TÜRKİYE’DEKİ YENİLENEBİLİR ENERJİ ŞİRKETLERİNİN HALKA ARZ KAMPANYALARININ PAZARLAMA İLETİŞİMİ AÇISINDAN İNCELENMESİ

Yıl 2023, Cilt: 6 Sayı: 1, 28 - 70, 30.06.2023

Mustafa Halid Karaarslan , Recep Çapan Hançerli

https://doi.org/10.52736/ubeyad.1191104

Cited By: 1

Öz

Bu çalışmada, Borsa İstanbul’da son beş yıl içinde halka arz olmuş yenilenebilir enerji alanında faaliyet gösteren şirketlerin sosyal medya mecrası olan resmi Youtube ve Instagram hesaplarındaki halka arz kampanyalarıyla ilgili gönderileri içerik analizi yöntemiyle pazarlama iletişimi kapsamında analiz edilmiştir. Yapılan içerik analizi sonucunda, şirketlerin çoğunluğunun Youtube ve Instagram sosyal medya platformlarını halka arz kampanyasını duyurmak için pazarlama iletişimi açısından aktif olarak kullanmadıkları gözlemlenmiştir. Özellikle şirketlerin yarısının sosyal medya hesaplarını yalnızca halka arz kampanyasını duyurmak için açtıkları ve bazı şirketlerin sonrasında kullanmaya devam etmedikleri görülmüştür. Şirketlerin paylaşım içerikleri ve reklam çekiciliklerinde kullandığı mesajların birbirlerine yakın olduğu tespit edilmiştir. Şirketlerin talep toplama tarihleri haricinde diğer verilerin daha az paylaşıldığı gözlemlenmiş olup, özellikle aracı kurum, satış yöntemi ve pay fiyatı hakkındaki bilgilerin eksik olduğu görülmüştür.

Anahtar Kelimeler

Yenilenebilir Enerji, Pazarlama İletişimi, Halka Arz

Kaynakça

• Altınbaş, H. (2007). Pazarlama İletişimi ve Şehir Pazarlaması “Şehirlerin Markalaşması”. Selçuk İletişim, 4(4), 156-162. Alyakut, Ö. (2017). Kahve Markalarının Bütünleşik Pazarlama İletişimi Bağlamında Sosyal Medya Kullanımları. Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 19(2), 209-234. Baccarella, C., Scheiner, C., Trefzger, T., & Voigt, K. (2014). High-tech marketing communication in the automotive industry: a content analysis of print advertisements. International Journal of Business Environment, 6(4), 395-410. Bağcı, H., & Yüksel Yiğiter, Ş. (2019). BİST'te Yer Alan Enerji Şirketlerinin Finansal Performansının SD ve Waspas Yöntemleriyle Ölçülmesi. Bilgöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9(18), 877-898. Carter, R., & Manaster, S. (1990). Initial Public Offerings and Underwriter Reputation . The Journal of Finance, 14(4), 1045-1067. Clow, K., & Baack, D. (2016). Bütünleşik Reklam, Tutundurma ve Pazarlama iletişimi. Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık.