlü ve zayıf yönleri, sektöre yönelik fırsatlar ve tehditler değerlendirilmiştir. Sonrasında Türk turizm sektörünün SWOT analizi, Covid-19 bağlamında incelenmiştir. Araştırma nitel araştırma yöntemlerinden doküman analizi ve trend analizi kapsamında ele alınmıştır. Elde edilen bulgular sonucunda, sektörün salgına uyum sağlayabilmesi adına stratejiler önerilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Turizm, Covid-19, SWOT Analiz, Türkiye Turizm Sektörü

Kaynakça

• AKTOB. (2014). Turizm ve Konaklama Sektörünün Sosyo-Ekonomik Etkileri. Erişim adresi https://docplayer.biz.tr/7919989-Turizm-sektorunun-yapisi-buyuklugu-ve-ekonomiye-katkisi.html
• Anadolu Ajansı. (2020). Erişim adresi https://www.hurriyet.com.tr/seyahat/turizm-sektoru-kovid-19-salgini-sonrasi-doneme-odaklandi-41501907
• Batuhan, T. (2020). On Birinci Kalkınma Planında Turizm Politikaları. Uluslararası Global Turizm Araştırmaları Dergisi, 4(2), 77-84.
• Behsudi, A. (2020, 09). Tourism-dependent economies are among those harmed the most by the pandemic. Erişim adresi https://www.imf.org/external/pubs/ft/fandd/2020/12/pdf/impact-of-the-pandemic-on-tourism-behsudi.pdf
• Çeti, B., & Ünlüönen, K. (2019). Salgın Hastalıklar Sebebiyle Oluşan Krizlerin Turizm Sektörü Üzerindeki Etkisinin Değerlendirilmesi. . AHBVÜ Turizm Fakültesi Dergisi, 22 (2), 109-128.
• Deloitte. (2020, 04). Türkiye’de Turizm ve Konaklama sektörü / COVID-19. Erişim adresi https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/tr/Documents/consumer-business/turkiye-de-turizm-ve-konaklama-sektoru-covid-19.pdf
• Demir, M., Günaydın, Y., & Demir, Ş. Ş. (2020). Koronavirüs (Covid-19) salgınının Türkiye'de turizm üzerindeki öncülleri etkileri ve sonuçlarının değerlendirilmesi. International Journal of Social Sciences and Education Research, 6(1), 80-107.
• Digitalexchange. (2020). Turızm Sektorunde Covıd-19 Donemı Ve Sonrası Icın Etkılı Dıjıtal Pazarlama Nasıl Yapılır? Erişim adresi https://www.digitalexchange.com.tr/blog/sosyal-medya/turizm-sektorunde-covid-19-donemi-ve-sonrasi-icin-etkili-dijital-pazarlama-nasil-yapilir
• E&Y. (2020). Tourism Market Overview Turkey & Istanbul. Erişim adresi https://assets.ey.com/content/dam/ey-sites/ey-com/en_tr/pdf/ey-turkey-tourism-market-overview-2020.pdf
• European Travel Comission. (2020). Covıd-19 Recovery Strategıes For Natıonal Tourısm Organısatıons. Erişim adresi http://www.toposophy.com/files/1/2020/ETC_NTO_RECOVERY_STRATEGIES_2020_FINAL.pdf
• Fitch Solutions. (2020). Fitch Solutions Turkey Tourism Report Q2 2020. Erişim adresi https://www.fitchsolutions.com/topic/turkey
• Gürbüz, S., & Şahin, F. (2014). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri (3. Baskı b.). Ankara: Seçkin Yayıncılık.
• Gürleyen, B., & Çınar, F. (2021). Türkiye’nin Medikal Turizm SWOT Analizi: COVID-19 Örneği. Sağlık ve Sosyal Refah Araştırmaları Dergisi , Cilt-Vol. 3, Sayı-No 1, s-p:51-60, 3(1), 51-60.
• Kalkınma Bakanlığı. (2018). Onbirinci Kalkınma Planı (2019-2023). İstanbul.
• Kayman, B. (2020). Koç Dijital. Erişim adresi https://www.kocdigital.com/blog/covid-19-turizmde-dengeler-nasil-degisiyor
• Kıral, B. (2020). Nitel Bir Veri Analizi Yöntemi Olarak Doküman Analizi. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15, 170-189.
