ULUSAL PAZARLAMA YAZININDA SOSYAL MEDYA PAZARLAMASI KONULU ÇALIŞMALARIN BİBLİYOMETRİK ANALİZİ

Yıl 2023, Cilt: 8 Sayı: 15, 115 - 131, 30.06.2023

Reyhan Bahar

https://doi.org/10.54831/vanyyuiibfd.1303311

Cited By: 1

Öz

Bu çalışmada TR Dizin veri tabanında taranan dergilerde yer alan 2010-2022 yılları arasında sosyal medya pazarlaması alanında yayınlanmış makalelerin bibliyometrik analizini gerçekleştirmek amaçlanmıştır. Bu kapsamda TR Dizin veri tabanında sosyal medya pazarlaması, influencer pazarlaması, etkileyici pazarlama, Instagram pazarlama ve nüfuzlu pazarlama gibi konuyla alakalı anahtar kelimelerle arama yapılmış ve toplamda 103 makaleye ulaşılmıştır. Ancak pazarlama disipliniyle alakalı olmayan makaleler kapsam dışı bırakılmıştır ve neticede 96 makale analize tabi tutulmuştur. Makaleler çalışma yılı, araştırma yöntemi ve türü, örneklem yöntemi, analiz yöntemi ve atıf sayıları gibi parametreler doğrultusunda analiz edilmiştir. Sosyal medya pazarlaması konulu makalelerin 2019 yılından sonra artış gösterdiği, faktör analizinin en sık kullanılan analiz tekniği olduğu ve en sık tercih edilen örneklem belirleme metodunun kolayda örnekleme olması çalışmanın önemli bulguları arasındadır.

Anahtar Kelimeler

Pazarlama, Sosyal Medya Pazarlaması, Bibliyometrik Analiz

BIBLIOMETRIC ANALYSIS OF SOCIAL MEDIA MARKETING STUDIES IN NATIONAL MARKETING LITERATURE

Öz

In this study, it is aimed to perform the bibliometric analysis of the articles published in the field of social media marketing between the years 2010-2022 in the journals scanned in the TR Index database. In this context, a search was made in the TR Index database with relevant keywords such as social media marketing, influencer marketing, influencer marketing, Instagram marketing and influencer marketing, and a total of 103 articles were reached. However, articles not related to the marketing discipline were excluded, and as a result, 96 articles were analysed. Articles were analyzed in terms of parameters such as year of study, research method and type, sampling method, analysis method and citation numbers. It is among the important findings of the study that articles on social media marketing increased after 2019, factor analysis is the most frequently used analysis technique, and the most preferred sampling method is convenience sampling.

