Personal Branding Process in Social Media: A Review of the Twitter Phenomena

Yıl 2023, Cilt: 25 Sayı: 3, 929 - 944, 26.09.2023

Zöhre Akyol , Zehra Atabey

https://doi.org/10.32709/akusosbil.1248420

Öz

While people who were able to appear on a television channel or become news through traditional media could be popular, nowadays ordinary people can easily become a phenomenon with social networks. In this process of becoming a phenomenon, individuals have the opportunity to recreate their own images, their own brands, in short, themselves through social networks. The shares of these people, who became heroes when they were ordinary people, reach thousands of people quickly and are becoming more and more widespread on the internet. In this way, even an ordinary, non-famous person can easily become a personal brand for less than the effort required to be famous once. The purpose of this research is to reveal how phenomenal accounts are followed in the personal branding process on Twitter. Within the scope of the research, 11 people with close to one million followers or the past, shared by the BoomSocial organization, which reveals the social media statistics, were selected, and their shares within six months were analyzed within the framework of the categories created within the scope of personal branding. In the research, systematic sampling was determined as the sampling method and the content analysis method was applied. In the analysis, it was seen that the phenomena shared primarily about the spiritual dimension and then shared about the mental, social and functional dimensions. It has been seen that the phenomena include their personal thoughts especially at the point of personal branding, and they prioritize current issues and humorous posts at the point of increasing followers.

Anahtar Kelimeler

Personal brand, Twitter, Twitter phenomena, social media

Sosyal Medyada Kişisel Marka Oluşturma Süreci: Twitter Fenomenlerine Yönelik Bir İnceleme

Öz

Önceleri geleneksel medya aracılığıyla bir televizyon kanalına çıkabilen ya da haber olabilen kişiler popüler olabiliyorken günümüzde sosyal ağlarla sıradan insanlar da kolaylıkla fenomen haline gelebilmektedir. Bu fenomen olma sürecinde bireyler sosyal ağlar aracılığıyla kendi imajlarını, kendi markalarını kısacası kendilerini yeniden yaratma imkanına sahip olmaktadır. Kendi halinde biriyken birer kahraman haline gelen bu insanların paylaşımları hızlı bir şekilde binlerce insana ulaşmakta ve internet ortamında giderek yaygınlaşmaktadır. Bu sayede bir zamanlar ünlü olmak için harcanması gereken çabanın daha azına ünlü olmayan bir kişi bile rahatlıkla bir kişisel marka konumuna gelebilmektedir. Bu araştırmanın amacını, Twitter’da, kişisel markalaşma sürecinde fenomen hesapların nasıl bir yol izlendiğini ortaya koymak oluşturmaktadır. Araştırma kapsamında, sosyal medya istatistiklerini ortaya koyan BoomSocial kuruluşu tarafından paylaşılan, fenomen başlığı altında yer alan ve takipçi sayısı bir milyona yakın veya geçmiş 11 kişi seçilerek, bu kişilerin altı ay içindeki paylaşımları kişisel markalama kapsamında oluşturulan kategoriler çerçevesinde analiz edilmiştir. Araştırmada örneklem yöntemi olarak sistematik örneklem belirlenmiş ve içerik analizi yöntemi uygulanmıştır. Yapılan analizde fenomenlerin paylaşımlarında öncelikli olarak manevi boyuta yönelik devamında ise zihinsel, sosyal ve fonksiyonel boyutlarla ilgili paylaşımlar yaptıkları görülmüştür. Fenomenlerin kişisel markalaşma noktasında özellikle kişisel düşüncelerine yer verdikleri, takipçi arttırma noktasında güncel konuları ve mizahi paylaşımları ön planda tuttukları görülmüştür.

Anahtar Kelimeler

Kişisel marka, Twitter, Twitter fenomenleri, sosyal medya

Kaynakça

• Alabay, M. N. (2011). Sosyal medyada tüketiciler ve pazar bölümleme uygulamalar. İNETD 16. Türkiye’de İnternet Konferansı.
• Altunay, M.C. (2010). Gündelik yaşam ve sosyal paylaşım ağları: Twitter ya da pıt pıt net. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, 12, 31-56.
• Boomsocial. (2022). https://www.boomsocial.com/Twitter/UlkeSektor/turkey/fenomenler (Erişim tarihi: 30.05.2022).
• Chen, C.P. (2013). Exploring personal branding on YouTube. Journal of Internet Commerce, 12(4). 332-347. doi: 10.1080/15332861.2013.859041
• Gad, T. (2000). 4D Branding- cracking the corporate code of the network economy. London: Financial Times-Prentice Hall.
• Glesne, C. (2014). Becoming qualitative researchers: An introduction. London: Pearson Education.
• Harris, L. ve Rae, A. (2021). Building a Personal Brand Through Social Networking. Journal of Business Strategy, 32(5), 14-21. doi: 10.1108/02756661111165435
• Hwang, Y.H., Kim, D.Y. ve Jeong, M.K. (2012). A self-assessment scheme for an R&D organization based on ISO 9004: 2000. International Journal of Quality & Reliability Management, 29(2), 177-193. doi: 10.1108/02656711211199900
• İbicioğlu, H.,Çelik, C. ve Atılgan, K.Ö. (2014). Kişisel markalama ölçeğinin geliştirilmesi ve bireylerin kariyer ilgisi düzeyleri bakımından farklılıklarının incelenmesi. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 19(3), 1-16.
• Jacobson, J. (2020). You are a brand: social media managers’ personal branding and “the future audience”. Journal of Product & Brand Management, 29(6),715–727. doi: 10.1108/JPBM-03-2019-2299
• Kaputa, C. (2011). Sen bir markasın- Markanı yarat, fark yarat!. İstanbul: MediaCat Yayınları.
• Khedher, M. (2014). Personal Branding Phenomenon. International Journal of Information, Business and Management, 6(2).
• Minor-Cooley, D. ve Parks-Yancy, R. (2020). The power of the brand: Personal branding and its effect on job seeking attributes. Journal of Internet Commerce. doi: 10.1080/15332861.2020.1777028
• Özdem, Ö.O., Eğinli, A.T. ve Çakır, S.Y. (2012). How the brands use the social media: A content analysis on Twitter. Proceedings of the International New Media Conference.
• Özkaşıkçı, I. (2012). Sosyal medya pazarla(ma)?. İstanbul: Le Color Yayıncılık.
• Peters, T. (1997). The Brand Called You. Fastcompany. https://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you (Erişim tarihi: 12.01.2023).
• Rein, I., Kotler, P., Hamlin, M., ve Stoller, M. (2005). High visibility: Transforming your personal and professional brand. New York: McGraw-Hill.
• Shepherd, I.D.F., (2005). From cattle and coke to Charlie: Meeting the challenge of self marketing and personal branding. Journal of Marketing Management, 21(5-6), 589-606. doi: 10.1362/0267257054307381
• Thompson-Whiteside, H., Turnbull, S. ve Howe-Walsh, L. (2018). Developing an authentic personal brand using impression management behaviours: Exploring female entrepreneurs’ experiences. Qualitative Market Research: An International Journal, 21(2), 166-181. doi: 10.1108/QMR-01-2017-0007
• Uztuğ, F. (2003). Markan kadar konuş-Marka iletişimi stratejileri. İstanbul: MediaCat Yayınları.
• Wikipedi. (2023). Twitter. https://tr.wikipedia.org/wiki/Twitter#cite_note-1, (Erişim tarihi: 14.01.2023).
• Yaman, F. (2012). Toplumda kişisel marka olmak: Türkiye’nin kişisel markaları. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 182-197.