EFFECT OF BRANDING ON INTERNALIZATION: EXAMPLE OF TURQUALITY

Yıl 2018, Sayı: 20, 181 - 198, 10.01.2018

Tansu Özbaysal , Meltem Onay

https://doi.org/10.18092/ulikidince.323645

Öz

With concept of globalization removing borders makes goods, services, and capital flows more liberate so that
companies must be on global markets. Strong branding helps companies differentiate from their competitors
and positioning on consumer’s mind. In this concept countries that have powerful and global brands create
positive country image on consumer’s mind. This research’s main purpose is examining branding and
internalization process on companies that be part of Turquality programmes and create a road map for
companies that want to apply Turquality programmes. On the methodology part, programs of Turquality
Brand Support and collect data with face to face interviews from three companies which they started branding
process. Results of the interviews, scope of Turquality programmes makes companies branding processs
easier, increase companies export and activities on foreign markets with incentives of R&D and training. 

Anahtar Kelimeler

Brand, Branding, Internationalization, Turquality

MARKALAŞMANIN ULUSLARARASILAŞMAYA ETKİSİ: TURQUALITY ÖRNEĞİ

Öz

Küreselleşme olgusu, ülkeler arasındaki sınırların kalkması ile birlikte malların, hizmetlerin ve sermaye
akımlarının serbestleşmesini dolayısıyla işletmelerin uluslararası pazarlarda faaliyet göstermelerini kaçınılmaz
bir hale getirmiştir. İşletmelerin küresel rekabet ortamında rakiplerinden farklılaşması ve tüketici zihninde
konumlanması güçlü bir markalaşma ile sağlanmaktadır. Küresel ve güçlü markalara sahip olan ülkeler
tüketicinin gözünde olumlu bir ülke imajı oluşturmaktadır. Çalışmanın temel amacı Turquality Programları
kapsamında faaliyet gösteren işletmelerin markalaşma ve uluslararasılaşma süreçlerinin incelenmesi ve
programa başvuruda bulunup markalaşmak isteyen işletmelere bir yol haritası sunulmasıdır. Bu doğrultuda
araştırma kapsamında Turquality Marka Destek Programları ile markalaşma süreçlerini başlatmış üç işletme
ile yüz yüze görüşmeler gerçekleştirilerek veriler toplanmıştır. Gerçekleştirilen görüşmeler
değerlendirildiğinde işletmelerin markalaşma süreçlerini kolaylaştırdıklarını, sağlanan ekonomik desteklerin
yanı sıra Ar-Ge ve eğitim destekleri ile işletmelerin ihracatlarını ve dış pazarlardaki faaliyet düzeylerini
arttırdıkları tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Marka, Markalaşma, Uluslarasılaşma, Turquality

