Etnosentrik Eğilim Bağlamında Yerli Üretim Logosunun Satın Alma Niyeti Üzerindeki Rolü

Yıl 2020, Sayı: 35, 164 - 183, 30.06.2020

Mevlüt Sedat Dönmez

https://doi.org/10.17829/turcom.600209

Cited By: 2

Öz

Bireylerin etnosentrik eğilimleri doğrultusunda markalara yönelik satın alma niyeti geliştirdikleri varsayılmaktadır. Markalar ise ait oldukları menşei ülke bilgilerini bir avantaja çevirme ve bu avantajı tüketicileri ikna etme aracı olarak kullanma gayreti içerisine girmektedir. Bu bağlamda işletmeler ambalajlarında veya iletişim çalışmalarında yerli üretim ifadelerini kullanarak bireylerde kendi ürünlerine yönelik satın alma niyeti oluşturmaya çabalamaktadır. Söz konusu varsayımdan yola çıkan bu araştırma kapsamında etnosentrik eğilim bağlamında yerli üretim logosunun bireylerde satın alma niyeti oluşturmadaki rolü duş jeli ve meşrubat ürün kategorileri çerçevesinde sorgulanmıştır. Anket tekniğinin kullanıldığı ve 316 katılımcı ile gerçekleşen araştırmada aynı zamanda katılımcıların etnosentrik eğilim seviyeleri doğrultusunda ilgili ürün kategorilerine yönelik satın alma niyeti arasındaki farklılıkları da sorgulanmıştır. Sonuçlar doğrultusunda bireylerin etnosentrik eğilimlerinin yerli üretim logosunun kullanıldığı duş jeli ve meşrubat ürünlerine yönelik satın alma niyeti oluşumu üzerinde pozitif yönde etkili olduğu görülürken, etnosentrik eğilim seviyeleri ile bu ürünlere yönelik oluşan satın alma niyeti arasında da anlamlı farklılıkların olduğu sonucuna erişilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Etnosentrik Tüketim, Yerli Üretim, Satın Alma Niyeti, CETSCALE, Tüketici Davranışı

The Role of the Domestic Production Logo on the Intention to Buy in the Context of Ethnocentric Tendency

Öz

It is assumed that individuals develop purchase intentions for brands in line with their ethnocentric tendencies. On the other hand, brands endeavor to turn their country of origin information into an advantage and use this advantage as a means of convincing consumers. In this context, businesses are trying to create purchase intention in individuals for their products by using the expressions of domestic production in their packaging or communication studies. Within this research based on this hypothesis, the role of domestic production logo in creating intention to buy in individuals in the context of ethnocentric tendency has been questioned within the framework of shower gel and beverage product categories. This research using questionnaire technique was conducted with 316 participants and differences between the participants’ intentions to buy for the relevant product categories in line with their ethnocentric tendency levels were questioned. According to the results, it was observed that ethnocentric tendencies of the individuals had a positive effect on the creation of purchase intention for shower gel and beverage products using the domestic production logo, and it was concluded that there were significant differences between the levels of ethnocentric tendency and purchase intention for these products.

Anahtar Kelimeler

Ethnocentric Consumption, Domestic Production, Purchase Intention, CETSCALE, Consumer Behavior

Kaynakça

• Huddleston, P., Good, L. K., & Stoel, L. (2001). Consumer ethnocentrism, product necessity and Polish consumers' perceptions of quality. International Journal of Retail & Distribution Management, 29(5), 236-246.
• Hult, G. T. M., & Keillor, B. D. (1999). A cross-national assessment of social desirability bias and consumer ethnocentrism. Journal of Global Marketing, 12(4), 29–43.
• Javalgi, R. G., Khare, V. P., Cross, A. C. & Scherer, R. F. (2005). An application of the consumer ethnocentrism model to French consumers. International Business Review, 14, 325-344.