• Köker, İ. (2020, 06 17). BBC News. Erişim adresi https://www.bbc.com/turkce/haberler-turkiye-53066032
• Kültür ve Turizm Bakanlığı. (2020, 11). Turizm İstatistikleri. Erişim adresi https://yigm.ktb.gov.tr/TR-9851/turizm-istatistikleri.html
• Lovelace, B. (2020). World Health Organization names the new coronavirus: COVID-19. Erişim adresi https://www.cnbc.com
• Mc Kinsey & Company. (2020). Reimagining the $9 trillion tourism economy—what will it take? Erişim adresi https://www.mckinsey.com/industries/travel-logistics-and-transport-infrastructure/our-insights/reimagining-the-9-trillion-tourism-economy-what-will-it-take
• OECD. (2020). Rebuilding tourism for the future: COVID-19 policy responses and recovery . Erişim adresi https://read.oecd-ilibrary.org/view/?ref=137_137392-qsvjt75vnh&title=Rebuilding-tourism-for-the-future-COVID-19-policy-response-and-recovery
• Önal, İ. (2020). COVID-19 Salgınının Türkiye Turizmine Etkileri. Erişim adresi https://www.turizmgunlugu.com/2020/05/02/irfan-onal-covid-19-turkiye-turizmi/
• PWC. (2020). COVID-19 kapsamında turizm sektörü için uygulanan destekler. Erişim adresi https://www.pwc.com.tr/tr/medya/kose-yazilari/bilgutay-yasar/covid19-kapsaminda-turizm-sektoru-icin-uygulanan-destekler.html
• Sağlık Bakanlığı. (2020). Hayat Eve Sığar. Erişim adresi https://hayatevesigar.saglik.gov.tr
• Soyak, M. (2020). Covıd-19 Pandemisinin Kitle Turizmine Olası Etkileri Ve Türkiye’de Alternatif Turizm Tarzlarının Gelişme Potansiyelleri. 3rd Internatıonal Bıltek Conference On Scıence, Technology & Current Developments In Socıal Scıences, (s. 275-290). Adana, TURKEY.
• Spenceley, A., Habyalimana, S., Tusabe, R., & Mariza, D. (2010). Benefits to the Poor From Gorilla Tourism in Rwanda. Development Southern Africa,, 27 (5), 647-662.
• Statista. (2020). Foreign Tourist Arrivals in Turkey. Erişim adresi https://www.statista.com/statistics/707699/foreign-tourist-arrivals-in-turkey/
• Tosun, H. Ö., & Bektaş, B. (2021). Anadolu Ajansı. Erişim adresi https://www.aa.com.tr/tr/kultur-sanat/turizm-sektoru-sezon-baslamadan-asilanmak-istiyor/2114877
• Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı. (2020). Güvenli Turizm Belgelendirme Kriterleri. Erişim adresi https://www.tga.gov.tr/guvenli-turizm-programi-belgelendirme-kriterleri/
• T.C. Sağlık Bakanlığı. (2020). Türkiye Günlük Koronavirüs Tablosu. Erişim adresi https://covid19.saglik.gov.tr/
• TEPAV. (2020, 05). COVID-19 ve Normalleşmeye Geçiş Sürecinde Turizm Sektörü. Erişim adresi www.tepav.org.tr
• TÜİK. (2020). Turizm İstatistikleri. Erişim adresi https://data.tuik.gov.tr/Kategori/GetKategori?p=Egitim,-Kultur,-Spor-ve-Turizm-105
• TÜRSAB. (2020). Türkiye ve Dünya Turizmi Değerlendirmesi. Erişim adresi https://tursab.org.tr/apps/Files/Content/6ad52b35-1dd2-41c2-9f1c-c24cc19e7a63.pdf adresinden alındı
• UNWTO. (2020). Impact Assessment Of The Covıd-19 Outbreak On Internatıonal Tourısm. Erişim adresi https://www.unwto.org/impact-assessment-of-the-covid-19-outbreak-on-international-tourism
• UNWTO. (2020). Tourism and Coronavirus Disease. Erişim adresi https://www.unwto.org/sustainable-development/resilience-of- tourism
• UNWTO. (2020). Tourısm Back To 1990 Levels As Arrıvals Fall By More Than 70%. Erişim adresi https://www.unwto.org/impact-assessment-of-the-covid-19-outbreak-on-international-tourism