Kaynakça

• 24/05/2006 tarihli ve 26177 Sayılı Resmi Gazete, Türk Ürünlerinin Yurtdışında Mar-kalaşması, Türk Malı İmajının Yerleştirilmesi Ve Turquality®’nin Desteklenmesi Hakkında tebliğ. (TEBLİĞ NO: 2006/4)
• Aaker, D. (2014). Markalama. Çev. Nadir ÖZATA. İstanbul: Kapital Medya Hizmetleri A.Ş.
• Ar, A. A. (2004). Marka ve Marka Stratejileri. Ankara: Detay Kitap ve Yayıncılık.
• Baydöner. Resmi İnternet Sitesi. (2016). http://baydoner.com/hakkimizda/baydoner
• Börühan, G. (2008). Dünya Markası Geliştirme ve Türk Firmaları İçin Uygulamalar. (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). İzmir: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Calof, J.L., Beamish P.W. (1995). Adapting to Foreign Markets: Explaining Internatio-nalization. International Business Review. 4(2): 115-131.
• Chiaravelle, B.,Schenck, B.F., (2007) Branding For Dummies. (Çev: Anahid Hazaryan). İstanbul: Doğan Kitap.
• Çam, S. (2012). 30 Soruda Turquality. İstanbul: Hayat Yayınları.
• Çelik, A., Danacı, T., Onay, M. (2015). Uluslararasılaşmanın Markalaşmadaki İtici Gücü: İnci Akü Üzerine Bir Çalışma. Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi. 11(43), 47-69.
• Davis, J.A. (2011). Rekabetçi Başarı: Markalaşma Nasıl Değer Katar?. (Çev: Taner Ka-ragüzel, Onur Basat ve diğ.). İstanbul: Brandage yayınları.
• Doyle, P. (2008). Değer Temelli Pazarlama: Şirketinizi Büyütmek Ve Hissedar Değeri Yaratmak İçin Pazarlama Stratejileri. (Çev.: Gülfidan Barış). İstanbul: Kapital Medya Hizmetleri A.Ş.
• Erkutlu, H., Eryiğit, S. (2001) Uluslararasılaşma Süreci. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 3(3): 149-164.
• Grant, J. (2006). Markaların İnovasyon Manifestosu. (Çev: Aytül Özer). İstanbul: Ka-pital Medya Hizmetleri.
• Herman, D. (2006). Marka Olmak İstiyorum: Sıradan Değil Cazip Markalar Yaratma Ve Yönetmenin Yolları. (Çev: Toros Altuntuğ). İstanbul: Alteo Yayıncılık.
• Kapferer, J. ve Kapferer, N. (2008). New Strategic Brand Management: Creating And Sustaining Brand Equity Long Term. London: KoganPage.
• Karpat Aktuğlu, I. (2014). Marka Yönetimi Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlke-ler. İstanbul: İletişim Yayınları.
• Keskinoğlu Tavukçuluk ve Damızlık İşletmeleri San. Tic. A.Ş.. Resmi İnternet Sitesi. (2016). http://www.keskinoglu.com.tr/L/TR/Keskinoglu.htm#menu-icerik-10
• Knapp, D.E. (2000). Marka Aklı. (Çev: Azra Tuna Akartuna). Ankara: Kapital Medya Hizmetleri.
• Kotler, P. (2000). Marketing Management Millennium Edition. New Jersey: Prentice Hall.
• Kotler, P.,Wong, V., Saunders, J., Armstrong, G., (2004) Principles of Marketing Fourth European Edition. London: Financial Times-Prentice Hall.
• Özpınar Somaklar, F. (2006). İşletmelerde Marka Yönetimi Süreci ve Bir Uygulama. (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). İzmir: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Öztürk, O.C., (2014). Marka Yönetimi ve Uluslararasılaşma Süreci. (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). İstanbul: İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Turquality Destek Türleri. (2017). Erişim Adresi: http://www.turquality.com/destekler
• Tekin, V.N. (2009). Pazarlama İlkeleri: Politikalar-Stratejiler-Taktikler. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
• Turhan, E.(2012).İşletmelerde Eğitim ve Geliştirme. İşletmelerde Eğitim ve Geliştir-meye Giriş (ss. 2-26). Editörler: Ali Şimşek ve Hatice Zümrüt Tonus. Eskişehir: Anadolu Üni-versitesi Yayınları.
• Uğur Soğutma. Resmi İnternet Sitesi. (2016). http://www.ugur.com.tr
• Uslu, A., Erdem, Ş., Temelli, A. (2006). İşletmelerin Tüketici Odaklı Marka Stratejisi. İstanbul: İstanbul Ticaret Odası Yayınları.
• Uztuğ, F. (2008). Markan Kadar Konuş Marka İletişimi Stratejileri. İstanbul: Kapital Medya Hizmetleri A.Ş.
• Yeşil, S. (2010) Küreselleşme ve İşletmelerin Küreselleşme Süreçleri: Karşılaşılan Fır-satlar ve Tehditler. Ekonomik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi. 6(1): 22-70.
• Yıldırım, A., Şimşek, H. (2013). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayıncılık.