Advertisement Features Determining the Users’ Reactions to Facebook Advertisements

Yıl 2014, Cilt: 7 Sayı: 4, - , 01.08.2014

Vesile Çakır Mehmet Sinan Tam

https://doi.org/10.12780/UUSBD439

Öz

Facebook is the most popular social media medium and because of this it is a suitable advertisement media. This survey studies advertisement features which are predictor on liking, clicking and sharing of Facebook advertisements. That is why; this survey was conducted on Facebook users. According to findings of the survey; compared to the others, users prefer to click to Facebook advertisements which have more clicking rates, interests of users, different colors, design styles and connections. Moreover, every on delivery advertisement results in purchasing behavior. Users mostly realize purchasing behaviors by clicking a product’s or service’s advertisements including opposite sex, no information about advertiser, attractive icons, calls such as “last chance”, “click and win” etc. Being funny, offering good price, having sexual content and belonging well-known brands are so important for the advertisements in Facebook news stream to be liked by people.

Kullanıcıların Facebook Reklamlarına Tepkilerini Belirleyen Reklam Özellikleri

Öz

Facebook halihazırda en popüler sosyal medyadır ve bu özelliği ile cazip bir reklam medyasıdır. Bu araştırma facebook reklamlarının beğenilmesi, tıklanması ve paylaşılmasında yordayıcı olan reklam özelliklerini araştırmaktadır. Facebook kullanıcıları üzerinde gerçekleştirilen bir saha araştırmasından elde edilen veriler, kullanıcıların ilgilendikleri bir ürün kategorisine ait, tıklanma oranının yüksek, bilim kurgu tarzı, değişik renk ve yazılı bağlantılara sahip ödemeli reklamlara daha çok tıkladığını ortaya koymaktadır. Ayrıca her ödemeli reklam satın alma davranışına yol açmamaktadır. Kullanıcılar daha çok karşı cinsin yer aldığı, reklamverenin kimliğini açıkça göremedikleri, “son fırsat”, “hemen tıkla kazan” gibi çekici çağrıların yer aldığı, dikkat çekici ikonları olan, ilgilendikleri bir ürün/hizmetin reklamlarına tıklayarak satın alma davranışını gerçekleştirmektedirler. Facebook haber akışı içerisinde yer alan reklamların beğenilmesinde ise reklamın komik olması, fiyat avantajı vaat etmesi, beğenilen markalara ait, yabancı ve cinsel içeriğe sahip olması önemli olmaktadır.

Kaynakça

• ‚Facebook Reklamları İle Etkileşimde Bulunma‛ http://www.facebook.com/help/interacting-with-ads. Erişim Tarihi: 16.07.2014.
• ‚Paid Social Media Advertising, Industry Update and Best Practices Report 2013, Vizu-Nielsen Company, http://www.nielsen.com/.../Nielsen- Paid-Social-Media. Erişim Tarihi: 19.07.2014.
• Blackshaw Pete, & Nazzaro Mike (2006). ‚Consumer-Generated Media (CGM) 101: Word-of-Mouth in the Age of the Webfortified Consumer‛. A Nielsen BuzzMetrics White Paper Second Edition, Spring, Erişim Tarihi: 18.07.2014.
• Büyükşener Ercüment (2009). ‚Türkiye’de Sosyal Ağların Yeri ve Sosyal Medyaya Bakış‛, İnet-tr’09-XIV.Türkiye’de İnternet Konferansı Bildirileri, 12-13 Aralık 2009, Bilgi Üniversitesi İstanbul.
• Dunay Paul, Krueger Richard and Elad Joel (2011). Facebook Advertising for Dummies, Wiley Publishing Inc. Indiana.
• Goyal Sumit (2012). ‚Facebook, Twitter, Google+: Social Networking‛, International Journal of Social Networking and Virtual Communities, 1 (1):16-18.
• Goyal Sumit (2013). ‚Advertising on Social Media‛, Scientific Journal of Pure and Applied Sciences, 2(5): 220-223.
• Kaplan, A.M. and Haenlein, M. (2010) ‚Users of the world, unite The challenges and opportunities of Social Media‛, Business Horizon, 53(1), 59-68.
• Kara Yasemin ve Coşkun Ali (2012). ‚Sosyal Ağların Pazarlama Aracı Olarak Kullanımı: Türkiye’deki Hazır Giyim Firmaları Örneği‛, Afyon Kocatepe Üniversitesi, İİBF Dergisi, 15 (2): 73-89.
• Mangold W. Glynn and Faulds David J. (2009). ‚Social Media: The New Hybrid Element of the Promotion Mix‛, Business Horizons, 52: 357- 365.
• Mon E. Gonzalo (2013). ‚Advertising and Promotions in Social Media‛, Practical Law the Journal Transactions & Business, October: 43-51. http://us.practicallaw.com/2-383-6690. Erişim Tarihi: 17.07.2014.
• ‚Facebook Reklamları İle Etkileşimde Bulunma‛ http://www.facebook.com/help/interacting-with-ads. Erişim Tarihi: 16.07.2014.
• ‚Paid Social Media Advertising, Industry Update and Best Practices Report 2013, Vizu-Nielsen Company, http://www.nielsen.com/.../Nielsen- Paid-Social-Media. Erişim Tarihi: 19.07.2014.
• Blackshaw Pete, & Nazzaro Mike (2006). ‚Consumer-Generated Media (CGM) 101: Word-of-Mouth in the Age of the Webfortified Consumer‛. A Nielsen BuzzMetrics White Paper Second Edition, Spring, Erişim Tarihi: 18.07.2014.
• Büyükşener Ercüment (2009). ‚Türkiye’de Sosyal Ağların Yeri ve Sosyal Medyaya Bakış‛, İnet-tr’09-XIV.Türkiye’de İnternet Konferansı Bildirileri, 12-13 Aralık 2009, Bilgi Üniversitesi İstanbul.
• Dunay Paul, Krueger Richard and Elad Joel (2011). Facebook Advertising for Dummies, Wiley Publishing Inc. Indiana.
• Goyal Sumit (2012). ‚Facebook, Twitter, Google+: Social Networking‛, International Journal of Social Networking and Virtual Communities, 1 (1):16-18.
• Goyal Sumit (2013). ‚Advertising on Social Media‛, Scientific Journal of Pure and Applied Sciences, 2(5): 220-223.
• Kaplan, A.M. and Haenlein, M. (2010) ‚Users of the world, unite The challenges and opportunities of Social Media‛, Business Horizon, 53(1), 59-68.
• Kara Yasemin ve Coşkun Ali (2012). ‚Sosyal Ağların Pazarlama Aracı Olarak Kullanımı: Türkiye’deki Hazır Giyim Firmaları Örneği‛, Afyon Kocatepe Üniversitesi, İİBF Dergisi, 15 (2): 73-89.
• Mangold W. Glynn and Faulds David J. (2009). ‚Social Media: The New Hybrid Element of the Promotion Mix‛, Business Horizons, 52: 357- 365.
• Mon E. Gonzalo (2013). ‚Advertising and Promotions in Social Media‛, Practical Law the Journal Transactions & Business, October: 43-51. http://us.practicallaw.com/2-383-6690. Erişim Tarihi: 17.07.2014.