E-TİCARET İÇİN MODA ÜRÜNLERİNİ GÖRSELLEŞTİRME; 360° ÜRÜN FOTOĞRAF ÇEKİMİ UYGULAMASI

Yıl 2023, Cilt: 16 Sayı: 1, 60 - 73, 13.07.2023

Derya Tatman

Öz

Moda ürünlerini pazarlamada e-ticaret hacmi perakende satışlarda oldukça artmıştır. Tüketiciler alışveriş için mağazaya gitmeden internetten e-ticaret platformlarından giysi almayı tercih ettiğinde, bunu ancak fotoğraf, gif, video gibi görseller aracılığıyla yapabilmektedirler. Bu çalışma e-ticaret sitelerinde sanal ortamda bulunan 360° derece dönerek tüm açılardan incelenebilen moda ürünlerin fotoğraflama süreçlerini inceleme ve uygulamalı olarak sürecin anlatılmasını amaçlamaktadır. Bu amaçla öncelikle e-ticaret ve fotoğraflama hakkında bilgi verilmiştir. Süreci değerlendirmek için yapılan uygulamada hayalet manken, ürün çekim seti ve genel özellikleri incelenmiş ardından farklı kalıp, kumaş ve renklerde ürünlerin uygulamalı olarak 360° fotoğraf çekimleri yapılmıştır. Moda ürünleri e-ticareti konulu literatüre ulaşılırken 360° fotoğraf çekimi konulu çalışmaya rastlanmadığı için çalışmanın literatüre katkı sağlayacağı düşünülmektedir.

Anahtar Kelimeler

360° fotoğraflama, moda ürün çekimi, hayalet manken, e-ticaret

Teşekkür

Ali Altan ve Cengiz Çakıcı'ya ürün çekiminde verdikleri destek için teşekkür ederim.