Anahtar Kelimeler

Marketing, Social Media Marketing, Bibliometric Analysis

Kaynakça

• Albors, J., Ramos, J. C., & Hervas, J. L. (2008). New Learning Network Paradigms: Communities Of Objectives, Crowdsourcing, Wikis And Open Source. International Journal Of Information Management, 28, 194–202.
• Altunışık, R., Torlak, Ö. (2006). Türkiye’de Pazarlama Araştırmalarının Genel Bir Değerlemesi ve Nitel Yöntemlerin Artan Önemi. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, cilt.1, sa.1, 56-72.
• Alves, H., Fernandes, C., & Raposo, M. (2016). Social Media Marketing: A Literature Review and İmplications. Psychology & Marketing, cilt. 33, sa.12, 1029-1038.
• Arı, G. S., Armutlu, C., Tosunoğlu, N. G., Toy, B. Y. (2009). Nicel Araştırmalarda Metodoloji Sorunları: Yüksek Lisans Tezleri Üzerine Bir Araştırma. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, cilt.64, sa.4, 16-37.
• Aslan, R. (2021). Türkiye’de Siyasal Pazarlama Alanında Yayınlanan Tezlerin Bibliyometrik Analizi. Adıyaman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, sa.39, 698-721
• Atrek, B. & Madran. C. (2017). Tüketici Perspektifli Sürdürülebilir Tüketim Çalışmaları: Ulusal Alınyazındaki Çalışmalar Üzerine Sistematik Derleme Çalışması. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, sa.19, 1-31.
• Bakır, N. O. (2013). Pazarlama Alanında Yapılan Doktora Tezlerinin Kategorik Olarak Değerlendirilmesi (1994-2012). Öneri Dergisi, cilt.10, sa.40,1-13.
• Baş, M. (2017). Pazarlama Araştırmalarında Kullanılan Ölçeklere İlişkin Bir Değerlendirme: Türkiye Örneği (2014-20107). Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi, cilt.52, sa.3, 171-192.
• Bozyiğit, B., & Metin, İ. (2022). Sosyal Medya Pazarlamasının Tüketici Davranışlarına Etkisi: Instagram Kullanıcıları Üzerinde Bir Araştırma, Journal of Business in the Digital Age, cilt. 5, sa. 2, 180-193.
• Bozyiğit, S. & Yaşa, E. (2012). Araştırmacıların Pazarlama Alanına Bilimsel Katkıları: Pazarlama Konusunda Yapılan Lisansüstü Tezlere İlişkin Bir Araştırma. 17. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiler Kitabı, 18-21 Ekim 2012, Balıkesir.
• Çatı K., Öcel, Y. (2018). Türkiye’de Pazarlama ile İlgili Yayınlanan Makalelerin Bibliyometrik İncelenmesi, İşletme Araştırmaları Dergisi, cilt.10, sa.3, 508-519.
• Çatı, K. & Alpay, C. (2019). Türkiye’de İnternet Aracılı Pazarlama Kavramları Konusunda Yazılan Lisansüstü̈ Tezlerin Bibliyometrik Analiz Yöntemi ile İncelenmesi. İnönü Üniversitesi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, (INIJOSS), cilt.8, sa.2, 375-392.
• Çelik, O., & Canoğlu, M. (2019). ULAKBİM Veri Tabanında Sürdürülebilir ve Çevreci Pazarlama Konusunda Yayınlanmış Makalelerin Bibliyometrik Analizi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, cilt.28, sa.3, 24-36.
• Dumrul, A. G. C., & Aysu, A. G. A. (2006). Erciyes Üniversitesi İİBF Dergisinde Yayınlanan Makaleler: Değerlendirme ve Bibliyografya (1981-2005). Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, sa.27.
• Gunelius, S. (2011). 30 Minute Social Media Marketing: Step By Step Techniques to Spread the Words About Your Business. New York: Mcgraw-Hill.
• Gülmez, M., Yalçıntaş̧, D., Kurtulgan, A. & Özbay, M. (2019). Türkiye’de Pazarlama Alanında Yazılan Doktora Tezlerinin İncelenmesi. Çağ̆ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, cilt.16, sa.1, 61-72.
• Gürbüz, C., & Bozkurt, Ö. Ç. (2016). Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi’nin Bibliyometrik Analizi. Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, cilt. 5, sa.3, 1-23.
• Hoşgör, H. & Hoşgör, D. G. (2017a). The Investiıgation of Master and Doctoral Theses Written Field of Current Marketing Approaches in Turkey (2007-2016). Akademik Bakış̧, sa. 63, 327-351.
