Eskişehir'in Biricik Destinasyon Önerisi Endüstriyel Miras

Yıl 2014, Cilt: 29 Sayı: 2, 205 - 225, 23.12.2014

Hakan Yılmaz

Öz

Bu çalışma reklamcılık tarihinin en önemli stratejilerinden biri olan Biricik Satış Önerisi (Unique Sales Proposition-USP) kavramının Biricik Destinasyon Önerisine (Unique Destination Proposition-UDP) dönüşümünü Eskişehir özelinde incelemektedir. Çalışma betimsel bir yaklaşımla, Eskişehir’in Biricik Destinasyon Önerisi olarak endüstriyel mirası önermeyi amaçlamaktadır. Endüstriyel miras Eskişehir destinasyon markasnını sürdürülebilir, anlamlı ve rakiplerinden farklı bir boyut kazanmasına yardımcı olacaktır. Bu kapsamda öncelikle Eskişehir’in mevcut endüstriyel miras örnekleri değerlendirilmektedir. Buna uygun olarak endüstriyel miras ve turizm ilişkisi ekseninde Eskişehir’in biricik endüstriyel miras değerlerini kapsayan bir gezi rotası ve tur programı önerilmektedir.

Anahtar Kelimeler

Biricik Satış Önerisi, Destinasyon Markası, Endüstriyel Miras, Turizm, Eskişehir

The Unique Destination Proposition of Eskisehir: Industrial Heritage

Öz

This paper examines the transformation of Unique Sales Proposition (USP) concept which is one of the most important strategies of advertising history, to the Unique Destination Proposition (UDP) for the case of Eskisehir. This study aims to propose industrial heritage as the UDP of Eskisehir by a descriptive approach. Industrial heritage helps Eskisehir destination brand to attain a meaningful, sustainable and distinctive dimension from its competitors. The current industrial heritage samples of Eskisehir were initially evaluated in this context. Subsequently, in the focus of the relation between industrial heritage and tourism, an excursion route and a tour program is suggested including the unique industrial heritage values of Eskisehir.

Anahtar Kelimeler

Unique Sales Proposition (USP), Destination Branding, Industrial Heritage, Tourism, Eskisehir