Kaynakça

• Baytar, F., Chung, T., & Shin, E. (2020). Evaluating garments in augmented reality when shopping online. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 24(4), 667-683.
• Çalık, D. ve Çınar, Ö.P. (2009) Geçmişten Günümüze Bilgi Yaklaşımları Bilgi Toplumu ve İnternet, XIV Türkiye’de İnternet Konferansı Sözlü Bildiri, 12 – 13 Aralık, İstanbul.
• Guercini, S., Ranfagni, S., & Runfola, A. (2020). E-commerce internationalization for top luxury fashion brands: Some emerging strategic issues. Journal of Management Development.
• Gülaçtı, İ. E. (2020) dijital çağda güncel bir anlam üretim mecrası olarak reklamcılıkta kullanılan fotoğraflar. Art-e Sanat Dergisi, 13(25), 247-275.
• Jones, S. J. (2011). Fashion Design, Lourence King Publishing, Londra.
• Kanburoğlu, Ö. (2005). Yeni Başlayanlar İçin Fotoğraf, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayınları, İstanbul.
• Kılıç, L. (2002). Fotoğrafa Başlarken, Dost Kitabevi Yayınları, Ankara.
• Kim, M. (2019). Digital product presentation, information processing, need for cognition and behavioral intent in digital commerce. Journal of Retailing and Consumer Services, 50, 362-370.
• Li, F. Frederick, S. & Gereffi, G. (2019) E-commerce and ındustrial upgrading in the Chinese apparel value Chain, Journal of Contemporary Asia, 49:1, 24-53, DOI:10.1080/00472336.2018.1481220
• Nanda, A., Xu, Y., & Zhang, F. (2021). How would the COVID-19 pandemic reshape retail real estate and high streets through acceleration of E-commerce and digitalization? Journal of Urban Management, 10(2), 110-124.
• Noris, A., Nobile, T. H., Kalbaska, N., & Cantoni, L. (2021). Digital fashion: A systematic literature review. A perspective on marketing and communication. Journal of Global Fashion Marketing, 12(1), 32-46.
• Silva, S. C., Rocha, T. V., De Cicco, R., Galhanone, R. F., & Mattos, L. T. M. F. (2021). Need for touch and haptic imagery: An investigation in online fashion shopping. Journal of Retailing and Consumer Services, 59, 102378.
• Sözen, M. (2003). Fotoğrafçılığa Giriş, Detay Yayıncılık, Ankara.
• Tien, N. H., Jose, R. J. S., Mai, N. P., Dung, H. T., Oanh, N. T. H., & Phuoc, N. H. (2020). Digital marketing strategy of GUMAC and HNOSS in Vietnam fashion market. International journal of multidisciplinary education and research, 5(4), 1-5.
• Wiranata, A. T., & Hananto, A. (2020). Do website quality, fashion consciousness, and sales promotion increase impulse buying behavior of e-commerce buyers?. Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship (IJBE), 6(1), 74-74.
• Xia, H., Pan, X., Zhou, Y., & Zhang, Z. J. (2020). Creating the best first impression: Designing online product photos to increase sales. Decision Support Systems, 131, 113235.
• Vargün, Ö. (2021). fotoğraf ve görüntünün tarihi kullanım alanları ve sınırları. Yeni Yüzyıl'da İletişim Çalışmaları, 1(3), 39-70.
• URL-1https://www.amazon.com.tr/Wedtrend-Vintage-Kokteyl-Elbisesi-Midilang/dp/B0C2YHCFQR?ref_=Oct_d_obs_d_15986280031_3&pd_rd_w=CfyXl&content-id=amzn1.sym.a67a5146-97a1-4114-9155-daf1a0470a45&pf_rd_p=a67a5146-97a1-4114-9155-daf1a0470a45&pf_rd_r=49T0AW57SZVW5SQC5PYA&pd_rd_wg=kLkiT&pd_rd_r=f909aa7c-6c63-4d1e-8196-b636952a388a&pd_rd_i=B0C2YHCFQR&th=1, 15.05.2023 tarihinde erişim sağlanmıştır.
• URL-2https://fotolifeakademi.com/urun-fotografciligi/360-derece-urun-cekimi#:~:text=360%20derece%20%C3%A7ekim%20yap%C4%B1l%C4%B1rken%20foto%C4%9Fraf,firmalar%C4%B1n%20isteklerine%20g%C3%B6re%20%C3%A7ekim%20yap%C4%B1l%C4%B1r, 15.05.2023 tarihinde erişim sağlanmıştır.
• URL-3https://www.polytropon.com/tr/orbitvu/automated-360-photography, 14.05.2023 tarihinde erişim sağlanmıştır.
• URL-4https://akademi.trendyol.com/satici-bilgi-merkezi/detay/149#:~:text=Trendyol.com'a%20%C3%BCr%C3%BCn%20g%C3%B6rselleri,%C3%BCr%C3%BCn%20bilgilerini%20g%C3%B6steremedikleri%20i%C3%A7in%20kullan%C4%B1lmamal%C4%B1d%C4%B1r , 10.05.2023 tarihinde erişim sağlanmıştır.
• URL-5https://etsyturkiye.net/etsy-urun-fotograf-cekimi-icin-6-tuyo/, 10.05.2023 tarihinde erişim sağlanmıştır.
• URL-6https://satis.amazon.com.tr/satis/baslangic-kilavuzu#:~:text=Resimleriniz%20en%20az%20500%20x,az%20%25%2080'ini%20kaplamal%C4%B1d%C4%B1r , 10.05.2023 tarihinde erişim sağlanmıştır.
• URL-7https://akademi.hepsiburada.com/portal/course/ueruen-goersel-oelcueleri-167928, 10.05.2023 tarihinde erişim sağlanmıştır.
• URL-8https://burakbulut.net/amerikada-e-ticaret-fotografi-olcu-ozellikleri/,10.05.2023 tarihinde erişim sağlanmıştır.