• Hoşgör G, D. & Hoşgör, H. (2017b). İlişkisel Pazarlamaya Genel Bir Bakış̧ ve Bu Konuda Yapılmış̧ Tez Profillerinin İncelenmesi. The Journal of Academic Social Science Studies, cilt. 3, sa. 56: 521-536.
• İnan, A., Eda, S. A & Kıymalıoğlu, A. (2011). Türkiye’de Pazarlama Alanında Yapılan Çalışmaların Düşünce Okullarına Göre Sınıflandırılması. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, cilt. 4, sa. 8, 83-104.
• Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities Of Social Media. Business Horizons, sa. 53, 59–68.
• Kavak, B., & Sunaoğlu, Ş. K. (2020). Pazarlama Bilim Dalında Yazılmış Yüksek Lisans ve Doktora Tezlerinin Bibliyometrik Profilinin İncelenmesi. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi, cilt. 55, sa.4, 2997-3021.
• Mangold, W.G. and Faulds, D.J. (2009) Social Media: The New Hybrid Element of the Promotion Mix. Journal of Business Horizons, sa. 52, 357-365.
• Öcel, Y. (2019). Türkiye’de Marka ile İlgili Yazılan Doktora Tezlerinin Bibliyometrik İncelenmesi. Uluslararası Batı Karadeniz Sosyal ve Beşerî Bilimler Dergisi, cilt. 3, sa.1, 38-49.
• Özsaatçi, F. G. B. (2022). Sosyal Medya Pazarlaması Alanındaki Yayınların Bibliyometrik Analizi. İşletme Araştırmaları Dergisi, cilt. 14, sa. 4, 3177-3192.
• Porter M. E. (2001). Strategy and The Internet, Harvard Business Review.
• Pritchard, A. (1969). Statistical Bibliography or Bibliometrics?, Journal of Documentation, sa. 25: 348-349. Samiee, S. & Chabowski, B. R. (2012). Knowledge Structure in International Marketing: A Multi-Method Bibliometric Analysis. Journal of the Academy of Marketing Science, cilt. 40, sa.2: 364-386.
• Şahin, E.T., Karaaslanoğlu, F., Akınet, M., (2019). Türkiye’de Pazarlama Alanında Yapılan Lisansüstü Tezlerin Analitik İncelemesi (2013-2018). Finans Ekonomi ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, cilt. 4, sa.3, 260-269.
• Şakar, G. D., Cerit, A. G. (2013). Uluslararası Alan İndekslerinde Türkiye Pazarlama Yazını: Bibliyometrik Analizler ve Nitel Bir Araştırma. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, cilt. 27, sa.4: 32-67.
• Üsdiken, B., & Pasadeos, Y. (1993). Türkiye’de Örgütler ve Yönetim Yazını. Amme İdaresi Dergisi, cilt. 26, sa. 2: 73-93.
• Tektaş̧, Ö.Ö. (2010). Uluslararası Pazarlama Alanında Yapılan Araştırmaların Kategorik Olarak Değerlendirilmesi: 1995-2010 Yılları Arası Literatür Taraması. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, cilt. 28, sa. 2: 151-174.
• Tektaş̧, Ö. Ö. (2011). Endüstriyel Pazarlama Alanında 2000-2010 Yılları Arasında Yapılan Çalışmaların Kategorik Olarak İncelenmesi. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, cilt. 66, sa. 2: 121-168.
• Thomas, A. R. (2007). The End of Mass Marketing: Or, Why All Successful Marketing Is Now Direct Marketing. Direct Marketing: An International Journal, sa. 1, 6–16
• Urban G. (2005). Don’t Just Relate—Advocate! A Blueprint For Profit İn The Era Of Customer Power. New Jersey: Wharton School Publishing.
• Yin, J., Gong, L. & Wang, S. (2018). Large-Scale Assessment of Global Green Innovation Research Trends from 1981 to 2016: A Bibliometric Study. Journal of Cleaner Production, cilt. 197, sa. 1: 827-841.
• Zengin, B., & Serdaroğlu, Y. (2020). Sosyal Medya Pazarlaması Konusundaki Lisansüstü Tezlerin İçerik Analiziyle Değerlendirilmesi. Gaziantep University Journal of Social Sciences, cilt. 19, sa. 4, 1562-1579.
• Zeren, D. & Kaya, N. (2020). Dijital Pazarlama: Ulusal Yazının Bibliyometrik Analizi, Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, cilt. 17, sa.1: 35-52.
• Zupic, I., & Cater, T. (2015). Bibliometric Methods in Management and Organization. Organizational Research Methods, cilt. 18, sa. 3: 429–472.