Kaynakça

• AAKER, D. A. (1991), “Managing Brand Equity”, Free Press, New York.
• AITCHISON, J. (2004), “Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Paint Brands in the 21st Century (İkinci baskı), Prentice Hall, New York.
• AKTUĞLU, K. I. (2013), “Yaratıcı Strateji”, Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık (Ed. R. A. Yılmaz), Açıköğretim Fakültesi Yayını No: 1968, Eskişehir.
• ALİAĞAOĞLU, A. (2004), “Sosyo-Kültürel Miras Turizmi ve Türkiye’den Örnekler”, Coğrafi Bilimler Dergisi, 2 (2), 55-70.
• AYDIN, E. Ö. (2013), “Korumanın Yeni Dinamikleri”, Restorasyon ve Koruma İlkeleri, (Ed. B. Y. Uçkan), Açıköğretim Fakültesi Yayını No: 1813, Eskişehir.
• BLAIN, C., LEVY, S. E., RITCHIE J.R. B. (2005), “Destination Branding: Insights and Practices from Destination Management Organizations”, Journal of Travel Research, 4(3), 328-338.
• BOYD, S. W. (2003), “Marketing Challenges and Opportunities for Heritage Touris”, Managing Visitor Attractions New Directions (Ed. A. Fyall, B. Garrod ve A. Leask), Butterworth Heinemann: Amsterdam.
• CENGİZKAN, M. (2006), “Endüstri Yapılarında Yeniden İşlevlendirme: “İş”i Biten Endüstri Yapıları Ne “İş”e Yarar?”, Dosya, 3, 9-11.
• COLE, D. (2004), “Exploring the Sustainability of Mining Heritage Tourism”, Journal of Sustainability Tourism, 12 (6), 480-494.
• DANN, G. M. (2000), “Differentiating Destination in The Language of Tourism: Harmless Hype or Promotional Irresponsibility”, Tourism Recreation Research, 25 (2) 63-72.
• EDWARDS J A., LLURDÉS C. J. C. (1996), “Mines and Quarries: Industrial Heritage Tourism”, Annals of Tourism Research, 23 (2) 341-363.
• FALK, N. (2005), “New Uses for Old Industrial Buildings”, Industrial Buildings Conservations & Renegation (Ed. M. Sratton, İkinci baskı), Taylor and Francis Group, New York.
• GÜLSOY, T. (1999), Reklam Terimleri ve Kavramları Sözlüğü, Adam Yayıncılık ve Matbaacılık A.Ş., İstanbul.
• GÜREL, E., ALEM, J. (2009), “Rosser Reeves ve Temel Satış Vaadi”, Pi- Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi, 8 (30),12-29.
• HOSPERS, G.-J. (2002), “Industrial Heritage Tourism and Regional Restructuring in the European Union”, European Planning Studies, 10 (3), 397-404.
• HSU, C. H. C., POWERS, T. (2002), Marketing Hospitality, John Wiley&Sons Inc., New York.
• JANSEN-VERBEKE, M. (1999), “Industrial Heritage: A Nexus for Sustainable Tourism Development”, Tourism Geographies, 1 (1), 70-85.
• JEFKINS, F. (1987), International Dictionary of Marketing and Communication, Blackie and Son Ltd, Glasgow.
• KELLER, K. L. (2003), Strategic Brand Management, Prentice Hall, New Jersey.
• KOCABAŞ, F., ELDEN, M. (1997), Reklamcılık: Kavramlar, Kararlar, Kurumlar, İletişim Yayınları, İstanbul.
• KÖKSAL, T, G., AHUNBAY, Z. (2006), “İstanbul’daki Endüstri Mirası İçin Koruma ve Yeniden Kullanım Önerileri”, İtüdergisi/a, 5 (2) 125-136.
• KÖŞKEROĞLU, E. (2006), “Demiryolu Mirası-Korunması”, Dosya, 3, 19-23.
• MADRAN, E., NALBANT, K., ÖGNÖNÜL, N. (2006), “Eskişehir, Kılıçoğlu Tuğla ve Kiremit Fabrikası”, Dosya, 3, 60-67.
• MOILANEN, T., RAINISTO, S. (2009), How to Brand Nations, Cities and Destinations A Planning Book for Place Branding, Palgrave Macmillan, New York.
• MORGAN, N., PRITCHARD, A. (2000), Advertising in Tourism and Leisure, Butterworth-Heinemann, Oxford.
• MORGAN, N., PRITCHARD, A., PRIDE, R. (2002), “Meeting the Destination Branding Challenge”, Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition (Ed. M. Nigel, A. Pritchard, R. Pride), Butterworth-Heinemann, Oxford.
• MORRIARITY, S. E. (1991), Creative Advertising: Theory and Practice, Prentice Hall, New Jersey.
• OYMAN, M., YILMAZ, H., KUTLU, Ö. (2010), “Motivations for Visiting Heritage Sites: The Case of Eskisehir”, The International Journal of The Humanities, 8 (6), 131-145.
• ÖMERCİOĞLU, H. T. (2006), “Erken Cumhuriyet Döneminde Tarımsal Endüstrilerin Betonarme Anıtları: Silolar”, Dosya, 3, 48-52.
• PIKE, S. (2008), Destination Marketing: An Integrated Marketing Communication Approach, Butterwoth-Heinemann, Oxford.
• REEVES, R. (1970), Reality in Advertising (Altıncı baskı), Knopf, New York.
• RICHARDSON, J., COHEN, J. (1993), “State Slogans: The Case of the Missing USP”, Journal of Travel &Tourism Marketing, 2 (2/3), 91-109.
• RIES, A., TROUT, J. (1986), Positioning: The Battle for Your Mind, McGraw-Hill, New York.
• SHIMP, T. A. (2007), Advertising Promotion and Other Aspects of Integrated Marketing Communications, Thomson Higher Education, Mason.
• SHUTHERLAND, M., SYLVESTER, S. (2000), Advertising and the Mind of the Consumer, Allen & Unwin, St Leonards NSW.
• STRATTON, M. (2005), “Tourism and the Industrial Heritage: New Uses as Museums and Heritage Centers”, Industrial Buildings Conservation and Regeneration, (Ed. M. Stratton), New York, Taylor and Francis Group.
• TANYELI, G. (2000, Endüstri Arkeolojisi Yapılarının Korunması ve Yeniden İşlevlendirilmesi, domus m, 8, s. 50-51.
• TAŞINMAZ KÜLTÜR VARLIKLARI (2014), “İllere Göre Korunması Gerekli Taşınmaz Kültür Varlığı İstatistiği” http://eden.turizm.gov.tr/TR,44799/illere-gore-korunmasi-gerekli-tasinmaz-kultur-varligi-i-.html, 09.04.2014.
• TIMOTHY, D. J., BOYD, S. W. (2003), Heritage Tourism, Printice Hall, Essesx.
• TÜLOMSAŞ (2012), “Türkiye Lokomotif ve Motor Sanayi A.Ş.’nin Tarihçesi” http://www.tulomsas.com.tr/main.php?kid=67, 17.04.2012.
• YILMAZ, H., KAYA, E., ARIKAN, İ. (2011), “Industrial Cultural Heritage Potential of Eskisehir”, 12th International Joint World Cultural Tourism Conference, İstanbul, 259-264.
• XIE, P. F. (2006), “Developing Industrial Heritage Tourism: A Case Study of the Proposed Jeep Museum in Toledo, Ohio”, Tourism Management, 27 (6), 1321-1330.
• WTO (2002), World Tourism Organization Think Tank Enthusiastically Reaches Consensus on Frameworks for Tourism Destination Success, World Tourism Organization, Madrid.